2015.8.17例外传播-龙岐湾1号微信推广思考0406汇总.pptx

;龙岐湾1号微信运营方案;3个时代趋势下的现状： 1、传统媒体思路，不论从广告来讲，还是从营销来讲，已经走进“死胡同” 2、互联网时代下，微信以低成本，高传播率快速崛起 3、微信运营大多数房地产项目仅作为单一产品信息输出，并没有创新突破 ;在这样的时代背景下， 身为一个豪宅类项目，更不能以刚需盘的互动营销模式运营， 龙岐湾1号应该以创新玩法、更新的解决方案去和客户建立沟通， 最终将龙岐湾1号的产品精神、艺术气质、项目价值作输出。 ;哪个端口适合龙岐湾1号输出？ 花样年、龙岐湾1号公众号 ： 作为房地产的平台角色存在，太过功利，难以跨界关注 龙唐公众号： 会员权益的释放，更多是为专属的会员服务，指向性太强 三个公众号都不具备承载输出龙岐湾1号的端口， 必须另辟新路！;创办新推送载体---龙岐湾1号自媒体平台;此平台与龙岐湾1号的关系是什么？;龙岐湾1号自媒体平台;平台公众号：龙唐之约;“龙唐之约”平台如何搭建？;原则： 1、“龙唐之约”自媒体平台栏目需避免与大多品牌项目同质化的问题 2、每个板块的内容跟龙岐湾1号需有亲密的关联性 3、要做到线上、线下的互动，这个平台就必须是可分享的、可参与的 4、平台的品牌效应需要发酵，跨界或多元化的渠道必须整合嫁接 （如建筑、地产、营销、艺术、创意等跨界领域）;约饭;《对话》、 《约饭》 、《足迹》三个栏目是基础，在未来操作过程中， 私人PARTY预约、大师定制家装服务、龙唐的活动释放等 目的让这个平台更有趣、有味、有料地延伸。;4月“龙唐之约”微信铺排？;第一步：选择新颖吸睛的入世形态 第一次入市以h5的形式，大V转发、扩散，链接进入龙唐之约的公众号。内容：围绕着艺术家精神展开 第二步：龙唐之约启示篇 以互联网独有的语言输出，通过启募介绍龙唐之约的平台价值及内容。同步预告第一期对话的嘉宾 第三步：平台专属内容输出 线上：通过《对话》栏目1－2周的热议，吸引大量粉丝关注；线下：1－2周后《约饭》栏目启动 通过约饭输出本案的一种引领性的新生活方式 第四步：足迹栏目输出 经历《对话》积累原始粉丝，《约饭》快速在跨界朋友圈形成一种新生活方式共鸣，4月中旬同步启动《足迹》活动的招募。;4月6号;龙唐之约微信首发， H5面世内容：;“龙唐之约”启幕篇;对话;微信谈资第一篇//对话齐云;约饭;微信约饭第一篇//名家周鸿祎 ;落地互动场所：华·艺术沙龙;足迹;栏目目的 观光大鹏湾区，挖掘古脉大美之境，间接宣传本案为创想源点的旅游板块， 集社交、游戏、合作、竞争于一体的互动体验式活动。 操作手段 微信发文招募行走者，每周组织“大鹏湾区”旅行。通过平台关注报名参与。 探访推荐 大鹏湾文化挖掘、大鹏古镇、较场尾民宿/周边文化地、龙岐湾1号本案湾区等。;关于行走之旅的扩散;微信招募//海报;主标：出发 副标：遇见深圳最美好的海 触摸斑驳的古城墙，倾听历史的回响 踏着银白的细沙滩，轻嗅大海的韵味 沿着湾的弧度 一起走近 那片就在身边的美好 出发吧，去大鹏 活动时间：2015年4月20号 活动性质：公益活动，报名通过筛选后免费参加 参与人数：30人 龙岐湾1号logo丨龙唐之约logo（二维码） 与一切美好和希望相约 ;《足迹》跟踪报导输出;《足迹》跟踪报导输出二;足迹栏目配合推送内容（4月底与活动同步推送） ;自媒体平台如???导流量？;流量导入方式一;流量导入方式二：; 通过行走收集素材后，制作出来的 “微电影”，在6月中旬可举办一场发布会 同步利用公众平台、视频网站、龙唐之约公众号全面输出项目的微电影 以扫描2维码的的方式，吸引人流量;整合资源推荐;雅昌文化集团-当代艺术数据库;面向艺术行业的专业服务和解决方案;营销举措;龙唐之约附加值