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明星直播成标配 直播平台如何才能脱颖而出？ 作者: 罗超 来源: 罗超 某手机新品发布会，邀请的女主播都拥有奔驰专车接送，媒体人和自媒体只 能挤大巴，直播被追捧可见一斑。不过，相对于网红女主播一样，最受直播平台 追捧的依然是娱乐明星。各大直播平台纷纷使出浑身解数，拿出大量资源去邀请 超级明星来平台直播，博得关注、吸引粉丝，“没有明星都不好意思做直播了”的 现状，让直播平台的高官和策划团队想方设法去吸引明星入驻，明星俨然已成直 播平台标配，然而，玩法却不尽相同。 明星直播数据记录被不断刷新 明星直播数据记录，在不断被刷新。 必威体育精装版记录的保持者是中国当红组合TFBOYS 队长王俊凯，本周，其以个人 身份在美拍进行了直播首秀，观众突破600 万，点赞数超过5 亿，评论数达到 826 万，刷新了直播平台互动记录。紧随其后，霍建华在美拍的直播观众人数仅 为81.5 万，可谓小巫见大巫。更早之前，与TFBOYS 性质类似、重量级相当的 明星鹿晗，在YY 旗下的年轻时尚直播平台ME 进行了个人演唱会直播，成绩是 10 分钟180 万人同时在线，点赞数超过10 亿。 如果不算单直播平台数据记录，全平台数据记录最高的当属Papi 酱：其官 方宣称90 分钟的直播超过2000 万人同时在线观看，不过，这一数据并不具有 说服力，网上有不少专业分析，这里不再赘述。但同时直播数据也出现注水严重 的现象，被某些平台美其名曰“运营手段”，美拍产品高级副总裁曾在公开场合象： “刷数据、假数据现象泛滥，有些app 可以瞬间增加40 万赞，却没有新增一个 评论”，这是我亲耳听到的，我想美拍公布的王俊凯直播数据可信度还是很高的。 平台公布的官方数据很可能会“ 自卖自夸”或“美化包装”，第三方平台可起到 交叉验证的作用。可侧面证明王俊凯美拍直播火爆的是微博数据，“#0724 王俊 凯美拍直播# ”登上微博热门话题榜单，收获1.5 亿阅读量，7 月24 日当天，王 俊凯的百度指数达到了13 万，形成了明显的峰值，美拍的百度有哪些信誉好的足球投注网站指数更是实 现了翻倍增长，峰值更明显。 可见，王俊凯直播首秀数据表现突出这个结论是没什么争议的，王俊凯直播 为美拍带来了实打实的流量，1.5 亿的微博话题阅读量则表明其话题性强，如此 高的百度指数增长，则表明这次直播对王俊凯本人和美拍平台都带来了大量的用 户关注。 做明星直播的正确姿势是怎样的？ 大家都在做明星直播，然而，效果差距却很大——不论是从平台本身获取到 的新增用户和流量，还是从明星直播事件被讨论和传播的效果来看，不同明星在 不同平台直播，有着完全不同的表现。就算是同一个平台，也需要不断试错才能 找到最适合的明星直播套路。所以，重量级相当的明星，在同一个平台直播，都 会有完全不同的数据表现，比如霍建华与王俊凯在美拍直播的数据，差距就很大， 前者只有几十万，后者却破了行业互动记录。王俊凯的美拍直播，做对了什么事 情呢？ 1、平台与明星要气质相投才会有最佳效果。 不同直播平台有着完全不同的定位，用户群体也有巨大差别。平台做明星直 播很大程度就是为了吸引和满足其粉丝，必须选择与用户属性契合的明星。 TFBOYS 以及王俊凯与美拍，鹿晗与ME 直播，都有年轻时尚这个共同标签； 美拍有超过7 成女性用户，与TFBOYS 的粉丝构成比例相当；还有TFBOYS 们 属于小鲜肉级的新生代明星，与美拍00 后占比较大的用户群契合 。就是说， 尽管葛优是超级明星和超级网红，但他却并不一定适合属于年轻人的直播平台， 气场不一样。再比如前段时间因《一个视频软件的中国农村》一文为人熟知的快 手，要做直播自然就更适合“天佑”这类明星，而不是范冰冰。 2、平台与明星要强强联合才能实现双赢。 同样是新生代明星，欧阳娜娜和吴磊也做了直播，然而，关注度和数据表现， 远远比不上王俊凯。吴磊选择天猫直播，娱乐属性弱广告属性强；欧阳娜娜则选 择了体量较小的直播App ，还有Facebook，上面的目标用户很少。不用怀疑， 这两位新生代明星自带粉丝，可以给任何平台带来用户，然而，明星与直播平台 合作更要追求双赢，不只是明星单向给平台带来粉丝和关注，明星也可从平台和 直播事件收获粉丝和关注，例如王俊凯在724 直播期间，百度指数实现了大幅 上涨，之后微博上持续发酵，就体现了双赢。 平台和明星要体量相当才会双赢，才不掉价——看看每年CCTV 春晚的明 星选拔套路就知道了。