苹果手机在消费文化视野下的“热”现象.pdfVIP

2014　ＮＯ.09 （下）中国新技术新产品 技 术 经 济 与 管 理 China New Technologies and Products 苹果手机在消费文化视野下的“热”现象 1 2 刘 君 包飞快 （1. 广西 柳州 545001 ；2. 广西 柳州 545001） 摘 要 ：本文主要对现代年轻人的性格与苹果手机的文化特点作为总起，阐述了现代青年的消费特点和现代消费形式， 分析了社会广告效益对苹果手机销售的影响。希望能窥探出苹果手机“热现象”之下的问题 关键字 ：苹果手机 消费文化视野 “热”现象 中图分类号 ：F416 文献标识码 ：A 通过对相关数据调查 可 以发现 ，我 手机的功能使用和价格方面来看 ，苹果手 也 向 自己身边人展示 了 自己追求时尚的品 国现在已经成为了美 国苹果手机的第二大 机都算是手机 中的名牌 ，这也就是为什么 味和态度 ，将苹果手机所附加的地位充分 销售市场 ，而在苹果手机的用户当中，35 大部分青年消费者本身并不具备这样 的经 的展示 了出来 。其实就是说苹果手机可以 岁以下的人群 占了大部分 。所 以说现阶段 济实力 ，但是还是要倾尽所有去购买苹果 对某个人 的社会地位进行定位 。青年消费 苹果手机已经 占领了我 国市场 ，而且受到 手机 ，这其 中就包含 了消遣 、炫耀 以及享 者 除 了对苹果手机 的文化符号进行 消费 了青年用户的喜爱 。伴随着苹果 “热”的 乐等原 因。 外 ，也利用苹果手机完成 了对这些符号的 出现 ，消费文化也发生了急剧 的变迁 。 三、现代消费形式 - 符号消费 展示性消费 ，具有时尚、品味以及高消费 一 、现代青 年人 的性格 与苹果手机 有 意义 的消费其 实就是一种较 为系 等价值意义 。 的文化特点 统的符号操纵行为 ，也就是消费的并不是 四、社会 广告效益对苹果手机销售 苹果手机作 为智 能手机 的代表 ，从 物品 自身的使用价值 ，而是物品被附加的 的影响 各个方面都展现出了 自身 比较独特的文化 相关理念 ，即物品的符号价值 。而青年消 在现代这个消费主义社会 中，负责对 魅力 。例如苹果手机在设计时把一些 比较 费者在对苹果手机消费时也是这样 ，青年 消费文化进行传递的主要角色就是大众传 复杂和繁琐 的功能都 “抛弃”了，通过整 消费者除了关注苹果手机所带来 的使用价 媒 ，而广告则是大众传媒 中比较典型的文 合现有 的各种技术 ，让其变得更加实用和 值外 ，对苹果手机背后 的符号象征意义也 化艺术形式。通过广告可以有效 的将消费 简单 ，这种设计方式也让苹果手机的品牌 比较关注。 者所看重的文化理念、意义以及价值等和 个性得到了较为充分的展现。 （一 ）对美 国文化 的幻想 。对 大部 产品有机的结合起来 ，让消费者的消费欲 此 外 ，乔 布斯作 为创造苹果销售神 分青年消费者来讲 ，苹果手机都不只是一 望可以得到有效刺激。从某种程度上分析 话 的人物 ，其 自身的个性也 比较独特。他 个 电子商品，其更多的是代表一种文化 ， 可以发现 ，消费者在实际的消费过程 中不 不喜欢大众化的企业制服 ，他平时的穿着 代表美 国的冒险精神和个人英雄主义等 。 仅仅是为了去满足实际的需求 ，而是为了 也体现出了他 自身 比较鲜明的个性 ，比如 当美 国文化和经济对我 国产生影响时 ，青 去更好的满