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让新闻纸睁大眼睛伸长耳朵 　　一系列贴近读者的话题,一个个热烈的提问场面,一场场极富冲击力的演讲和一个个互动版面,文汇报的公益讲座“文汇讲堂”走过了22期,这种活动加版面的传播模式越来越被文汇报读者及文汇报之外的读者认可。作为传递信息和知识、交流思想和观点、整合舆论和导向的一种场所和手段,“文汇讲堂”秉承着文汇报主流、权威、智慧立报的办报风格,同时延伸和扩展着文汇报的功能,使之成为连接大家(知识分子群体读者)和“大家”(专家、学者)的桥梁和窗口,也对网络时代平面媒体如何有效传播做了有益的尝试。 　　 　　一个需要细分讲座的时代 　　 　　讲座的盛行主要取决于三个要素,一是人们对精神生活的追求和与时代同步的二次社会化需求;二是权威的讲演者的亲和力和话题的相关性;三是民众对话题的参与感和对演讲者的认同度。 　　对精神力量的追求,是一个社会进步或成熟的标志。中国经历了改革开放30年的物质高速发展,但是一方面,人们因为忙碌的节奏无暇精神层面的梳理;另一方面,在匆忙吸收国外各种新思想、新观念并将他们本土化后,面临许多困惑和矛盾,急需更高层面的思想、观念予以指导,也就是需要实现个人的二次社会化。当讲座具有的内涵能够为人的精神追求和人的二次社会化服务时,讲座就会进入民众的视野。 　　如果说,对精神力量的需求这类自我实现的需求是讲座受欢迎的一种内因,那么,传播介质的发展激发了受众的参与意识,则是一种技术上的外因。2001年开始的央视教育频道的“百家讲坛”,首次将只在象牙塔内传授的知识或观点以通俗化的形式,如故事、悬念、旁白等戏剧化手段,通过电视这个时代最有效的载体加以传播。其结果是在掀起“国学热”的同时,释放了蛰伏在国人内心深处的软文化需求,使受众在心理上对专家讲座产生亲和力和期盼感,这是讲座被需求的技术前提之一。网络化时代,博客盛行,使得民众不仅拥有知情权,更希望拥有参与权。从传播学上讲,讲座采取的面对面的交流形式,能更完整、有效地传递信息,它能缔造一种“直接环境”,进一步满足人们认识现实、逼近真相的需求。这区分于由大众传播媒介构造的“间接环境”。因此,面对面成了受众心理接受的一个重要预期。于是,我们看到一方面是专家走进民众,另一方面,是民众的思考走向专业,走近专家。在这样的氛围下,讲座呼之欲出。 　　讲座再次盛行时,由于处在信息时代,受众需求的细分化,也要求讲座定位的细分。我们看到,随着“百家讲坛”的探索成功和文化市场的建设,各种形式的讲座应运而生,但同时也在形成固定的人群,即细分的受众。在上海,除了具有30年历史的“上海图书馆讲座”外,宣传部和社科院联办了“东方大讲坛”。而作为纸媒,解放日报和文汇报几乎同时举办了“解放文化论坛”和“文汇讲堂”,东方早报也举办了“早报文化讲座”,各类讲座在实践中也不断地分流人群,逐渐形成各自的听众群,同时形成风格和品牌特性。 　　 　　文汇讲堂:知性、互动、开放 　　 　　文汇报的公益讲座正是这样一种时代的产物,她的特色是知性和互动,这是由她的细分人群――知识分子群体的读者和听众决定的。 　　“文汇讲堂”创办于2005年年底,截至2009年5月底,已经举办22期。它依托拥有70年历史的文汇报的品牌号召力,邀请中外高端人士、文化名流、学术精英以及备受老百姓关注的新闻人物登上讲堂,与读者进行面对面的交流。自创办以来,形成了鲜明的品牌特色。其品牌口号是“传播人文关怀,汇聚高端名流,讲得通俗易懂,堂中尽情交流”,在几年的探索中,形成了“高端大气、视角多元、感知责任”的品牌特性力求做到让(嘉宾)言其所言,(听众)闻其未闻。 　　高端大气,主要是指嘉宾和话题的选择。 　　高端,是指主讲嘉宾。至今获邀走上“文汇讲堂”的嘉宾严格遵循高端、名流的特性,不仅在业内属于公认的权威或是事件的亲历者,具有不可替代性,同时也有相当广泛的社会认可度。如萨马兰奇、南怀瑾、陈香梅、李昌钰、杨福家、欧阳自远、吴建民、丘成桐、黄玉郎、熊光楷等。 　　大气,是指话题。具有国际视野和人文关怀,力争紧扣热点。如萨马兰奇和何振梁主讲的《奥运精神与中国文化》,联合国前副秘书长陈健的《中国与联合国》,探月首席科学家欧阳自远的《我们离嫦娥还有多远?》,中国证监会研究中心主任祁斌主讲的《华尔街风暴与资本市场》等等。 　　高端的嘉宾往往是意见领袖,他们的观点具有极大的影响力,他们扎实的作风也使每场讲座富有内涵,或以信息量取胜,或以独特的观点引人。话题的设置,也是紧扣社会热点。如中国科学院院士丁一汇的《与暖共舞》,讲述对气候变化的关注和每个公民的职责;香港漫画家黄玉郎的《从香港的漫画经验看内地动漫的发展》,分析了中国要成为动漫大国所必须的一些要素,呼唤理想精神的注入。 　　贯穿各种热点话题的则是人文关怀的力量,这与文汇