第七章——企业形象设计.ppt

企业形象设计 与视觉识别设计;视觉识别的起因与演变;促使企业形象设计发展的重要原因： ①新的市场观念的形成。企业希望通过系统的设计来树立在客户中积极、正面的形象。 ②二战后经济的日益国际化。美国和西欧国家经济活动迅速进入国际化，竞争日益激烈。为在国际市场中推销自己的产品，企业都不得不通过产品的创新、质量、服务以及具有特色的包装、广告设计等来达到树立企业和产品国际化形象的目的。 总之：“国际市场的竞争压力”是企业形象 设计飞速发展的重要背景。;企业形象识别系统——简称CIS（Corporate Identity System）他是一种现代企业经营战略，他针对企业经营理念与精神文化，运用整体传达给企业内部与社会大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。 CIS并非一蹴而就，而是经历了一个从CI到CIS的演进过程 。;CI分为：MI（理念识别mind identity）、BI（ 行为识别behavior identity）和VI（视觉识别 visual identity）三个部分，相辅相成。企业 需要确定核心的经营理念，市场定位以及长期发 展战略，他是企业发展的主导思想，也是BI和VI 展开的根本依据。 ;MI——一般包括企业的经营信条，企业精神，座右铭，企业风 格，经营战略策略，广告，员工的价值观等。 BI——包括对内和对外两部分，对内包括对干部的教育，员工 的教育(如服务态度，接待技巧，服务水准,工作精神等)，生产 福利,工作环境，生产效益，废气物处理，公害对策，研究发展 等；对外包括市场调查，产品开发公共关系，促销活动，流通 政策，银行关系，股市对策，公益性，文化性活动等。 VI——一般包括基本设计，关系应用，辅助应用三个部分，基本设计包括，如企业名称,品牌标志，标准字，标准色，企业造型，企业象征图案，企业宣传标语，口号，吉祥物等；关系应用包括，如办公器具，设备，招牌，标识牌，旗帜，建筑外观，橱窗，衣着制服，交通工具，包装用品，广告传播，展示，陈列等。;企业形象设计在西方国家的应用及发展;奥里维蒂企业形象的成功设计，为欧洲其他国家的大型 企业树立企业形象提供了样本，这个完善的视觉系统， 不但在欧洲引起企业界和消费者的注意和喜爱，而且也 刺激了其主要竞争对手——美国国际商业机械公司 （IBM）的发展。他们在企业形象领域的竞争促进了之后 美国企业形象设计的发展。;瑞士巴塞尔化学工业协会CIBA的视觉系统设计 瑞士是二战后平面设计的重要中心，在企业形象 设计上，瑞士也处在领先的地位。其中，瑞士巴塞尔 化学工业协会的企业形象系统设计是极具影响力的典 型。 巴塞尔化学工业协会原来以生产化学染料为主， 到50年代中期发展到综合生产各种化工材料和化工制 品的大型企业，生产产品包括：塑料、染料、药物等 。当这个国际集团业务范围由西欧扩展到世界各地时 ，设计一个在世界各国都能被人认同并了解的视觉系 统和企业形象显得尤为重要。;瑞士巴塞尔化学工业协会—— CIBA的企业形象系统;美国企业形象设计 第二次世界大战使世界上主要的工业国家经济都遭 受到严重摧残，而美国则因为战争时期军事工业的急剧 发展，反而成为经济最强大的国家。战后的美国无论工 业、科学、教育、文化等方面，都处于世界领先地位， 拥有世界最多的大型企业。这些大型企业在二战后急剧 向国际市场开拓和发展，因此企业形象设计在这种特定 条件下的美国很快走向成熟阶段，成为日后各个国家企 业形象系统设计的基础。 1960年代，美国人首先提出 了企业的CIS设计这一概念。 ;日本企业形象系统及东西方企业形象设计  的不同模式; 日本最早引入企业形象设计： 时间：大约20世纪70年代前后 企业：日本东洋工业株式会社生产的马自达汽车 目的：将默默无闻的小汽车打入国内和国际市场 贡献：这一设计取得的成功，影响到其他日本大型企业的跟进。例如：大荣百货公司、伊势丹百货公司、松屋百货公司、小岩井乳制品公司、麒麟啤酒等。;日本企业形象系统与美国企业形象系统  的区别;二）、日本式的CI模式:日本模式的CI战略，不仅强调视 觉识别（VI）的标准化、系统化设计规范，而是重视理念 识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别(VI)的整体性作 用，追求完整地传达企业的独特的经营理念和特色，并上 升到企业经营管理和企业文化建设的高度，最终达到使社 会大众认知、识别，建立良好企业形象的目的。 日本从美 国引进了CI战略，作为东方民族，日本的企业管理思想历 来深受东方文化的影响，特别注重企???自身的内在修