2014北京城建集团世华龙樾细化推广案133p.pdf

以城建之名 洋正世华龙樾项目推广执行案 目录 1、回顾共识 2、VI系统升 3、推广执行 一、回顾共识 为 “塑造新行业标准” ，因此，广告 广告目的 将呈现为一次针对 社会深处命题的审 美宣言，以古槐作为核心元素贯穿， 并采用创新手法，一举颠覆传统广告 仅就产品说产品的落后做法。 客群定位 知贵 主力年龄在35-50左右 ， 这部分人来自各行各业， 但有共性：中西思维的 中坚阶层（既传统又前 瞻），对生活有审美。 项目定位 新中国 知贵的宅邸 二、VI系统升 三、推广执行 第一阶段 [5-6月]形象期 第二阶段 [7-8月]产品期 第三阶段 [8.15-]热销期 知贵的崛起 知贵的宅邸 全城问知贵 [纸媒] ： [纸媒] ： [纸媒] ： 报纸、专业杂志专刊、跨P 报纸、专业杂志专刊、跨P 专业杂志专刊、跨P [网媒] ： [网媒] ： [网媒] ： 推广线 通栏/微博互动 通栏/微博互动 通栏/微博互动 软文/论坛话题 软文/论坛话题 软文/论坛话题 [微信] [微信] [微信] 开盘活动 活动线 知贵论坛 徐冰大型书画展 卢晓奢侈品专场 李云迪钢琴演奏会 现场线 外部：项目围挡/道旗 外部：项目围挡/道旗 内部：售楼处/样板间 内部：户型折页 户型折页/楼书 物料线 活动后的文本物料 《知贵》