市场营销选择题集合.docxVIP

习题1（第一章?市场营销概述）?★单项选择题（每题1分）? 1．下列哪种观念认为，消费者喜欢可以随处买得到而且价格低廉的产品，企业应致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产，降低成本以扩展市场（??）。???A．生产观念???????B．产品观念???????C．推销观念???????D．客户观念?? 2．下列哪种观念认为，消费者最喜欢高质量，多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于生产高价值产品，并不断加以改进（??）。???A．客户观念???????B．产品观念???????C．推销观念???????D．市场营销观念???3．（??）最容易导致“市场营销近视”。???A．生产观念???????B．产品观念???????C．推销观念???????D．市场营销观念?? 4．下列哪种观念认为，消费者通常表现出一种购买惰性和抗衡心理，因此企业必须积极推销，以刺激消费者大量购买企业产品（??）。???A．客户观念???????B．产品观念???????C．推销观念???????D．市场营销观念? 5．强调企业在进行市场营销活动时，要努力把经济效益与环境效益结合起来，尽量保持人与环境的和谐，不断改善人类的生存环境。这属于哪种营销活动（??）。???A．绿色市场营销???B．关系市场营销????C．网络市场营销???D．社会市场营销? 6．要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾企业利润，消费者需要的满足和社会利益是指（??）。? ??A．生产观念???????B．产品观念?????C．社会营销观念???D．市场营销观念? 7.?现代市场营销学是一门应用科学，属于（??）的范畴。?A．经济学?????????B．管理学?????????C．心理学?????????D．社会学? 8.?某种产品的显示购买者与潜在购买者需求的总和是指（??）。?A．市场??????????B．欲望???????????C．需求??????????D．需要? 9.?市场营销学对消费者行为研究的基础是经济学关于（??）理论。?A．供需弹性理论?????B.?效用与成本的理论?C.?交易费用理论?????D.?垄断竞争的理论? 10.?市场营销的观念和策略不局限于在企业界应用，已经延伸到学校、医院、教会、警察部门、公共机构等非营利组织，成为一种普遍的社会经营理念，即（??）观念。?A.?营销观念?????????B.?社会营销观念?C.?大营销观念???????D.?全方位营销观念?? 单项选择题答案：A、B、B、C、A、C、B、A、B、C 习题3（第三章?营销环境分析）?★单项选择题（每题1分）? 1．市场营销学认为，企业市场营销环境包括（??）。? A．人口环境和经济环境??????B．自然环境和文化环境?C．微观环境和宏观环境??????D．政治环境和法律环境? 2．企业的微观环境包括供应商、营销中介、目标顾客、竞争者、公众和（??）。?A．企业本身????????????????B．国外的消费者?????C．渠道企业????????????????D．社会文化? 3．广告公司属于市场营销渠道企业中的（??）。? A．供应商??????????????????B．商人中间商???????C．代理中间商??????????????D．辅助商? 4．能满足购买者某种愿望的竞争者是（??）。? A．愿望竞争者??????????????B．一般竞争者????????C．产品形式竞争者??????????D．品牌竞争者? 5．影响消费者购买力和消费支出的决定因素是（??）。?A．消费者收入??????????????B．可支配个人收入?C．可随意支配的个人收入????D．消费者储蓄和信贷? 6．影响汽车、旅游等奢侈品消费的主要因素是（??）? A．可支配个人收入??????????B．可随意支配的个人收入?C．消费者储蓄和信贷????????D．消费者支出模式 ?7．“在家购物”的不断发展，主要是由于（??）。? A．新技术革命的发展????????B．政治和法律环境的改善?C．经济发展水平的提高??????D．人口环境的变化? 8．根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会（??）。?A.?上升????????????????????B.?下降?C.?大体不变????????????????D.?时升时降? 9.来自消费者工资、奖金、红利、租金、退休金、股息等的收入称作（??）。?A.?名义收入????????????????B.?实际收入?C.?可支配收入??????????????D.?消费者收入? 10.人口结构可从其（??）两方面进行分析。? A.?自然结构和社会结构??????B.?性别结构和年龄结构?C.?文化结构和职业