媒介融合之网络、终端、结语要点.pptVIP

媒介融合之 ---网络融合与终端融合 新闻传播学院07级新闻学硕士研究生 王臻 一、网络融合的形成 1、网络融合形成的逻辑 网络融合的逻辑起点是消费者对信息便捷性接受的需求，这种便捷性即为打破时间和空间的限制，而随时随地的接收信息、传递信息、利用信息。 ---王菲：《媒介大融合》，80页。 消费者对信息的即时需求 信息传输的交互性 传输网络的交互功能 消费者对信息的即地需求 信息接收的移动性 传输网络的连通性 网络融合 数字技术、网络技术 网络融合的形成逻辑 2、网络融合形成的条件 a.推力：网络融合技术的成熟 三网融合 电信网 广电网 互联网 电信网：覆盖面广、网络终端可以接收广电、互联网内容。 广电网：采用数字技术的电视机可以接收电信、互联网的内容。 互联网：技术不断更新、终端设备可接收广电节目、进行语音通信、并已普及。 例如：DAB（数字广播） b.引力：产业规模空间巨大 互联网领域： 截至2008年6月底，中国网民数量达到2.53亿，网民规模跃居世界第一位。比去年同期增长了9100万人，同比增长56.2%。在2008年上半年，中国网民数量净增量为4300万人。 ---中国互联网络信息中心 移动通信、固定通信领域： 截至2008年8月19日，已有超过100万人通过中国移动网络用手机欣赏奥运视频，节目点击次数近700万，累计播放时长达到30余万小时。8月8日开幕式当天，近20万用户涌入中国移动手机电视奥运专区，比前一日陡然增长了一倍多。 ---新华网 奥运频道 2008年媒体娱乐业务收入将占移动通信业务总收入的11%，今年我国移动通信业务总收入约为5250亿元，媒体娱乐业务收入将达580亿元。 ---通信产业报 数字电视领域： 2008年9月底，全国各省份观看有线数字电视用户达到4470万户。 ---中国数字电视网 c.压力：产业竞争激烈 一方面，来自产业内部的竞争进入停滞阶段。例如美国的三网融合就是因为有线电视的竞争空间受限，为了寻找新的经济增长点，而将触角伸向了电信领域。 另一方面，来自产业之间的竞争。在融合的内在动力下如不进行融合，将会因为网络间的不能联通带来损耗，而造成资源的浪费。据统计，目前中国近90%的光纤光缆处于闲置状态，如三网充分融合，合理利用资源，仅基础建设就可节省近千亿元，再加上其他的网络设施建设将能节约近2000亿元。 ---2005年11月2日《通信产业报》 d.助力：政策的引导 在我国，设备市场已经全面放开，业务市场也已基本放开，但由于行业之间的利益权衡，对基本电信业务和基本广电业务的交叉暂时还未放开。“三网融合”的真正推进，需要政府理顺政策关系，出台相应的法律法规，为“三网融合”提供有力的政策保障。 3、网络融合的形态 横向融合：广电vs电信、有线vs无线、移动vs固定 纵向融合：网络、终端和内容之间的融合 举例：沃达丰向固话扩展 三网融合属于产业层面的融合 一方面，在政策法规上需要上升到国家政策甚至法律的层面来进行。 另一方面，需要很强大的资本介入来完成，各国的三网融合中，基本都是由电信商通过资本并购融入到广电业务中。 二、网络融合形态下的产业链重构特征 1、产业链融合的主体结构：广电和电信的融合 a.一种基于内容的融合。 举例:上海文广的“百视通”业务 b.一种基于优势互补的融合。 e.g:广电利用有线电视网络下大容量带宽的优势 2、产业链上融合的优势法则：主导者与合作者的强强联合 目前来讲，随着产业细分的深化和竞争的加剧，强势网络运营商所选择的设备制造商、技术提供商等相关企业都是行业中的佼佼者。 3、产业链的重要融合手段：