让消费者“玩广告”.docVIP

让消费者“玩广告” 　　DM广告(直接邮寄广告)是通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。 　　DM广告是创意与精准的最佳结合，其中精准是其最大特点。不同于其他传统广告媒体，DM可以有针对性地选择目标对象，有的放矢，减少浪费。这种一对一地直接发送，可以减少信息传递过程中的客观挥发，使广告效果达到最大化。同时，DM广告有自主选择广告时间、区域，灵活性大的特点，更加适应善变的市场。 　　创意是DM广告的另一个灵魂。比起那些油墨未干、密密麻麻、毫无创意的产品促销信息，DM广告加强了人们的体验感觉，再结合奇思妙想的创意，让人眼前一亮，甚至爱不释手。如此次小编整理的国外经典DM广告中，由丹麦Uncle Grey为奥尔胡斯大学制作的“世界上最小的册子”甚至达到了被收藏的效果。 　　另外，功能性也是DM广告不可或缺的要素。加拿大Rethink广告公司制作的“自行车修理工具”广告以及印度Happy Creative Services广告公司的“没有浪费”均强调了广告的功能性，取得了意想不到的效果。 　　目前，美国的DM广告已经成为仅次于报纸、电视的第三大媒体，占到美国广告总量的20％左右。相比之下，中国DM广告市场还有待进一步完善。此次小编搜集整理了一些国外必威体育精装版的DM广告作品与读者分享，希望你也可以从中感受到创意的力量! 　　 　　题目：特殊的圣诞贺卡 　　 　　广告主：UNHCR(联合国难民组织) 　　创意说明： 　　UNHCR被委托协调和解决国际难民问题，它的目标是保证难民的权利以及福利的发放。UNHCR决定启动一个特殊的计划去帮助这些流离失所的儿童和老人。为了能让捐助者好奇地打开信封，UNHCR并没有将LOGo印在信封上。而且，他们刻意用标准的圣诞信封和现实生活版的圣诞信封作对比，造成一种强烈的视觉反差，从而最大程度的唤起捐助者的同情心。 　　 　　题目：富有启发的游戏 　　广告主：Dilly Dally 　　广告公司：Sprlng，Vancouver加拿大 　　创意解读： 　　Dilly Dally是一家玩具商店，她经常会设计一些有启发意义的小游戏来满足孩子的想象力。每个印有Dilly Dally品牌LOGO的小玩意都是一个很有创意的智力开发游戏，通过孩子们的相互配合不断探索其中的奥秘。 　　 　　题目：可回收信封 　　广告主：Liwa广告公司 　　广告公司：Liwa Advertisinq，迪拜，阿拉伯联合酋长国 　　创意角翠读： 　　Liwa广告公司搬了新家后，用公司现有的纸折叠成信封，并印上自己公司新的地址和电话寄给客户。当客户收到信封后，还可以作为纸张回收利用。同时还宣传了Liwa的环保意识，可谓一举三得。 　　 　　题目：无偿献血 　　广告主：San Jose血站 　　广告公司：PubIimark广告公司 　　创意解读： 　　由于客户san Tose Blood Bank(血站)预算有限，他们需要通过报纸传达出一个能吸引所有人注意的讯息，于是Publimark广告公司想到了用橡皮筋这个道具，结合一个手臂的画面，在报纸上投放了这个广告，准确地复制了“采血”的场景，同时配以文案“it’s up to you”(全由你决定)，传达出号召人们献血的讯息。既简单又吸引人，又完成了客户交代的任务。 　　 　　题目：名片 　　广告主：Dr.Hajnal Kiprov Cosmetic Surgery(整形医院) 　　广告公司：Demne.Merlicek Beromann，维也纳，奥地利 　　创意解读： 　　这是一家美容整形医院的广告，两片橡胶直白地展现了整形后的效果。收到这样的名片，相信你会一目了然吧! 　　 　　题目：2011组装日历 　　(企业形象广告) 　　广告公司：Kaffeine Communications，基辅乌克兰 　　创意解读： 　　每当年关将至，送什么礼物给客户是个很头疼的事。Kaffeine Communications的立体日历可供参考。它含有16张独立的卡片，合则可以组成中国年历中的“兔”的形象，分开则是12各月份牌及4张公司宣传卡片。这也是Kaffeine Communications自我推介的一种方式，它将这个礼物送给了公司客户、合作伙伴以及自己的朋友。 　　 　　题目：重新包装 　　(企业形象广告) 　　广告公司：H-57 Creative Stalon，米兰，意大利 　　创意解读： 　　在距离圣诞节越来越近的时候，H-57 Creative Station发起了一场循环利用包装盒的活动来减少环境污染，既宣传了环保，又成功达到自我宣传的目的。 　　 　　题目：斋月灯 　　(