世联2008年武汉复地·新东湖国际营销执行计划.pptVIP

复地·东湖国际2008年营销执行计划 谨呈:武汉复地房地产开发有限公司 7月品牌战 形象推广—— 媒体组合： 报纸封套 整版硬广 网络 报纸封套形式 建议报纸：楚天都市报或长江日报 营销事件—— 7月10日：媒体见面会 现场展示—— 7月10日销品茂分展场正式开放 7月媒体投放以及营销事件铺排（预算：345万元） 展示及物料配合（预算：94万元） 8月大盘战 形象推广—— 媒体组合： 整版硬广 软文 网络 营销事件——目标客户圈子活动 重点客户重点出击： 8月2日政府、武重酒会 武汉高端圈层营销8月16日、8月30日 8月媒体投放及营销事件铺排（预算：69万元） 展示及物料配合（预算：117万元） 9月一期战 形象推广—— 媒体组合： 报纸封套 整版硬广 网络 小众媒体 大事件的高规格执行： 与政府合办（外贸、文化局、电视台等） 东湖水面搭设舞台 游艇做背景 人员限制性参加 特邀高端国际人士 现场细节品质体现 市场大事件——方案二 现场开放活动—— 9月20日：示范区开放 现场展示—— 硬件： 入口道路 销售中心 商业街包装 示范园林 样板房 历史保留 软件： 销售人员 物管人员 9月媒体投放以及营销事件铺排（预算：300万元） 展示及物料配合（预算：95万元） 10月开盘战 形象推广—— 媒体组合： 报纸封套 整版硬广 网络 10月媒体投放以及营销事件铺排（预算：65万元） 展示及物料配合（预算：8万元） 11－12月高层战 形象推广—— 媒体组合： 报纸封套 整版硬广 网络 答谢活动－年末市场造势 现场展示—— 外墙展示 样板房展示 11－12月媒体投放以及营销事件铺排（预算：150万元） 展示及物料配合（预算：26万元） 全年营销费用合计 本阶段营销目标： 筛选高层客户，开盘活动，客户答谢 本阶段关键营销工作： 高层解筹 开盘活动 年末答谢活动 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 推广目的：以开盘的营销节点为主，渗透产品价值 推广主题：一城 一界 备注：推广主题有待调整，调整方向：体现高层物业独特风格，区别于多层的明显特征，避免内部销售混战。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目　　的：1、赛马节在武汉成功举办五年，在武汉、在中国、乃至在全球，已经形成强大的以中国赛马为文化背景的商业经济平台;对赛事冠名/赞助可透过全国媒体提高项目信息推广高度；2、增加参与者彼此之间的互动性，加深参与者对企业品牌认知度 参加人员：成交业主及部分诚意客户、社会名流、特邀媒体记者等 活动方式：第六届中国·武汉国际赛马节冠名、赞助；复地·东湖国际大型专场赛马日　　 统一企业专场赛马日 备注：具体活动有待调整，调整方向：根据年底媒体筹办的大型活动，挑选与项目气质匹配的类别。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 费用 万元 版面 投放媒体 主题 时间 备注：若高层延期1个月左右时间开盘，则报纸和网络媒体推广持续，仅释放主题形象，不是放节点信心。 同时，小众媒体顺延。 30 - - 答谢晚会 12月28日 15 整版 楚/长 圣诞快乐+持销信息+答谢晚会信息发布 12月18日 5 其他小众媒体 多层发售盛况延续， 高层发售信息 12月中 5 - 短信 多层发售盛况延续， 高层发售信息 12月11日 5 5块 户外更换 恭贺新禧+持销信息 12月11日 15 全年组合形式 搜房 恭贺新禧+持销信息 11月1日 12月（答谢活动为主） 0 半版