迪奥产品策划现状分析.pptVIP

组员 目录 品牌策划 产品组合策划 渠道策划 价格策划 新产品策划与推广 品牌策划 BCG分析 迪奥产品生命周期分析 ——以香水系列来分析 香水系列属于明星产品 在产品生命周期中属于成长期 成长期营销策略：1.不断研制新的味道，大胆突破。2.寻找新的市场。3.增加香水的广告宣传力度，请国际知名明星代言。 渠道策划 1、宽渠道 ，多渠道供货 2、设立旗舰店、专营店 、免税店、大型商场专柜 价格策划 1、助推奢侈品涨价，有意识地制造供求不平衡，实现利润空间的最大化。 新产品策划与推广 新产品以换代、改良产品为主。 如:2013年秋冬成衣——再现波普风 从9号唇膏—99号唇膏—999号唇膏——延续经典，成为一种高级定制的奢华红色 推广策划 1、现场推广—博览会、产品发布会、舞台秀 与安迪·沃霍尔视觉艺术基金会合作，筹备国际当代艺术博览会。圣诺雷大街213号的巴黎潮店柯莱特的橱窗，在2013年10月20-27日期间，主题呈现本季精选设计。 2、网络造势 3、广告推广—电视、平面广告，明星代言 如蓝星红唇，利用迪奥“ROUGE DIOR”系列唇膏60周年庆，请奥卡斯影后娜塔莉·波特曼代言。 4、直营店销售推广 5、跨界合作 英国伦敦哈罗德百货与法国时装品牌迪奥（Dior）于3月16日（周六）展开一场跨界合作，将法式浪漫与英伦魅力完美结合，推出一系列精彩绝伦的产品及活动，包括 Dior 主题橱窗 Dior at Harrods 限量联名产品 Dior 快闪店 Dior Café 6、迪奥I.T Beijing Market短期概念店 * * 迪奥产品策划现状分析 名称含义 设计含义 简约流畅 追求细节 时尚消费品牌 华丽与高雅的代名词 Diue+or—上帝与金子的组合 半圆与椭圆完美弧线结合 [创始人名] 克里斯汀·迪奥 [发源地] 1946年法国巴黎 [隶属公司] 路威酩轩集团 2012年财富世界500强排行榜排名第322位。 基本信息 地位 New Look 系列 Haute Couture高级订制服 Ready To Wear高级时装 女装 Miss Dior迪奥小姐 Dune沙丘香水 J’adore真我香水 Miss Dior Chérie迪奥甜心香水 Midnight Poison 午夜奇葩香水 DiorHomme男性香水 Higher energy超越香水 华氏香水 珠宝、 美甲 等 Dior卡娜哲手袋 Lady Dior” 马鞍包(Saddle bag) Gaucho 手袋 彩妆系列 护肤品 抗衰老产品Capture活肤驻颜系列 纤体产品 护肤系列 Dior Bronze防晒系列 La-D-de-DIOR腕表系列 DIOR VILL系列 CHTFFRE ROUGE系列 DIOR HOMME 黑色至尊太阳眼镜 Les Essentiels系列 女士 男士 DIOR HOMME 其他 箱包 化妆品 腕表 眼镜 香水 男装 产品组合策划 明星产品：迪奥真我香水 迪奥女装 问号： 迪奥太阳镜 迪奥手表 瘦狗：迪奥男装 金牛：迪奥彩妆 -10% 市场增长率 30% 成长期 成熟期 导入期 衰退期 *