箭牌绿箭金装口香糖“闪耀”上市.docVIP

PAGE  PAGE 4 箭牌绿箭金装口香糖“闪耀”上市 　　活动起始时间: 2010年4月26日―2010年5月26日 　　具体内容 　　市场环境: 　　箭牌作为全国最大的口香糖生产商和销售商,已经把触角伸入中国的每一个角落。随其必威体育精装版产品金装口香糖的闪亮上市,在全国刮起一阵“金色”风潮。配合必威体育精装版广告片中让人眼前一亮的帅哥美女互用绿箭传情,成功传达绿箭金装的主打的品牌讯息:“持久清新,从金开始”。随着互联网媒体的飞速发展,网络广告已成为传统电视广告的最有效补充,为了使绿箭金装能够在中国市场无孔不入,箭牌通过借助互联网的广泛影响力,提升品牌认知度和好感度,向目标受众成功传达品牌讯息。 　　 　　策划目标: 　　针对电视收视低两大城市(上海、广州)借助易传媒互联网整合平台来补充电视频次,提升目标用户对绿箭新装的新产品认知度,深入传播品牌内涵。 　　 　　策略: 　　易传媒根据目标受众的上网轨迹,组合八大子网络投放广告:时尚、视频、体育、娱乐、汽车、社交、IT数码、财经,全面覆盖目标受众。同时,通过广泛曝光新产品广告片,结合第一屏大广告位,扩展和互动的广告形式,第一时间强效吸引用户注意。以人为本的投放技术,再配合有效的频次控制,使广告主预算效益最大化,高效补充电视频次。 　　 　　执行过程: 　　广泛散播绿箭金装必威体育精装版广告片: 　　通过追踪绿箭目标人群的上网轨迹,高效组合易传媒八大子网络里排名高、覆盖广的优质媒体,进行全网精准投放,使绿箭必威体育精装版广告片渗透到互联网各个角落。 　　 　　创意炫丽效果,传递绿箭金色气息: 　　璀璨的金色光圈加上广告位互动拓展效果,第一时间抓住受众眼球。通过金色薄荷叶子片片飘散开来,传达绿箭想要散播持久清新口气的品牌信息。 　　广告位直接播放TVC广告,通过帅哥美女的养眼搭配,以及两人在聚会中利用绿箭金装激起情感互动的涟漪,将品牌故事娓娓道来。另外,结合剧情走向的互动问答元素带来神秘的讯息,邀请受众一起来猜想情节走向,成功将绿箭的品牌魅力注入受众心中。 　　 　　精准技术支持,广告效益最高: 　　地域定向技术精准锁定目标城市(上海、广州)的受众人群,加上广告投放期间全程控制曝光频次,将广告主每一分预算都花在刀刃上,全面减少曝光浪费。 　　 　　实时优化技术,确保广告效果最大化: 　　媒体优化:在广告投放期间,易传媒实时追踪各个广告网络上各网站和频道的广告表现,及时将表现不佳的网站撤换掉,同时,分配更多的投放量给表现较好的网站和频道,保证广告投放效果。 　　创意优化:延长互动问答时间,充分引起目标受众关注并参与到互动中。 　　 　　媒介表现 　　互动媒介 　　独占富媒体 + 飞扬视频,高冲击广告形式,有效吸引用户注意力。 　　 　　执行效果及评价 　　执行效果: 　　1、绿箭金装必威体育精装版广告片广泛曝光,高效补充电视频次:易传媒八大子网络高效覆盖绿箭目标受众,全面地宣传了新产品信息,互联网广告总曝光数超过4千万次,全面覆盖超过1千万互联网独立用户,超出预估值38%,每个用户平均补充了4次电视频次,根据广告前后问卷调研发现,互联网有效补充电视媒体,成为第二大受众接触媒体,达到了绿箭此轮网络投放的目的。 　　 　　2、品牌讯息“持久,清新”成功送达:广告通过精彩的创意表现极大地吸引了用户的眼球,广告投放前后问卷显示,新产品认知度最大限度地提升了33.4%,主打产品讯息“持久清新口气”成功在目标受众群中建立认知,另外还有40%的受众意识到绿箭此次新品上市推出了全新包装。