石河子市移动4G整合传播策划方案.ppt

石河子市凤凰传媒有限责任公司 ; 4G已成未来发展趋势，三大运营商均集中火力在此开炮。移动4G虽然拥有在技术和规模方面的绝对优势，但如何与竞争对手形成强烈区隔，并迅速达成移动4G已全面来临的宣传效应，抢占4G制高点，成为了本案研究的重点课题。 ;Contents 目录 ; 2013年12月4日，工信部正式对三大运营商发放4G牌照，4G时代到来。自我国第一批4G TD-LTE牌照发放已过去3个月有余。在此期间，三大电信运营商的响应速度、所持态度、前进步伐不尽相同。 ; 几乎在同一时间（2013年12月），新疆移动4G网络开通，新疆正式迈入4G时代。新疆移动总经理刘坚也在此次开通仪式上认为，TD-LTE对助力宽带新疆和丝绸之路经济带建设，将发挥不可替代的重要作用。“和其他移动通信技术相比，TD-LTE（4G）具有安全性能高、速度快等显著特点。如果说2G是普通公路、3G是高速公路，那么4G则意味着搭乘飞机越洋跨国的自由体验。” ; 与此同时，竞争对手也意识到了4G在未来的重要性，纷纷加大对4G推广的力度。中国联通或采用美国4G标准，新疆地区亦是其重点市场之一。 ; 在传播策略上，联通采取攻守兼备的策略，全国各地大部分地区（包括新疆）均以”无论3G、4G，精彩依然在沃“的宣传口号。目的在于借助3G上的优势试图强调其移动互联专家，进而衬托4G同样领先优势。 ; 新浪科技讯：中国电信于2014年2月14日宣布4G正式商用，首批将在近百个城市提供4G服务，用户选购4G数据终端和套餐后，即可使用天翼4G业务。同时，中国电信发布了首批天翼4G套餐资费标准，包括月付套餐、半年卡套餐和年卡套餐，并推出天翼4G的品牌广告“分享美好生活”。 ; 电信4G宣传以“分享美好生活”为主题口号，在技术及基站铺设落后时，主打感情线，并结合儿童健康形象试图在辐射方面做文章。 ;当前环境及对手传播小结;Contents 目录 ;一、移动4G SWOT分析 ;天下大势，合久必分，分久必合;因此，下一步的整合传播我们… ;2014年石河子市移动精彩升级—;石河子移动2014年年度传播主题 ; 宣传主画面1 ; 宣传主画面2 ; 营业厅/展会/体验馆概念图1 ; 营业厅/展会/体验馆概念图2 ; 营业厅/展会/体验馆概念图3 ; 另，由于我市4G尚未完全铺开，此时在进攻的同时，更应该有所防守，采取攻守兼备的营销传播策略。即一方面我们要在黎明前守住最关键的核心资源，另一方面更要充分发挥4G优势发起优质网络进攻，双管齐下。 ;战略上—守：守住最后时刻，以规模优势确保存量蓄积力量，等待完全成熟的再4G发起全面的进攻。 战术上—攻：进攻是最好的防守，扬长避短，借4G和规模优势放大战术优势，以4G优势网络重塑客户信心打击对手。 ;Contents 目录 ;2014年石河子移动4G传播具体规划 ;;一、开展事件营销，炒作热点点燃4G传播 ;因此，本次节点不同以往，我们肩负双重任务：即不止局限于以往的单纯展会，更需要借助展会事件达成“4G全面铺开”的社会效应。我们建议本次展会更应该拉长战线，让传播更加深入持久，活动思路具体如下： ;规划三大执行篇章，层层渗透移动”快“生活 整合517落地活动与”移动4G，快人一步“传播，打造连续性、一体化的品牌传播声势，将整体活动规划为3个执行阶段，明确目标，最大化活动效果。 ;具体客户见证步骤：;步骤二：实时报道客户使用感受，让客户说出4G真的来了，非常给力 ;移动4G为“爱心”提速 暨石河子市2014年关爱孤儿4G圆梦行动 ;时间;现场展馆布置风格;现场展馆布置风格 ;现场展馆布置风格;4G机器人;展馆互动方式2： ;二、整合媒介资源，选定精准渠道开展传播 ;（一）大众传播：规模性扩散，营造传播氛围 ;;报纸：信息刊载量大，活动全程跟踪报道;3、网站/论坛：当地的主流网站及论坛（请填写名称并贴图呈现） ;（二）接触点传播 ;户外广告 ;其它形式 ;;;会议背景 ;业务受理 ;拱门空飘 ;（三）自有渠道传播 ;;;自有渠道 ;自有渠道 ;幸运市民将免费获得4G手机，并免费体验体验站现场活动赢取奖品； 发动微信点赞，持续吸引眼球，引爆全市口碑传播！ ;夺宝大骑兵：“4G有礼 展馆寻宝” 活动时间：517电信日期间 活动传播载体：新浪微博@石河子移动 活动目的：通过线上线下贯穿整个绽放狂欢活动的“4G有礼 展馆寻宝”活动，形成持续传播及深度传播，同时通过活动感受4G，前往展馆参与体验。 ;（五）电视剧广告软性置入传