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专利引文影响下的混合动力汽车创新扩散研究冰 口 张 倩 口 缪小明 西北工业大学 管理学 院 西安 710129 摘 要：把专利间的引用关系看作技术扩散 ，并将其引入 Bass扩散模型，构建含有技术扩散影响因素的改进模型。利 用普瑞斯的销售数据和丰 田公司被引专利数据 ，对原始模型及改进模型作 了非线性最小二乘法估计。结果表 明，技术扩散 能够影响消费者购买新产品的愿望 。改进模型对 HEV扩散的拟合度优于原始模型。 关键词 ：专利引文 Bass模型 改进模型 技术扩散 HEV 中图分类号：G304 文献标识码 ：A 文章编号：1000—4998f2014)07—0001—04 Abstract：Ittakestherefereneerelationship amongthe patentsastechnology diffll】sion and introducesitin theBass diflusionmodeltobuildarefinedmodelcontainingthefactorscontributedbytechnoloyg diffusion．SalesdataofPRIUS and patentdatacitedbyToyotaareused toestimatetheoriginalmodelandtherefinedmodelin themethodofnonlinearleast squares．Theresultsshow thattechnoloyg diffusioncaninfluencetheconsumerstobuynew products，refinedmodelisbetter thantheoriginalmodelindegreeoffittingofHEV diflusionmode1． KeyW ords：PatentCitation BassModel RefinedModel TechnologyDiffusion HEV 混合 动力 汽车 (HybridElectricVehicle。HEV)作 为 发 的 耐 用 消 费 品 的市 场 购 买 数 量 进 行 描 述 和 预 测 。 新 能 源汽 车 的主要类 型 之一 ，其 节能 、低 排放 等特 点 代 Bass模 型认 为 ，消 费者购买新产 品主要 受大 众传 媒 和 表 了未来 汽 车产业 的发 展方 向 。1997年 l0月 ．丰 田公 已采用 者 口头传 播 的影 响 ，然 而 在实 际 中 ，新 产 品 的扩 司 推 出 了世 界 上 第 一 款 批 量 生 产 的 HEV— — 普 瑞 斯 散 还 受到 价格 和竞 争 等 因素 的影 响 [。]。为 此 。在 Bass (Prius)。随着 其技 术 的革新 与扩 散 。普 瑞斯 已由 日本 扩 模 型被 提 出后 ，特别 是 引入 技术 预测 和 市场 营销 学 以 散 到北美 、欧洲 及 中 国等 国家 和地 区 。只有 大规 模 的推 来 ，人们 提 出 了许 多 改进 的 Bass模 型 5[3。王 颖 晖针对竞 广 应 用 ，才 能 实 现 更 大 的社 会 经 济 效 益 ，因此 研 究 争 性产 品 的市 场扩 散 过程 ．在 Bass模 型基 础 上提 出多 HEV 的创新 扩散 具有非 常 重要 的现 实意义 。 种 竞争 产 品的市 场扩 散模 型 ．并 以滚 筒 洗衣 机 为例 进 创 新扩 散 是一项 创 新 随时 间推移 由其 源头通 过 某 行 分 析 [6]，她 认 为 该 扩 散 模 型 用 于 多 种 竞 争 产 品 的 市 种 渠道 被 社 会 系 统 中 的成 员 所 接 受 或 应 用 的过 程 …。 场 分析 和预 测是合 适 的 。叶利 生将 价格 因素 、广告 因素 近几 十年 中 ，有 学者 提 出 了不 同 的扩 散模 型 ，用 以检 验