第七章 服装的流行与传播.ppt

服装社会心理学;本章主要内容;章 节 结 构; 第一节 流行及其特征;什么是流行?; 有一些社会现象看似与一般流行或时尚类似而实际有所区别，如时髦、摩登、时狂等。 时髦流行于社会上层极少数人，以极端新奇的方式出现，时间很短 。 摩登也属于社会上层的流行现象，是比一般流行更优美一些的行为方式和表现方式 。 时狂则是流行于社会下层的尘俗现象，表现得更剧烈更短暂。 ;流行的特征;（1）新奇性;（2）短暂性;（3）普及性;（4）周期性;总之，新奇性是流行的本质特征，是人们求新、求变心理的直接反映。 短暂性和周期性反映了流行的时间特征，是人们求新、求变心理的必然结果。 普及性反映了流行的空间特征，是人们趋同和从众心理的外在表现。 ;流行的类型;（1）偶发型流行 ;（2）象征型流行 ;（3）引导型流行 ;按流行的周期和演变的结果可分为—— 稳定性流行 一过性流行 反复性流行 交替性流行;（1）稳定性流行 ;（2）一过性流行 ;（3）反复性流行 ;西洋服装史中妇女对裙撑和紧身胸衣的几度依赖和摈弃充分说明了流行的反复性。 ;（4）交替性流行 ;第二节 服装流行的 心理机制 与动机 ;服装流行中的个性与从众 ;首先，流行的产生是个性追求的结果，是人们求新、求异心理的反映。 沙莲香指出：流行中的个性追求、自我表现是流行的个人机能，它试图通过标新立异、与众不同来提高身价，超然于不如己的人。 ;其次，从流行的社会机能看，它是个体适应群体或社会生活的一种方式，是一种从众现象。 流行不像法律那样具有强制性，但它具有很强的暗示性，对一些人有一种束缚力量，这种力量会转化成一种社会刺激，使一些人产生追随心理。 ;社会下层对上层衣着模仿，现代青年对“参照群体”的向往，而按照“参照群体”的方式行动。 “文革”中人们对解放军的崇敬，引起绿军装的流行就属于这种情况。 ;第三，从流行过程看，早期阶段反映了个性追求、自我表现的欲望，即个人机能起主导作用。在流行的高潮阶段，即越来越多的人开始接受新的样式时，流行的社会机能——趋同从众心理开始起主导作用。 ;流行革新者;流行指导者;流行追随者;流行迟滞者;服装流行的动机 ;流行的个人机能;流行的社会机能;第三节 流行的 产生和演变 ;服装流行的周期性 ;服装流行周期的模式图 这是一种理想的状态。实际上的流行，由于多种因素的影响，并不呈现严格的规则型，有些样式流行周期长些，规模大些，有些样式流行周期短些，规模小些。 ;在流行的产生阶段，仅少数流行革新者采用新的样式。 在流行的发展阶段，更多的人开始接受流行样式，他们对流行进入盛行阶段起着推波助澜的作用。 在流行的盛行阶段，众多的追随者开始接受流行，使流行样式随处可见，当流行达到顶峰，流行开始衰退。 ;由于服装的样式或种类不同，有些样式最终被淘汰消失，而有些样式却在一定程度上被人们接受，有些服装样式消失后，过一段时间还会以新的面目重新出现。这就是流行的循环周期。 所谓循环周期是指某种样式的服装两次流行之间所经历的时间。 ;20世纪以来裙子长度变化的周期规律 ;有人对帝国式女装的流行循环周期进行了研究，发现20年为一个周期。;日本学者内山生等曾对1950年到1979年近30年裙子长度变化的状况进行了研究，结果发现： （1）裙长变化缓慢，特别是变短时比变长时的变化速度要慢，变动周期大约是24年； （2）在长周期循环中存在一些短的周期性波动； （3）裙长的个人差异从1975年起开始扩大。 ;内山生等还对6类28种服装的流行曲线进行了调查，将服装的流行分为五种类型 ： 服装种类—— 类型—— 超短裙 长裙 大衣的长度（长、中场、短）; 类型—— 服装种类—— 褶裙 喇叭裙;类型—— 服装种类—— 裤子（裙裤、灯笼裤、 短裤）