全球化下国际市场营销的发展趋势_张瑜.pdf

营销之道 六、品牌形象国际化 品牌是企业在市场竞争中塑造出来的。知名品牌需要资金的堆 全球化下 张 瑜 积、时间的堆积、价值的堆积和考验的堆积。通过年复一年的各种要 素的堆积，可以使企业的品牌从一般逐步形成名牌。国际营销市场竞 争已经跨越了产品竞争阶段,进入了品牌竞争时代。一个国家是否拥 国际市场营销的发展趋势 有国际驰名品牌,拥有多少国际驰名品牌,已成为该国经济实力和国际 竞争力的象征。 七、注重营销活动的社会价值 [摘 要]面对国际市场，企业须认清全球化背景下国际市 全球化与网络技术影响着人们的生活方式。生活在21世纪的人 场营销的发展趋势。本文总结了全球化下国际市场营销的九个趋 们面对电脑和机器的时间可能会比人与人之间的面对面交流更加频 势，分别为国际市场营销充分利用互联网、目标市场细化、营销 繁。人们此时更渴望亲情、友情和关怀。在人们的自身素质和文化修 策略个体化等。 养都有广泛提高的情况下，人们对社会更加关注，参与意识更强烈。 [关键词]全球化 国际市场营销 趋势 在本世纪，许多企业已经先行一步开始把企业文化与道德、社会联系 20世纪末，信息时代和网络社会继工业文明而来。全球经济一体 起来，把企业文化和人们的情谊、道德和社会价值融合在一起。 化、竞争无国界化的崭新格局，正在引发市场营销继工业社会诞生以 八、生产虚拟化 来最深刻的变革。 “虚拟生产”是一种全新的营销模式，充分实现了优势互补的作 一、国际市场营销网络化 用,是对传统市场营销模式的一次革命。在名牌如潮、竞争激烈的运 全球化主要体现在经济全球化、政治全球化和信息全球化。信息 动鞋市场,“耐克”在短短十年内，从一家默默无闻的小公司一跃成为 全球化迅速崛起的主要原因就是互联网。互联网不仅仅是交互通讯、 闻名世界的美国最大鞋业公司。 信息传播和电子商务的工具，而且是信息全球化最理想的工具，给国 九、营销跨文化化 际市场营销提供了前所未有的平台。作为中小企业，如果还没上网用 从哲学对立统一的原理来看，全球化融合的一面必定伴随着摩擦 网，则说明其对自己的业务还没有投入全力。 与冲突的一面，表现在文化方面尤其如是。各国都有自己的文化传统， 二、市场营销高科技化 某一文化所形成的生活方式、价值观念会表现为一定的市场需求。然 知识经济及高科技给了知识生产者更多的机会进入全球市场，获 而在国际营销的实践活动中，营销者却常用本国的价值观念来评估外 得无限的选择性，进一步推动全球化的发展。除了互联网，激光、生 国顾客的需求，以为本国畅销的产品在国外也一定适销。事实上，许 物工程、卫星通信等新技术的出现和应用，不仅改变和影响了我们的 多国际营销的失误都缘于沿用本国参照标准。假如仅把文化因素看成 生活方式和生活质量，还改变了传统的市场营销管理体系和原则。这 自变量，而把产品因素看成因变量的话，则可用一个坐标图来表示， 就是近年来高科技行业利润高、风险也高的原因之一。 各因素垂直交叉点都将成为国际营销企业所需考虑的适应性，设计问 三、目标市场细化 题。（如下图） 经济全球化在带来市场全球化，具有