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杭州花之海洋园艺有限公司汇
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中国计量学院现代科技学院
实 验 报 告
实验课程：市场营销策划书 实验名称： 杭州花之海洋园艺有限公司营销策划书
班级： 营销112 小组（组长姓名）： 谢传飞
实验日期： 2012－2013-1
组员： 高杰 学 号： 1130444207
组员： 卞家明 学 号： 1130444234
组员： 吕品煜 学 号： 1130444240
组员： 江为强 学 号： 1130444214
组员： 邢玉龙 学 号： 1130444211
组员： 贾振 学 号： 1130444205
组员： 鲁速 学 号： 1130444218
组员： 林华坚 学 号： 1130444224
实验成绩： 指导教师签名： 中国计量学院现代科技学院实验报告
目录 TOC \o 1-3 \h \z \u
HYPERLINK \l _Toc342990891 第1章 市场环境分析 PAGEREF _Toc342990891 \h 3
HYPERLINK \l _Toc342990892 1.1 园林行业发展现状 PAGEREF _Toc342990892 \h 3
HYPERLINK \l _Toc342990893 1.2 Swot分析 PAGEREF _Toc342990893 \h 4
HYPERLINK \l _Toc342990894 第2章 目标市场分析 PAGEREF _Toc342990894 \h 5
HYPERLINK \l _Toc342990895 2.1 市场细分 PAGEREF _Toc342990895 \h 5
HYPERLINK \l _Toc342990896 2.2 目标市场选择 PAGEREF _Toc342990896 \h 6
HYPERLINK \l _Toc342990897 2.3 市场定位 PAGEREF _Toc342990897 \h 6
HYPERLINK \l _Toc342990898 第3章 竞争者分析 PAGEREF _Toc342990898 \h 6
HYPERLINK \l _Toc342990899 3.1 同行业竞争 PAGEREF _Toc342990899 \h 6
HYPERLINK \l _Toc342990900 3.2 新进入者的竞争 PAGEREF _Toc342990900 \h 7
HYPERLINK \l _Toc342990901 3.3 替代品威胁不大 PAGEREF _Toc342990901 \h 7
HYPERLINK \l _Toc342990902 3.4 顾客选择余地大 PAGEREF _Toc342990902 \h 7
HYPERLINK \l _Toc342990903 3.5 土地价格的影响 PAGEREF _Toc342990903 \h 7
HYPERLINK \l _Toc342990904 第4章 消费者购买行为分析 PAGEREF _Toc342990904 \h 8
HYPERLINK \l _Toc342990905 4.1 对于园艺市场中的盆栽植物而言 PAGEREF _Toc342990905 \h 8
HYPERLINK \l _Toc342990906 4.2 影响消费者的购买因素 PAGEREF _Toc342990906 \h 9
HYPERLINK \l _Toc342990907 4.3 年龄结构分析 PAGEREF _Toc342990907 \h 10
HYPERLINK \l _Toc342990908 第5章 策略分析 PAGEREF _Toc
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