美国媒体的商业偏见.docVIP

PAGE  PAGE 6 美国媒体的商业偏见 　　除了公共电视台站，美国媒体都是追求利润的私人企业，它们需要赞助和做广告，需要施展浑身解数吸引尽可能多的受众群，这些因素严重制约了媒体报道新闻时的客观性。 　　 　　1.追求利益带来的偏见 　　 　　在纽约，电视新闻节目时间1％的比例变化即意味着一家电视台的广告年收入要相差500万美元。想进入媒体就必须付钱，金钱给你说话的权利，没有财力你不要奢望在媒体中展现自己的观点。据“公平准确报道”组织的调查，媒体受访者中来自于和平、环保、消费或劳工组织的代表几乎见不到。而广告商给了钱，媒体就必须为他服务。电视网播放戏剧《纽伦堡审判》时按一家燃气公司的要求，描述纳粹战争罪行的毒气室时不能使用“gas”这个词，因它与煤气是同一个词；当汽车工业界20世纪70年代向国会施压要求通过安装安全带和防撞气囊的法规时，《纽约时报》的出版商要求编辑要代表工业界的利益，因为否则“这会影响广告收入”；大量杂志避免从健康角度谈吸烟的危害，就是怕失去从烟草公司得到的收入。电视网记者罗杰?穆德承认，在媒体工作会导致做一名诚实的记者和做商业传播者的矛盾，“我每天内心都要面临这种冲突”。 　　追求利益的效应还表现在报道地域上的差异，美国学者对1990～1991年电视报道中各州新闻的数量作过一个调查，发现对各州的报道相当不平衡。占有美国48％选票的36个州每年只获得29％的报道量，显然，政治经济的重要性及相对利益的多少关系着报道量的多少。 　　 　　2.追求刺激带来的偏见 　　 　　各新闻媒体为在竞争中获胜，力求用刺激性强的新闻来吸引受众，受众群越大，广告费越高，于是出现了美国媒体很有特色的一些现象。 　　①美国媒体最喜欢报道的往往是政界丑闻、官员冲突及暴力事件，因为这是收视率最高的节目类型。对克林顿性丑闻的跟踪采访是其中最典型的一例。1999年，NBC在黄金时段里播映了对莱温斯基的特别专访，吸引了4900万观众，创下全美迄今收视率最高的特别专访节目的纪录，广告收入高达2000万美元。这种对美国政界显要人物私生活无休止的追问被政治学家称为“挑拨疯狂”，夸大的事实、过分的审视、吵嚷的环境、时限的压力，使得话题、采访者与受访者都疯狂起来，刺激的场面带来可观的利润，但没完没了的私生活报道已逐渐使观众厌倦，而且也占用了大量的有效空间，使得其他更重要的事情难以受到重视。因为有关冲突、抗议、动乱的新闻可以产生更多戏剧性效果，所以这也是媒体报道的重点。一名记者注意到洛杉矶骚乱中的打砸抢场面曾集中进行过报道，而造成骚乱的原因则往往是一带而过；当农民开着拖拉机到华盛顿抗议时他们得到许多关注，但他们所不满的农业政策本身却并未引起重视，这使得媒体只爱报道事情有趣的表面而忽视其深层意义，观众看了兴奋一下了事，不解决问题。 　　②强调视觉效果。电视尤其喜欢强调具有视觉效果的事件或其中的相关部分，电视台设有专家对此进行评估，于是电视聚焦于具有强烈冲击力的画面以给人留下印象，但它往往夸大事实。1988年夏天，大火在黄石公园肆虐，每晚的新闻都显示出无边的火海，一片片无生命的死寂，NBC的主持人称其像月球上的荒凉景象，于是人们觉得第一国立公园已被完全烧毁。实际上3／4的公园，包括它著名的喷泉和瀑布几乎未受损伤，而生物学家认为大火在公园的生态平衡中发挥了自然的必要的作用。 　　在伊朗人质事件中媒体也大量报道了双方的冲突，伊朗示威者发现了美国媒体对视觉的偏爱，于是他们用近一年的时间每天取笑它，当镜头对着时，他们就发出粗野的喊叫、扯起卡特的像、撕碎美国国旗，而当报社记者到达那里时发现，这个国家并非像屏幕所显示那样动乱不安。在不得不报道一些未受过训练的演讲者或不在乎别人是否感兴趣的政府官员的发言时，电视台也想方设法使之更有趣。能够把他们的发言融入媒体特有模式的政治家上电视的机会更多，一家电视网曾指导其员工：每一个新闻故事应该展示出其戏剧性，它应该有问题、冲突和起伏，有开始、中间和结束。 　　③强调人们感兴趣的报道。1903年，莱特兄弟进行了历史性的飞行后，只有7家报纸报道它，两家放在头条，因为媒体觉得没人会对此感兴趣。1988年，一对鲸陷于北极冰下，对它们的处境和救援的报道持续了三个星期，而限制对鲸的大规模捕杀的努力却未得到媒体重视，因它涉及到复杂的政策，人们也不关心。对多数人来说赛马比竞选更有趣，于是媒体报道竞选时也引入了“领跑者”、“黑马”之类的词。蒙代尔的竞选名言“牛排在哪里？”大家耳熟能详，但对其竞选纲领却知之甚少，他们只关心谁能赢，而不是谁该赢。 　　④对竞选的研究发现媒体更喜欢讨论竞选人的品质，而不是竞选事件或问题本身，这是因为媒体首先考虑的是吸引受众，而不是其内在的重要性，于是对问题的报道有时也与其重要性