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浅论广州市武术市场调查 【摘要】本课题旨在对广东省广州市武术市场进行研究,通过对广州市武术市场现状的调查,分析了武术市场在现代社会中存在的问题,探寻出广州武术竞赛市场发展的对策,确定武术市场在发展中华武术中的重要地位和作用,同时也为武术主管部门提供有益思路,这对推动武术市场的发展将提供一定的理论借鉴。 　　【关键词】广州市 武术市场 调查 　　【中图分类号】G852 【文献标识码】A 【文章编号】1673-8209(2010)08-00-01 　　 　　1 前言 　　随着社会主义经济体制向市场化迈进,武术作为一种社会资源面临着严峻的挑战。面对开发市场的挑战,武术是否能借机发扬光大,走向世界,关键取决于武术是否能顺应市场经济的发展趋势[1]。武术市场作为间接的、潜在的生产力,其经济效益有自身的特点,武术运动可以强身健体,延年益寿,同时也促进生产力的提高,创造更高的物质财富,表现出投资的效益[2]。本文通过对市场的调查来分析广州市武术市场的几个主要方面的现状,找出所存在的问题,提出相应对策,谋求武术运动与市场化进程的双赢,从而推动武术在广州的快速发展。 　　 　　2 研究对象与研究方法 　　2.1 研究对象 　　以广州市8个区(越秀区、海珠区、荔湾区、天河区、白云区、黄埔区、花都区、番禺区)的健身爱好者为研究对象。 　　2.2 研究方法 　　2.2.1 文献资料法 　　查阅了近十年来有关体育市场,武术市场,市场及经营管理等方面的专著、论文和大量相关报纸、网页。并对与本研究有关的文献资料进行了系统的检索、分析和梳理。为研究本课题在内容的选择及调查问卷、表格的设计上提供了理论依据。 　　2.2.2 问卷调查法 　　共发放问卷500份,回收481份,回收率96.2%,其中有效问卷432份,有效率为86.4%。 　　 　　3 研究结果与分析 　　3.1 广州市居民参与武术活动的动机 　　调查显示(如表1所示),广州市居民参与武术活动的原因多种多样,强身健体、兴趣爱好、社会交往、娱乐消遣因素居前4位。其中出于强身健体参与武术活动的居民高于其它原因,达到78.3%,这说明武术运动的强身健体功能是吸引广州市居民参与的第一要素,同时也反映出广州市武术消费者对健康的向往和追求。选择兴趣爱好的有69.2%,位居第2位,武术作为一项传统的运动倍受大众的喜爱和青睐。而选择社交和娱乐消遣原因的分别为53.6%和46.7%,位居第3和第4位,说明部分消费群体乐于把武术运动成为促进交往、丰富业余生活的方式,这也反映了大都市人们生活方式对武术运动的需求。 　　3.2 促使武术市场繁荣的几个主要因素 　　3.2.1 人们生活水平的提高是形成武术市场的基础 　　如果国民生活水平低,人们连温饱问题的解决都是一个问题,那整个社会就很难对武术活动形成积极的态度.资料表明,当市场化程度达到62%以上时,人们的生存、生活方式就将发生改变,体育运动将成为人类活动的重要生活方式[3]。 　　3.2.2 高水平的运动技能是创造市场的关键因素 　　在美国的四大球类运动,世界杯,奥运会之所以能创造可观的效益,关键在于参加比赛的运动员技术水平高。武术是我国的瑰宝,具有悠久的历史传统,也是中国独具特色的民族传统体育项目,毫无疑问,中国的武术竞技水平最高。 　　3.2.3 市场的宣传炒作 　　体育市场的发展离不开新闻媒体的宣传推广。媒体对体育赛事的报道能引起广大体育迷对体育赛事的关注,因为新闻媒体很大程度上对体育运动作了大量的包装。如,武术项目之一的散打经过稍微包装,仅仅举行了几届“散打王”争霸赛的收视率在全国就排第3位,仅次于足球和篮球[4]。这足以说明武术市场大有前途。 　　3.3 武术产业具有开发潜力的市场 　　3.3.1 武术技术培训市场 　　这主要包括举办的长期、短期培训班,境外学员培训班,各级武术馆校、各武术研究会、武术公司举办的技术培训和职业培训班或与有关单位联合办各种形式的武术班。这个市场应该说是非常巨大的。 　　3.3.2 商业表演和影视生产市场 　　全国各省市武术代表队在国内外访问表演和大型活动的配合表演以及在武术酒吧、武术茶馆的表演,都有较大的效益和发展。国内相当数量的武术运动员参加电影电视的拍摄。作为市场主体,武术管理机构和实体具有很大优势。全国的经济强市—广州市更是在这方面领跑全国。 　　3.3.3 武术产品市场 　　武术器械、服装、鞋、礼品、音像制品、相关书籍等产品的经济效益是非常可观的。广州市经常从事武术练习并具有购买力的人数量多,这是多么大一个市场。在产品销售方面,我们可以通过和国际上比较知名的体育生产商联合,可以借其强大的销售网络在世界各地销售武术产品。同时也使武术在短期内扩大在世界范围内的影响