皇明卷起中国太阳能风暴.docVIP

PAGE  PAGE 4 皇明卷起中国太阳能风暴 　　原本是传统农业区的山东德州市，现在被称为“中国太阳谷”。过去村里的大娘一个月洗两次澡，现在一天可以洗两次澡。这一切，都要归功于皇明太阳能集团，连CNN都预言：不久的将来，中国可能成为太阳能的主宰。 　　“为了子孙后代，你可以不用皇明产品，但你不能不用太阳能。” 　　皇明太阳能集团董事长、“太阳王”黄鸣，穿一件老旧的咖啡色夹克，头发略显蓬松，坐在陈设简单的办公室里侃侃而谈，话题从人类所面临的能源短缺问题、这一代年轻人的苦闷，延伸到中国的道路，看起来就像山东任何一所大学里的老师。 　　华北大平原上的山东省德州市，是传统的农业区，但如今这里的居民已经很“科技”。 　　 　　全球最大“中国太阳谷”让世界惊艳 　　 　　从笔直的高速公路下来，沿着道路两旁的太阳能路灯，就可以抵达黄鸣一手建立的“中国太阳谷”。大大小小的住宅、别墅、办公楼，皆装设整片的太阳能集热真空管：体育馆般大小的厂房，一间又一间地扩建。 　　这里是全球最大的太阳能产业基地。 　　去年是黄鸣创业10周年。这一年，皇明太阳能生产的各种太阳能热水器，集热器的面积总计超过200万平方米，相当于欧盟太阳能产业年产量的两倍，北美的4倍，并且每年以70％以上的速度成长。 　　10年来，皇明太阳能销售出去的热水器，相当于省下了1000万吨煤，以及烧煤、烧油所产生的污染。 　　传统的太阳能产业，都是小规模生产；黄鸣则深信，这只是因为消费者和厂商一时间对太阳能的重要性认识不够，“稀缺就是机会”，巨大的市场根本没有被满足。黄鸣因此首创大规模的太阳能一贯生产作业。 　　“欧洲100个太阳能工厂加起来，都装不满我们的新厂房，我们正站在世界的前列。”集团的品牌总监王久伟说。 　　去年6月，联合国召开第14届全球可持续发展大会，黄鸣应邀发表演讲，向全世界分享其独特的经验、太阳能技术的商业化和应用水平，让与会者惊奇；CNN“全球挑战”节目随即派人到德州市太阳谷采访，以“沸腾的太阳”为题，预言“不久的将来，中国可能成为太阳能的主宰”。 　　这个预言可能言之尚早，但太阳能确实已“主宰”了许多人的日常生活。 　　 　　下海从商打出太阳能第一品牌 　　 　　黄鸣学石油出身，毕业后在研究单位工作。学石油的人都知道，人类迟早面临石油消耗殆尽的问题，他一头钻进太阳能热水器研发中，到20世纪90年代，更决定“下海”从商。 　　公司最早只能租用昏暗的小仓库，靠借债维持运作。在一次内部的脑力激荡会议上，年轻人七嘴八舌地提议，公司不只要做太阳能，还要做品牌，“中国乃至世界太阳能市场上，最缺的就是品牌。” 　　于是，黄鸣从创业的第一年起，就在收费极为昂贵的中央电视台上打广告，当时，百人左右的小企业，为此几乎用尽了手上的现金，却也从此夺得中国太阳能第一品牌的名号。 　　因为当时整个行业的产品设计和技术跟不上，顾客抱怨愈来愈多。这一年，黄鸣在德州市成立太阳能技术研究所，将大批成品和半成品打成废品，进行内部改革，研制新一代产品。 　　受够小厂之间流血竞争的惨痛经验，皇明从此不打价格战。甚至在海尔等大企业加入太阳能行业的竞争时，黄鸣仍坚持到底。他最怕的是，价格战打到最后，企业甚至可能会牺牲掉“成本底线和道德底线”。 　　从那时起，皇明太阳能对技术研发的投入，一路提升。公司成立自己的研究院，和国内外科技界合作，进行100多项课题研究，其中包括四项国家级的研究计划，在太阳能海水淡化、太阳能高温半导体温差发电方面，都达到国际水平。 　　被员工形容为对技术“疯狂”的黄鸣，名片上只记载少数几个头衔，其中一个就是“教授级高级工程师”。 　　 　　谨慎经营不为钱“撑死” 　　 　　品牌之路，使皇明从开始就重视广告宣传。创业第三年，推出太阳能“科普(科学普及)活动万里行”，宣传人员为了节省费用，住在宾馆地下室里，两个人挤一张床。 　　中国巨大的能源消耗问题，是举世关注的重大问题：皇明太阳能开风气之先，企业的一举一动，很容易产生乘数的宣传效果。 　　创业的前五年，包括中共中央政治局委员、中央组织部部长、山东省长、外国驻北京大使，陆续到皇明参观访问，给这家民营企业加油打气。 　　皇明独创的太阳能企业大规模生产模式，甚至引起国际私募基金的高度兴趣，主动找上门来。但黄鸣对企业上市的态度十分谨慎，“我现在仍不断问自己，为什么企业一定要上市?钱少了，饿不死人；企业却可能因为太过为了钱，最后‘撑死’在那里。” 　　品牌知名度、技术和服务水平同步提升，皇明太阳能走上快速成长的坦途。但黄鸣现在喜欢的，仍然只是晚上和家人团聚，星期六、星期日连踢两个下午的足球，每天抽一两个小时写博客，和网络上不知名的朋友讨论“国事、家事、商事”，向年轻