试论电视新闻传播在网络时代的发展.docVIP

　　试论电视新闻传播在网络时代的发展 试论电视新闻传播在网络时代的发展 　　1987年，世界上第一家网络报纸美国的《圣何塞信使报》创办，从而开创了网络媒体的新纪元，网络新闻的发展也由此开启。1994年4月，中国全面接入互联网，1995年1月，《神州学人》杂志成为中国第一家网上媒体。从那时以来，中国网络媒体的发展突飞猛进，取得了长足的进步。截至2011年6月底，我国网民规模已经达到4.85亿，2011年年底将超过5亿，互联网普及率达到36.2%。近5亿网民的背后，新的网络信息传播正在普及，新的网络商业模式正在诞生，网络媒体正给传统媒体带来巨大挑战。 　　网络新闻业务，自其诞生之初，就注定是传统新闻业务的一种延伸，也可以算作是传统新闻的附庸，可是，经过十几年的发展历程，它不仅不断吸取传统新闻业务养分，同时也在逐渐拓展自己的内涵，而且其中有些发展是革命性的，甚至有可能对整个媒体的新闻业务发展产生巨大影响。这么多年来，技术发展日新月异，网络新闻已渐渐冲破传统新闻的边界，在视、听、感等方面给予受众全新的体验。而本文由.L.收集整理实际上，电视和网络的优势和劣势是互补的；电视具有强大的权威性和公信力、也含有丰富的内容和较为稳定的观众群，可是两者之间缺乏互动；而网络的即时、快捷、互动、多媒体、非线性、容量巨大、无时空限制、天然落地等特性， 但权威性不足，且缺乏原创性。网络新闻传播的崭新模式令网络新闻充分发挥了后发优势和比较优势。 　　面对越来越多的电视媒体开始利用网络新闻的现实状况，怎样更好地实现网络新闻的电视传播变成了摆在电视新闻人面前的一个新课题。依据业界的经验与思考，以下几个方面需要重点注意： 　　首先，要准确定位。做好把关人，电视媒体工作者必须做好把关人的角色。把关人概念最早是库尔特？卢提在进行群体中信息流通渠道的研究时提出的，他是传播学的奠基人之一。网络世界纷繁复杂，充满了大量的不真实信息，因此新闻的编辑者必须要坚守把关人的责任与义务，必须本着对受众负责的原则来做新闻。 　　其次，是要改变文风，需要以人为本的表达方式。当前，新闻战线正在开展走基层、转作风、改文风的活动，电视新闻作为主流媒体，其工作承载着宣传群众、动员群众、服务群众的重要责任，因此必须要牢固树立群众观点，坚持群众路线。 　　日前，安徽卫视《超级新闻场》、安徽科教频道《法治时空》所采用的网络新闻播报选择了多点触摸主播系统。该系统具体体现在： 　　1、媒体文件自由操作（如可以通过双手选择、放大、缩小、旋转视频和图片）。 　　2、混媒体操作（可以同时操作视频，图片和图标，并且自由切换）。 　　3、不仅可以对视频文件进行放大，旋转，切换，播放等操作外，还可以通过长按视频，实现快速对视频进行截图。 　　4、对视频与图片进行批注，在视频和图片上都可以实现批注功能。 　　三、提升职业素养 提高舆论引导水平 　　目前，网络舆论盛行，各类信息种类繁多，面对这一事实，要做一档优秀的电视新闻栏目实在无法对其视而不见，因此必须要借助电视传媒的特点做出适当应对，这样才能够有效地吸引注意力并提高节目的传播水平及增强舆论引导能力。这也是坚持党的新闻事业宗旨、履行新闻工作者使命的必然要求，同时也是落实三贴近要求、增强新闻宣传吸引力及感染力的重要途径。传统媒体怎样注重与实现对网络舆情的表述与引导，这注定是一个不可回避的巨大任务。 　　以往的传播通常都是事后的滞后传播或是单 向传播，而现在的电视传播多是要求在第一时间、第一现场做出及时、迅速、准确、权威的传播。要想不断地提高舆论引导的权威性好公信力，就要在第一时间发布最真实准确的权威信息；而这也是需要依据节目定位及受众定位的，必须要重视观众的需求和呼声，深入推进节目创新，切实加强节目的针对性、时效性、吸引力和感染力，才能真正使节目深入人心。 　　从口头传播时代、印刷时代、电子时代的旧生活环境到网络信息时代的拟态生活环境，媒介技术势不可挡地改变了我们自身以及我们置身于其中的整个社会，成为了真实的社会生活本身的一部分。网络新闻的电视传播，是媒介融合的一种标志和见证，它将会在社会生活中发挥出更大的作用。必须顺应这种趋势，也只有顺应这种趋势，并不断创新，才有可能在新的传播格局下，探索出舆论引导的新模式，把握住舆论发展的未来方向，也才能更好实现电视媒介的社会价值，彰显出主流媒体的社会责任。