“魅力河南自驾游”服务手册.docVIP

 PAGE 3 《魅力河南任我游——自驾游服务手册》 数据库营销策划方案 背景分析 国家对节假日放假时间的调整，使人们在假日出游的地点和方式的选择上产生了较大变化：近郊游、自驾游逐渐成为了人们所热衷的一种时尚休闲过节方式。十﹒一假期也必将迎来一个新的自驾游小高峰。 从促进省内旅游业发展的角度出发，经过周密的市场分析与策划，河南邮政设计出《魅力河南任我游——自驾游服务手册》，依托邮政庞大的网络与精准的名址数据库，向全省有自驾游需求者全方位展示河南独具特色的旅游文化资源，并为他们提供极大的便捷出游服务，进而带动省内旅游业的发展。 产品介绍 （一）产品名称：《魅力河南任我游——自驾游服务手册》 （二）产品定位：一个特色旅游资源的整体宣传平台 一本自驾游者的旅游指南手册 （三）产品内容： 1、自驾车出游注意事项、安全驾驶知识宣传等。 2、自驾游线路推荐（包括本省内旅游路线介绍，包括线路图、里程数、景点信息、旅游资讯等），凸显这本册子的“实用”、“便捷”、“指南”特色。 3、对景区附近的餐饮、休闲、住宿给予介绍（进行广告招商）。 （四）寄发对象：邮政名址中心的驾驶员库、私家车主库等名址信息。 （五）运作方式 自驾游服务手册通过旅游局主办，邮政协办的方式运作： 1、旅游局负责提供手册所需的旅游景点及其相关内容介绍。 2、邮政部门负责设计好手册的样稿及印制、发放工作。 3、发行方式：邮政局负责提供私家车主等精准名址信息，并通过信函的方式向其免费寄发。 4、项目费用来源： 《魅力河南任我游——自驾游服务手册》，不仅是本实用的自驾游信息宝典，更为广大商家搭建了很好的商品促销平台，因此，手册印制及发寄费用都可通过手册上广告位招商的方式来实现。主要目标客户为：汽车销售商、汽车美容服务机构、旅游景点、餐饮商家、酒店等。 产品优势 1、使旅游部门受益。以旅游局的名义向全省有车一族寄发服务手册，为准备自驾游的旅行者送去了一份贴心的指南服务，不仅很好的宣传了省内特色旅游资??，还能提高人们对旅游部门工作的认可度。 2、赞助商家受益。赞助商家可在服务手册广告位上印制企业产品宣传，非常有针对性传播了自己的产品及服务。 附样张