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《红包热》开启新营销手段

“红包热”开启新营销手段 羊年春节,中国人的过年方式中增加了一项新的内容:抢红包。彼此见面的问候语也不忘问一句:过年抢了多少红包?中华大地不管是都市还是乡村,凡是有移动互联网的地方,都掀起了一场轰轰烈烈的抢红包大战,微信、微博、支付宝等移动平台纷纷加入。一些微信群里,拜年的最好方式就是发几个红包,其他的文字、表情、图片都显得多余。一些人通宵达旦玩红包接龙游戏,抢得昏天黑地、乐此不疲。 一个小小的红包,改变了许多人传统的过年方式,也令央视长达四个半小时“新闻联播”式的春晚找回了人气。据统计,央视春晚摇红包共摇出5亿元,全球摇一摇的总次数超过110亿,除夕22.34分最高峰值8.1亿次每分钟,全球有185个国家参与了摇一摇,有2人获得最大的红包4999元,108人获得2015元大奖。摇一摇祝福的距离,可以地球与月球之间往返370万次。 除夕当天,微信收发信息总量143亿次,朋友圈信息总量2.6亿次,除夕当晚个人微信红包收发总数10.1亿次,瞬间峰值每分钟发出红包55万个,拆开红包165万个。一位深圳用户除夕日收到69478.31,荣获桂冠。一位浙江用户以594次“首富”荣获手气王。 此外,微博、支付宝也不甘示弱,除夕当天抢微博红包的总次数超过1.01亿次,其中有超过1500万网友抢到现金红包,其日活跃用户首次突破1亿,同比去年除夕大涨了46%。支付宝发出红包数量2.4亿个,参加人数2998万人。 中国人,几千年来从来没有如此团结过,在同一时间、不同地点,几亿人民做着同一个动作:看手机、摇手机、戳手机。除夕夜,一家男女老少围坐一起,每个人拿着手机,不停地摇啊摇,就为了实现那一个实实在在的愿望:抢红包。 恭喜发财,红包拿来。送红包是中国人传承中的一种礼节,表达人们的亲情和友情,寄托了人与人之间的一份祝福和感恩。过年的压岁钱,象征着长辈祝福晚辈的美好心愿。如今,微博、微信的红包,已经完全不同于传统红包的概念,成为了人们社交的一种新的方式。 红包拜年,胜过千言!全民疯抢红包现象,至少说明“银子”大家都喜欢,哪怕只有一点点;抢红包不仅仅是为了钱,已经成为一种快乐的社交游戏,使人们在社交体验中满足了炫富、晒幸福的高潮感。抢红包上瘾,钱不在多少,在于一种手疾眼快的成就感;发红包也上瘾,在群友“谢主隆恩”的欢呼声中获得了更大的满足感;没抢到的,也会有一种深深的失落感。 红包不仅活跃了人们的过年气氛,“红包热”更是开启了移动互联的新时代。试想一下,除夕当晚就发出了10亿个红包,如果按平均每个红包50元计算,就有500亿资金,那么羊年春节这几天加起来,恐怕要有上千亿的资金沉淀在微信上。未来这些资金除一部分回流银行外,都会从微信的第三方接口进行消费,衣食住行、吃喝玩乐凭一部手机即可搞掂。 “红包热”还颠覆了传统的盈利模式,全民疯抢红包现象等背后,对商家应该会有所启迪。当一件事情变得好玩的时候,钱就变得不重要了。抢红包就是这样一个好玩的产品,让我们不知不觉喜欢它,愿意为它花钱、花时间,甚至彻夜不眠。很多土豪们抢起红包来兴致勃勃、乐此不疲,红包很好诠释了饥饿营销和物以稀为贵的道理。大家抢的不是钱,而是从别人口袋到自己口袋的那种感觉。 当下,如果还有谁不能与时俱进,过年连红包都不会发、不会抢,或者眼晕手慢、手指哆嗦抢不到红包,那就只能默默地承认,自己已经老了,至??心已苍老。如果不改变,预示着对于未来移动互联这块大蛋糕,你只能做一个旁观者。 小编说: 新年掀起红包热,红包交换是一种新的互动手段,增加了人们之间的互动,无论是微信、微博、QQ还是支付宝,当天的在线人数与活跃度都提升到了一个新的高度。在这场红包热中,受益方无疑是各大商家与提供此活动的平台。发红包其实是变相的企业广告,有时候人们抢到的是代金券等,无形的为商家进行了宣传,并且平台提供商也为自己吸引了一些粉丝和黏度,让人们从冷宫中将其应用拖拽出来。此外,明星们的红包有时只需要明星提供形象权给社交软件,软件代发红包,既增加了明星们的知名度也为红包提供了宣传。总之,红包的诞生代表着一个新的营销手段诞生,日后会看到更多借此来进行营销的活动。

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