模糊层次分析法在电视剧评价中的应用.pdfVIP

安徽广播电视大学学报 2014年第 2期 模糊层次分析法在电视剧评价中的应用 刘 志 (安徽工程大学 管理工程学院安徽 芜湖 241000) 摘 要：为了对电视剧进行正确评价 ，提高电视剧评价的质量，建立合理的电视剧评价体系，运用科学的评价 方法显得尤为重要。首先，结合定性与定量指标建立电视剧评价体系 ；其次，对模糊层次分析法进行 阐述，并分析其具体应用步骤；最后，运用模糊层次分析法对电视剧进行评价 ，检验评价指标及评价 方法的合理性。 关键词：模糊层次分析法；电视剧评价；模糊一致矩阵 中图分类号：N945 文献标识码：A 文章编号：1008—6021(2014)O2—0057—04 I 、 J l 目 系，在此基础上运用模糊层次分析法 (fuzzyanalyti— 电视剧经过多年的风风雨雨，已进入蓬勃发展 calhierarclyprocess，FAHP)计算各指标的综合权 期 。电视剧评价的重要性也 日益凸显，它在电视节 目 重，并对 电视剧进行综合评价。 管理体系中占据非常重要的地位，发挥着不可替代的 二、电视剧评价体系的建立 作用。目前，电视剧评估体系主要包括播前评价 (自 电视剧评价体系的建立是电视剧能够得到合理 主评价)和播后评价 (外部评价)。播前评价是电视剧 评价的首要保障。根据全面的调研，现将电视剧评价 生产主体对电视剧的对象性评价，即电视剧的制作商 体系分为 目标层、准则层和指标层；准则层细化为量 和发行商对电视剧有一个基本的预期和判断，同时剧 化指标和质化指标 ，指标层是对准则层 的进一步 本创作者也会有一个初步的预测和评估；播后评价则 细化 。 是电视剧消费主体的受众对电视剧的评价。电视剧 表 1 电视剧评价体系表 的评价过程是播前预测与播后评价、定量与定性、科 目标层 准则层 指标层 学与经验结合的过程，它受多种因素影响以及电视台 C 类似电视剧产品的平均历史交易价格 管理体制、运营机制等方面的制约。电视剧产业化规 量 c2制作、宣传费用的整体投入状况 模和趋势已成气候，正是在这股产业化力量的推动 鬟 c3收视率 下，电视剧市场也在演变、成型和发展。许多学界及 电 杯 c4网络影响力 视 业界专家们从不同的角度提出了电视剧评价的策略 剧 cs题材建立在所处社会背景下，体现时代主题 评 和方法。以大众为取向的市场判断越来越受到重视， 价 B2 Ce内容叙述手法新颖，技术手段的创新应用 体 系 c 具有一定品牌号召力，社会影响力 收视率、满意度、占有率、广告额等指标在电视剧评价 蛰 cs专家推荐，观众满意 体系中的位置越来越显著。但是，目前电视剧的评价 c。剧情扎实，演员表演到位，画面制作讲