视频网络招聘广告异军突起.docVIP

视频网络招聘广告异军突起 　　到2012年，网络招聘广告的税收有望增加24％，达到110亿美元，其中的很大一部分可能来自视频广告。有报告指出，在像Monster、HotJobs和CareerBuilder这样的公司网站上以及当地媒体的网站上，使用网络视频进行招聘，已经成为招聘方喜欢的方式。 　　来自美国研究咨询机构BorrellAssociates公司的一份关于2008年网络招聘广告的报告中显示，网络视频广告的收入，去年约达到5.22亿美元，而今后的四年里将达到100亿美元。当地的媒体研究公司也预言，到2012年之前，当地的网络视频广告收入将超过50亿美元，超过了本地网络广告总收益的三分之一。该公司认为，很多视频广告的增长来自于本地主要广告领域，包括招聘。推动网络视频增长的领域主要是汽车、房地产、招聘和卫生保健。本地网络广告在这些领域的收益如此巨大，从而对这一数字产生了直接的影响。 　　Borrell和其他正在关注这个新兴行业的公司尚不能提供网络视频招聘广告目前的真实收益情况，也不能预测网络视频招聘广告收益的增长比例。 　　“视频招聘广告是一种小型的招聘广告，但是它发展迅猛，让人难以置信，”美国专门研究分类广告市场的顾问公司Classified Intelligence创始人兼总裁Peter Zollman这样说。他预言，在两三年内，网络视频招聘广告将有大的增长。网络视频预算的资金将极有可能来自于纸媒体。所有分类广告的情况都是这样，对于网络视频招聘广告而言，视频将向上发展，而纸媒体则将走下坡路。 　　CareerTV网站播放视频宣传Makers Mark酿酒公司、福特汽车公司的企业文化，向用户提供很多视频组合和产品介绍资料。为期半年的推介方案向人们提供视频的集中和发布，有4000个视频可以观看，定制的个人生平介绍页面收费4000美元。而更好的带有视频介绍的页面要1.6万美元。在这一点上，这个网站让人感觉起来更像是一个杂乱无章的视频资料的存储中心。 　　认识到视频的发展前景，报纸出版商开始向雇主们提供视频产品。South Bend Tribune的网站()就展示简短的视频广告来推介当地的工作机会。“Press Ganey andAssociates现招聘一位产品经理。”视频片段中一个画外音正用商务人员讲电话的声音介绍着。 　　这些广告都是由Digital MediaClassifieds集中发布的。很多新的网络公司也提供网络招聘视频广告产品和视频广告在网络上的存放。 　　在今年发表的一篇有关招聘广告的论文中，Classified Intelligence指出，一个地区的报业集团每个星期从招聘短片中收取4万美元。报纸的网站上发布30秒的短片一般要收取100美元到150美元。 　　高素质人才的招聘视频may be aways off，但是Borrell公司的Conti认为，求职者未来事业的发展为高素质人才的视频招聘提供了条件。“我们将会看到这个领域变得十分重要，特别是当年长的职工离开工作岗位的时候。”Confi说。“年轻的一代对工作场所的价值之类的事情是真正感兴趣，这就是公司在这些视频中真正开始关注的东西。” 　　与简短的印刷广告相比，视频较少受到限制。这是一种让招聘方能够通过展示工作场所吸引求职者的方式。这在过去是很难做到的。只有几行文字的分类广告没有办法传达这么多信息。 3