第10章经济文化因素与消费者行为.ppt

无标题;第一节经济因素与消费者行为一、;宏观经济三种影响机制：通过直接;二、微观经济因素即消费者的经济;第二节文化因素与消费者行为;一、文化的定义广义文化是指人类;社会文化人们在社会发展过程中形;二、文化的特点;（一）文化的习得性 文化;（二）文化的动态性文化随着社会;（三）文化的规范性文化为社会多;（四）无形性 文化对人的影响;（五）稳定性 文化的形成都有;三、价值观念;（一）价值观念的含义 一定;（二）价值观念的分类1.根据在;德国心理学家 E﹒施普兰格将核;经济取向型重视经济价值，追求金;社会取向型重视社会价值，追求群;审美取向型重视审美价值，追求人;政治取向型重视政治价值，追求权;宗教取向型重视宗教价值，追求超;次属价值观 一个社会或群;2.根据价值观间的关系划分有：;终极价值观 工具价值观 舒适的;四、亚文化（一）亚文化定义所谓;（二）亚文化分类1.民族亚文化;2.宗教亚文化不同的宗教群体，;3.种族亚文化白种人、黄种人、;4.地理亚文化。地理环境上的差;中原文化　齐鲁文化　　荆楚文化;男人更注重分析 女人更注重直;男性消费者的消费行为 A购买行;女性消费者的消费行为A购买行为;6.年龄亚文化 少年;青年消费者的消费行为A追求新颖;中年消费者的消费行为 A;老年消费者的消费行为 A消费结;7.职业亚文化农民消费者的消费;（一）流行的分类和特征 ;2.流行的特征 A普遍性 流;C自发性 流行是人们自主本能;（二）流行与消费者行为1.流行;六、中国传统文化与消费者行为;（一）注重人伦，家庭观念重 —;（二）讲究中庸之道 —— 消费;（三）重义轻利，看重面子—— ;（四）勤俭持家和节欲心理 ——;（五）谦逊、含蓄的民族性格——;（六）“民以食为天”的消费重心