商务礼品策划及管理.docVIP

每个季度讨论评估修正 2012-01-18 BY 总经办 商务礼品策划与管理办法 一、目的： 为了规范商务礼品管理,减少商务礼品的随意性，有效控制销售成本，特制定本办法。 二、适用范围： 本办法适用于开展业务所需的商务礼品提供事宜。 三、策划与管理： 策划是商务广告礼品的重要环节，策划包括确定礼品的策略（在市场推广活动中的地位）、风格（表现公司特点和理念----EAGLE为简而分明的红、黑, 执着、坚定与追求, 必要包含环保的理念）、实施计划等。策划使商务礼品的方向与整体市场推广活动保持一致，从而能够获得最好的效果。 如何管理成为商务礼品执行与市场分析的数据基础, 即要达到有利开展商务活动的目的, 又要达到品牌推广的目的, 同时须控制在0.3~2销售费用,节省成本,提高销售利润。 策划要点： 1.商务广告礼品要与公司的整体市场推广活动相一致，广告礼品要推进整体市场推广活动的效果。 2.商务礼品活动要保持连贯性，要求策划有时间跨度。长期的礼品策划比短期的临时方案能起到更好的市场推广效果。 3.策划要求有效沟通，只有充分了解客户的的需求和公司的营销策略，才能推荐恰当的方案。 4.追踪礼品必威体育精装版动态，新颖的礼品才能给客户留下深刻的印象。 5.规避约束条件，使市场推广活动圆满进行。 管理办法： 1.商务广告礼品同样品申领管理办法, 填写办公与商务领、借单, 须经过权限主管审批,未经审批私自提供商务礼品的,由相关责任人赔偿经济损失,并处以大过论处。 2.销售内勤必须在1天内派出商务用品，并做好办公与商务领、借单的填写与收集，负责商务用品联系信息的补充。 3.商务用品没有或者库存报警,销售内勤向总经办请购并在5个工作日补齐。 4.需要添加、修改商务礼品目录,销售内勤发起会议讨论以会议记录或专案方式书面知会与会者,并经由总经办决定 四、商务用品分类： 1: 企业化办公用品 此类产品包括纸张、名片及盒、标签、本册、文件夹等，既可用于商务广告礼品赠送，也可在单位内部使用，特点是广告位置显著，本册、文件夹还可加公司简介，适合办公场合赠送。 2：广告笔 小巧实用、功能多样，无论大量派发还是专门赠送，均有适宜选择。包括：圆珠笔、签字笔、造型笔、品牌笔等。 3: 广告表 在提醒人们关注时间的同时，也提醒关注你的品牌。属中高档礼品。包括：塑胶壳表、金属壳表、多功能表等类型。 4：广告服饰 真正的“亲密”接触，让品牌深入到人们心里。包括：文化衫、T恤衫、夹克衫、马甲、广告帽、丝巾、领带等。 5：电子产品 实用性和技术性，现代人自然偏爱科技化的礼品。包括：计算器、收音机、电子万年历、PDA、电子保健产品等。 6：皮具制品 皮革的魅力在于浑然天成与精巧，是常用的高档商务礼品。包括：名片夹、钥匙包、化妆包、银夹、票夹、公文包等。 7：案头精品 具有华丽的外观与考究的品质，配合精美的广告标志制作，是近年流行的正式商务场合的高档赠品。 8：水晶制品 本身透彻、晶莹，折光后又绚丽夺目，高贵品质一目了然。采用人工水晶材料，适用于重要活动纪念与颁发奖项 9：箱包制品 实用型礼品，适用于会议、讲座、展览会等。包括：硬币包、笔袋、旅行箱、电脑包、休闲包、公文包等 10： 家居用品 让对企业品牌的记忆，深入到生活的每一角落，适合展会、促销赠送的低档礼品以及瑞士军刀、名牌电器等高档礼品。 11： 奖品奖牌 精美的品质配合多种标志文字制作效果。适用于资格认定、奖项颁发和重要活动纪念使用 12： 广告伞、帐篷 实用性强，广告位置显著，是夏季促销活动及展会中很受欢迎的赠品。 13：胸徽匙扣 有效树立公司品牌形象，低档产品适合促销、展会，高档产品应用于商务场合。 14：POP、EVA 价格低廉、色彩鲜艳，适合展览会和大型促销活动。包括PVC笔筒、软胶笔、塑胶像框、鼠标垫等 15：金箔古币 充满文化品位，具有较高的艺术性和观赏性，是高档赠品的必威体育精装版选择 16：工艺品 具有较高的艺术性和收藏价值。适用于重要活动纪念和高级商务活动赠送。包括铜器、陶瓷、刺绣、针织等工艺品 17：包装制品 精美的包装对树立公司形象、提升推广效果有重要作用。包括各种材料的包装盒、包装袋、纸袋等 五、应用表格 《办公与商务领、借单》 《商务礼品目录》 2012年商务礼品目录 序号存货编码存货名称存货描述单价领入责任人主管人1EAGLE名片架粘贴联系方式2.9+1002EAGLE名片盒粘贴联系方式2.9+1003EAGLE便签盒粘贴联系方式7+1004EAGLE笔记本粘贴联系方式35+5005EAGLE电子台历粘贴联