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品牌研究BA分析表 品牌形象分析 属性 物理特性:包装与标签.字母,形状,美工,颜色. 心理特性:消费者附加给产品的情感,信念,个性与价值 永久产品它具有一个典型的特征，那就是厚重、但是质量好、性能稳定，外观上不讨“巧”，是一种实在 承诺,一种价值,创造消费者对他的期望水平 3年前历史 2年前历史 3年前主要竞争对手 2年来主要竞争对手 产品现状 产品优势 产品劣势 价值 3年前历史 2年前历史 3年前主要竞争对手 2年来主要竞争对手 产品现状 产品优势 产品劣势 永久是中国老名牌，她已经有60余年的历史 文化 永久理念—传统与创新相辉映 回味：永久的传统——尊严源自实力，幸福源自创造“ 永久的今朝——传统与创新相辉映“ 希望：永久的未来 品牌建设先锋 　　是品牌的展示，基本上贯穿于整个网站的每个页面，每个页面上方的BANNER广告条，都是由我们美工精心设计的品牌形象海报，通过绚丽的海报，来展现新永久的崭新一面，让用户亲切感受到新永久扑面而来的清新空气。　　并且“走近永久”栏目从永久的昨日、今天、未来三个时空定位，　　1、“永久岁月”让别人了解永久，由于网络面向的大多数是青少年用户，让他们了解到永久品牌的悠久历史文化，有利于品牌的市场推广，让他们深刻感受到，购买一辆永久车，并不是简单的一辆自行车，而是一段中国自行车业发展的历史。　　2、“今日永久”则是多方位地展现如今永久在中路入住永久后发生的新变化。其中下分三个子栏目：“新永久”，旨在宣传一些公司的基本信息：公司组织结构、高层领导以及公司动态；“新形象”则是通过理念的描述、企业文化杂志以及精品海报等来展现一个感性的新永久；“同路人”，旨在宣扬一个大气的新永久，我们经销商是四海皆兄弟。　　3、“永久岁月”则是用抽象的图像、奇特的音效、动态的语言，勾画出新永久美好的明天。 金牌永久的推出，旨在于提升永久产品内涵，补充和建设永久产品体系中较为薄弱的中高档产品领域，目前大家所看到的二十余款的样品不是金牌永久的全部，新品的开发工作我们正在积极进行中，主要是由上海永久科技开发中心负责，并且依据中国各个区域市场的特异性，当地经销商都可以向公司提供当地市场所需求的产品，科技开发中心将对此进行审批，并进行投产。 个性 3年前历史 2年前历史 3年前主要竞争对手 2年来主要竞争对手 产品现状 产品优势 产品劣势 符合了北方人的性格特征：粗犷和实在，所以长期以来永久产品在北方占据了优势定位，然而南方人却是精明和心细，同样反映在产品的爱好方面也恰好是更注重产品的美感 使用者 3年前历史 2年前历史 3年前主要竞争对手 2年来主要竞争对手 产品现状 产品优势 产品劣势 CIS早期 CIS分析很多年以前的 3年前历史 2年前历史 3年前主要竞争对手 2年来主要竞争对手 产品现状 产品优势 产品劣势 60年代的商标 CIS分析 新的企业识别标志 永久牌自行车广告中用永久二字构成一辆自行车的形状 永久蓝猫CI 品牌权益分析 品牌知晓度 2003年，我们将通过《今日永久》杂志的创办、网站资源的重新整合、大规模的市场推广活动、以及社会公益活动的赞助，进一步提升永久品牌的内涵，当然促销也是其中的必不可少的手段。并且将积极做到因地制宜，市场区域区别对待，使市场推广工作更加贴近市场。 品牌接受度 永久是中国老名牌，她已经有60余年的历史，中路集团入主后，永久提出了新永久、新形象口号，旨在赋予老名牌更多的时代特征，做到与时俱进，取得更大的突破，在市场工作中，主要有以下几个方面给我感触最深：　　1、全面启动形象工程，广告投入的加大、促销手段的丰富，注重建设“永久”品牌内涵，例如永久形象店的建设、《今日永久》的创办、网络资源的重新整合等。 　　2、贴近市场，充分调查，一改以往市场部“纸上谈兵”的做法，将以往的行政区域划分市场，改变成为以经济区域划分市场，这样的话，弥补了以往由于行政划分所带来的真空地带，市场部也从以往单一促进销量的工作中心，转变成为以永久品牌建设为重点，更加重视市场的维护和规范。　　3、市场规范力度的提升。做到具体问题具体分析，保护代理商的基本权益。加强打假力度，配合代理商规范区域市场，避免恶性窜货现象的发生 品牌偏好度 3年前历史 2年前历史 3年前主要竞争对手 2年来主要竞争对手 产品现状 产品优势 产品劣势 品牌忠诚度 3年前历史 2年前历史 3年前主要竞争对手 2年来主要竞争对手 产品现状 产品优势 产品劣势 广告内部环境分析 定位 3年前历史 2年前历史 3年前主要竞争对手 2年来主要竞争对手 产品现状 产品优势 产品劣势 今年新永久将更大的手笔，更新的思路、更好的服务拓展更大的市场，我们的产品线将更长，从传统车到新系列，从成人车到童车，从中高阶位延伸到低价位产品，全方