谈网络传媒的影响和发展.docVIP

　　谈网络传媒的影响和发展 谈网络传媒的影响和发展 1998年5月，联合国秘书长安南在联合国新闻委员会上提出，在加强传统的文字和声像传播手段的同时，应利用最先进的第四媒体互联（Inter）。自此，第四媒体的概念正式得到使用。将网络媒体称为第四媒体，是为了强调它同报纸、广播、电视等新闻媒介一样，是能够及时、广泛传递新闻信息的第四大新闻媒介。从广义上说，第四媒体通常就是指互联网，不过互联网并非仅有传播信息的媒体功能，它还具有数字化、多媒体、实时性和交互性传递新闻信息的独特优势。因此，从狭义上说，第四媒体是指基于互联网这个传输平台来传播新闻和信息的网络。第四媒体可以分为两部分：一是传统媒体的数字化，如人民日报的电子版；二是由于网络提供的便利条件而诞生的新兴媒体，如新浪网。它是基于计算机技术、通信技术、数字广播技术的发展和创新的成果，因此新媒体将引发数字家庭、通信、传统媒体等多种产业的变革和融合，新媒体产业的诞生和发展将涉及众多产业。 　　一、对传统媒体传播方式的冲击 　　第四媒体在传播信息的过程中，打破了传播者与受众之间的界限。单向传播是传统媒体传播的特点，传播者制作发布信息，受众通过媒体被动地接受信息。由于这一特点，传媒本身很难及时、全面、有效地了解受众的反馈信息，传播效果较难把握。媒体进入互联网络后，这种单纯的传―受关系发生了变化，它将新闻传播过程中的单向传播及有限的双向交流（所谓有限，是指：同步性的双向交流，只限于广播的某些时段――听众可以将电话打进直播室与主持人进行直接的双向交流；电视媒体的某些栏目和报纸媒体的某些版面，提供一定的时段和空间进行双向交流，但都是有时间距离的）进行根本性的变革。受众既是信息的接受者，又是信息的发布者，任何个人或组织都可以在网络上发布新闻或信息，受众也可以及时地向媒体反馈自己的意见或建议，也可以就某一话题大家开展讨论，发表观点。这不仅仅是双向交流，而且是多向的互相交流新闻信息五、对传统媒介中守门人地位的冲击，互联网络是一张互相交错、四通八达的网络，在这张互通的网上，信息资源共享，信息传播呈多向性、发散式，整个网络很难受政府部门控制，是个高度开放的空间，人们可以几乎不受限制地自由调阅网上的信息，在网络信息面前人人平等，因此以往守门人所具有的一些特权如接近信息源的特权、过滤信息的特权、垄断信息的特权等将不复存在。在高度开放的互联网上，人为设置障碍阻止人们获得他们想获得的信息已变得不可能，任何一位用户，都可以轻易饶开某个节点，从另外的节点到达想要到达的站点。以往线形的传播方式及信息的发布需要大量的物质投入，不是一般做人能所为，因而守门人容易形成信息垄断，而在网络传播中，传者和受者将成为真正意义上的平等，网络用户不仅可以自由选择信息，而且可以自由发布信息。总之，面对互联网络，传统意义上的守门人的特权和地位正面临崩溃。 　　二、网络传播新的机遇 　　互联网作为先进的信息传本文由.L.收集整理播手段，具有迅速及时、全球传播、自由交换、内容极大丰富和形态多样的特点，促使越来越多的人转向从网络上获取信息。网络新闻迅速发展，越来越成为新闻传播的新渠道。去年，江泽民同志在会见国际媒体界代表时就曾经指出，因特网已经成为中国新闻传媒的重要组成部分。利用网络，发展网络媒体已经成为政府、企业和一些传统媒体考虑的重点。不仅国内，对中国市场觊觎已久的外国传媒也都跃跃欲试，事实上，一些境外媒体巨头已经开始凭借其强大的资金实力、技术实力和遍布全球的信息网络，以各种方式向我国的传媒领域渗透，而网络媒体是其重点。 　　为了促进网络媒体的健康、快速发展，国家相继出台了一系列鼓励、规范互联网发展的政策、法规，并了国家的重点新闻网站，包括：人民网、新华网、中国网、国际在线、央视国际、中国日报网、中青网以及新近开通的中国经济网。 　　而商业门户网站，在经历了去年前年的严冬洗礼后，通过整合、淘汰，逐步开始走向复苏。根据千龙研究院发布的《2003年二季度中国网络媒体报告》显示，网络媒体市场继续呈现快速增长态势。非典期间上网人数大增；网络游戏业异军突起；彩信计费分成方案正式出台；经历了2002年对赢利模式的艰难探索以后，新浪、搜狐、网易等门户网站又一次用数字显示了赢利业绩和良好前景。 　　三、网络传媒要寻找自己的特色路 　　纵观国内网络媒体，以新闻传播为主的网络媒体更多地是在模仿别人，只是进行简单的信息搜集和初步的加工，缺乏原创性的产品和深度加工，很难充分发挥其传播效果和作用。从事网络媒体研究的千龙研究院高级研究员梁春晓认为，创新是网络行业铁的法则，面对超乎寻常的竞争，什么样的核心能力也永恒不了，没有创新就会被淘汰。真正的竞争优势是模仿不来的，要赢得竞争，新闻网站就必须在创新这一竞争力的源头上狠下工夫。 　　网络媒体要想发展好必须要有自己的特色，我们