第9章长文案、短文案与系列文案2.pptVIP

第九章 ;一、系列广告文案的定义 ;案例：维珍航空系列电视广告文案： 维珍航空（一） 直飞伦敦，多达21个选台。 飞越平凡，唯有维珍。维珍航空（二） ?维珍豪华商务客轮， 设有豪华香醺按摩服务， 减去疲劳， 让你进入前所未有的舒适境界。 飞越平凡，维珍航空。维珍航空（三） 直飞伦敦，更多膳食选择。 飞越平凡，唯有维珍 ;二、系列文案的写作目的 ;案例：“举报热线”系列公益广告 （一） 广告标题：一群“热线”人，终结了他的犯罪生涯。 广告正文： 发现违法行为，我们有义务进行举报，拨打举报热线，资料绝对必威体育官网网址。快而准确提供线索，将罪犯绳之以法！请随时拨打114，查询当地各类举报热线。 及时准确举报“发挥热线威力” （二） 广告标题：他们“热线”相助，令他无处可逃。 广告正文：??现违法行为，我们有义务进行举报，拨打举报热线，资料绝对必威体育官网网址。快而准确提供线索，将罪犯绳之以法！请随时拨打114，查询当地各类举报热线。 及时准确举报“发挥热线威力” ;（二） 广告标题：他们“热线”相助，令他无处可逃。 广告正文：发现违法行为，我们有义务进行举报，拨打举报热线，资料绝对必威体育官网网址。快而准确提供线索，将罪犯绳之以法！请随时拨打114，查询当地各类举报热线。 及时准确举报“发挥热线威力”;（三） 广告标题：某某“热线”出手，及时套住害群之马。 广告正文：发现违法行为，我们有义务进行举报，拨打举报热线，资料绝对必威体育官网网址。快而准确提供线索，将罪犯绳之以法！请随时拨打114，查询当地各类举报热线。 及时准确举报“发挥热线威力”;三、系列文案的表现特色;2．信息的全面性 多则不同表现内容的广告文案，可以较为全面地、多角度地表现广告信息，满足受众对广告信息的深度了解的需求；而表现相同广告信息的多则广告文案，可以反复地表现广告信息，使广告得到有效的传播。 在系列广告中，广告文案所表现的信息内容之间，一般呈现以下的关系：信息并列关系、信息同一关系、信息递进关系 ;① 信息并列的系列广告文案 信息并列的系列广告文案，一般有两种表现。 一种是将广告主体的各个方面分解成不同的侧面，在每一则单个广告文案中表现其中的一个侧面，或者将同一品牌的不同系列产品作并列表现。广告受众在连续的阅读或接收的过程中，通过各个侧面信息了解到一个全面的广告主体或同一品牌的不同产品特征。这是单纯处于并列关系的系列广告文案 ;案例：老峰农系列广告文案 （一） 这位老人,有位皇帝的朋友。 （二） 这位老人,住在绿色银行里。 （三） 这位老人,有独到酿蜜工艺。（四）这位老人，非常值得您信赖 ;另一种是在系列广告中的第一则广告文案里采用总括的方法表现信息，而在以后的几则广告文案中，又分列出不同的侧面来表现，将后面多则广告所表现的信息总括在一定范围内。 这是特殊的信息并列关系的广告文案。 ?? 信息并列的系列广告文案，可以多角度地、全面地传递广告信息，让受众从各个侧面了解广告信息 ;案例：联想笔记本电脑下列广告文案 工，则必合规矩；技，则华彩飞扬。工专而技巧,蔚然成其大器。联想昭阳。 以天下之技而工者，堂皇中正； 以人杰之技而工者，畅达圆熟； 以性灵之技而工者，玲珑巧致 ;②信息递进的系列广告文案 信息递进的系列广告文案，有的是对广告信息行深入发掘，使受众一步步地、由浅入深地了解广告信息；有的是完整地反映企业、产品和服务在各个不同时期一步步的发展状况和现实情况，使受众能跟随广告的系列表现了解广告主体的发展状况。使受众对广告信息有一个全面的了解，也使广告主和受众之间实现有效沟通，在沟通中受众对广告主体的有关情况产生兴趣 ;案例：黑龙江灵芝饮料（广告相继在《北京青年报》、《北京晚报》、《精品购物指南》、《为您服务》、《北京广播电视台》、《中国广播电视报》连续刊出，引起了公众极大的关注 ） 广告标题：紧急寻找小雨点 广告正文： 小雨点，身高19公分，籍贯：黑龙江。小巧玲珑，甜美纯洁。穿红色衣服，戴一顶小红帽。 小雨点出生在纯净美丽的牡丹江边，据说最近曾有人在北京发现小雨点的踪迹，小雨点的“父母”特从东北赶来北京，拜托北京的父老乡亲们，谁发现小雨点的下落，请立即与小雨点的“父母”联系。小雨点的“父母”将以东北人特有的方式拜谢每一位提供线索的朋友。拜托了！ 小雨点“父母”在北京的电话;广告标题：北京正在找她 广告正文： 近日有不少古道热肠的北京乡亲，向小雨点“父母”提供了许多关于小雨点的线索，但经证实后，都不是我们要找的小雨点。 拜托大家再留意一下：小雨点，身高19公分，籍贯：黑龙江。小巧玲珑。穿红色衣服，戴一顶小红帽。小雨点出生在纯净美丽的牡丹江边，据说最近有人在北京发现小雨点的踪迹，小雨点“父母”特从东北赶来北京，拜托北