2012年长沙奥林匹克的花园贡院项目推广策略案.ppt

鲤鱼跃龙门 说有一位河南考生，因家里贫穷，凭着两条腿一步一步日夜兼程赶考。因他来晚了，住处全部人满为患，一位住在贡院附近的老人收留了他。 科举前三天，突然下起倾盆大雨。一声炸雷惊起，紧接着从云端蹿出一条金光闪闪的白色鲤鱼，落在河南考生暂住的街面上；一会儿惊雷又起，鲤鱼腾空而起，直朝着贡院会试考场内飞去……于是有老人说，这是“鲤鱼跳龙门”。 三天后开考，河南考生果然高中。这位考生很有良心，发榜后第一件事就去拜望了帮助他的老人，并为老人立了一个大牌坊。 从此，这鲤鱼胡同声名远扬，每次的会试期间，全国各地会集的举子，都集聚在鲤鱼胡同，为的是讨个好彩头。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 从今不薄读书人 贡院的“锁院贡试”最怕着火，而着火的事件却经常发生，因此院内有很多大缸盛水以备救火。但杯水车薪，实是虚设。贡院着火的事件很多，如在明正统三年(1438年)的秋试，首试的头一天，就着了大火。最严重的一次，是明天顺七年(1463年)，春试的第一天夜晚，考场着火，烧死了九十多个考生。明英宗给死者每人一口棺材，埋葬在朝阳门外的空地，并立碑“天下英才之墓”，人们称为举人冢。贡院屡屡失火，不得不改建，明万历年间的大学士张居正上疏皇帝，于是贡院改木板房为以砖瓦结构为主的建筑。使防火性能加强。在清乾隆时期，又把贡院修葺一新，竣工时乾隆还亲自去视察。并作诗，诗句中有:“从今不薄读书人”。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 多少年来文韵沉淀， 贡院也由普通考场设施进而成为具有教育文化内涵的精神符号 我们要做的就是 真实的还原中国传统教育文化内涵 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 我们认可教育文化是【贡院】的传播内核 那么，【贡院】所诉求的教育文化是否完美传承【乾台】的市场形象？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 【贡院】 后推组团 【乾台】 先推组团 风水文化 教育文化 文化拥有历史沉淀 文化拥有历史沉淀 （地块风水 天赋传承） 前有明堂财气 后有文昌官气 地块位置前 地块位置后 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 我们相信 贡院作为中国传统的教育文化符号，多年来在国人心中已有深刻认同 而【贡院】的文化代表性又会切身为哪些人带来直观利益呢？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 购买动机：首次置业 \ 改善居住环境 \ 省府区域工作 \ 注重生活品质 \ 结婚 \ 生子 \ 提升孩子成长环境 \ …… 本区域原住民 政府公务人员 企事业单位高层管理人员 他们大多数为首次置业，对于生活希望一步到位，甚至包括孩子的成长环境。良好的教育环境是他们所看重的，望子成龙则是他们共同的心态。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 我们相信未来会很好 甚至包括孩子的未来 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 期待着出生 期待着叫妈妈 期待着给他（她）最好的世界 Evaluation only. Created