风火长沙泊富国际品牌塑造及应用传播思考.ppt

现场基础 一场运动 推广三驾马车： 公关打头阵 广告做铺垫 现场是基础 一场运动 推广三驾马车： 公关打头阵 广告做铺垫 现场是基础 营销中心的开放代表着本案第一次在市场上揭开面纱， 是重要的亮相契机， 本案的营销中心展示除了符合本案城市综合体应有的城市现代感 以及应有的尊贵的商务接待环境之外， 能否呼应到本案所特有的人文沉淀和城市历史意义， 尤为关键！ 施工 围墙 1、写字楼、商场、公寓三种类型产品在一个网站上体现，显得过于繁杂和难以管量，建议分做三个网站，更能突出地表达项目的气质。如：深圳的益田假日广场、万象城等。 2、特色不明显，建议做昭示项目主形象的片头，提升形象。 3、内容不够丰富，对项目的解析还不够到位，推广资讯、媒体报道、活动预告等很多细节的铺排不够详尽。 4、建议成立“泊富会”等类似于“万客会”的组织，积累会员力量，深做群众基础。 网站调整示意 网站调整建议 第二阶段 观念引导期 品牌与产品 STEP 2 2011年5月 【主力店招商】 2011年12月 【写字楼公寓预售证】 2012年5月 【商业开业】 2013年 【写字楼公寓入住】 营销 写字楼 提前开始洽谈，快速完成销售 公寓 在商业和写字楼的带动下实现价格提升并快速销售 商业 招商启动，完成主力店招商 主力店带动，完成招商90% 已签约商家装修开业前准备 开业后商业持续运营 招商发布 写字楼发布 公寓开售 商业开业 项目 整体形象 观念引导 价值导入 形象升华 品牌 启 承 转 合 阶段目标：1、整体：以公关为载体，整合资源，抢占媒体和行业内持续关注 2、商业：通过主力店的招商带动小商家的招商 3、写字楼：提前进入招商洽谈阶段，拿到预售证时销售完成90% 推广任务：整体、商业、写字楼三条线穿插进行，写字楼与商业互相促进招商。 线上以项目整体形象+写字楼的招商信息发布为主 线下利用公关事件、招商活动带动商业的招商 核心诉求：未来, 是对过去的传承与创新 媒体配合： 全国高端媒体 +本地主流媒体+创新媒体应用 2011年5月 【主力店招商】 2011年12月 【写字楼公寓预售证】 2012年5月 【商业开业】 2013年 【写字楼公寓入住】 营销 写字楼 提前开始洽谈，快速完成销售 公寓 在商业和写字楼的带动下实现价格提升并快速销售 商业 招商启动，完成主力店招商 主力店带动，完成招商90% 已签约商家装修开业前准备 开业后商业持续运营 招商发布 写字楼发布 公寓开售 商业开业 项目 整体形象 观念引导 价值导入 形象升华 品牌 启 承 转 合 招商线：主力店签约仪式+美食论坛 写字楼线：泊富国际市长论坛 “国际市长论坛”首次落地长沙 大众传播线：“寻找长沙之心”长沙时代精神评选 以全城性的广告运动，迅速引起关注，活动中传递项目的核心定位 全城媒体新闻软文多角度炒作 以全城性的广告运动，迅速引起关注，活动中传递项目的核心定位 2011年5月 【主力店招商】 2011年12月 【写字楼公寓预售证】 2012年5月 【商业开业】 2013年 【写字楼公寓入住】 营销 写字楼 提前开始洽谈，快速完成销售 公寓 在商业和写字楼的带动下实现价格提升并快速销售 商业 招商启动，完成主力店招商 主力店带动，完成招商90% 已签约商家装修开业前准备 开业后商业持续运营 招商发布 写字楼发布 公寓开售 商业开业 项目 整体形象 观念引导 价值导入 形象升华 品牌 启 承 转 合 招商线：主力店签约仪式+美食论坛 2011年5月 【主力店招商】 2011年12月 【写字楼公寓预售证】 2012年5月 【商业开业】 2013年 【写字楼公寓入住】 营销 写字楼 提前开始洽谈，快速完成销售 公寓 在商业和写字楼的带动下实现价格提升并快速销售 商业 招商启动，完成主力店招商 主力店带动，完成招商90% 已签约商家装修开业前准备 开业后商业持续运营 招商发布 写字楼发布 公寓开售 商业开业 项目 整体形象 观念引导 价值导入 形象升华 品牌 启 承 转 合 写字楼线：泊富国际市长论坛