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哈尔滨星感觉影城市场调研报告 学 院: 齐齐哈尔工程学院 系 别：管理工程系 年 级：会计122班 指导老师： 姓 名：孙影娇 哈尔滨星感觉影城市场调查报告 背景 大地数字影院是由 HYPERLINK /viewhtm \t _blank 大地影院建设公司 HYPERLINK /view/7581.htm \t _blank 投资兴建的 HYPERLINK /subview/225687htm \t _blank 连锁 HYPERLINK /view/9013.htm \t _blank 品牌影院，首选国内新兴城市，开建首轮 HYPERLINK /view/124658.htm \t _blank 现代化多厅 HYPERLINK /view/550445.htm \t _blank 影院，以标准化 HYPERLINK /view/2161856.htm \t _blank 连锁管理，迅速在全国布局一定 HYPERLINK /view/526803.htm \t _blank 规模的影院 HYPERLINK /view/43158.htm \t _blank 版图。大地数字影院以亲切合理的 HYPERLINK /view/3926321.htm \t _blank 票价， HYPERLINK /view/225687.htm \t _blank 连锁式经营管理以及网上购票自选位的贴心服务，改变一代人看电影的消费观念，使电影成为“人人都能消费得起”的全民文化，实现将 HYPERLINK /view/2382.htm \t _blank 电影普及大众化的理想。 本次调研的星感觉影城为大地数字影院的直营连锁影院之一。 随着我国现代化水平的不断提高，人们对精神文明的需求相对过去有了很大的提高。在最近几年，电影十分盛行，很多人都在关注电影或观看电影。对此，我们的疑问是人们怎样消费、所消费的是什么样的电影??.这些问题的解答，会让我们了解电影的具体消费，再结合电影生产的参考资料，从而为电影市场运行提供有利建议，并以此拓宽我们的视野，提高我们的能力。 问卷情况 本小组本次总共发出60份问卷，收回55份，主要发放对象是来星感觉影城观看电影的消费者。 调查结果和分析 （一）电影消费者群体特征描述 任何产品都有其相对稳定的消费者群体，一切的营销和生产活动都应该以消费者为中心。因此，充分了解消费者群体，了解其构成和特征，是保证营销和生产方向正确的前提，也是产品是否能拥有好的市场的关键。在本次调查研究中，电影消费者的群体结构和特征呈现如下： 1、电影消费者的性别结构 根据调查现场的观察，电影消费者在性别分布上没有明显特征。 2、电影消费者的受教育水平 电影消费者的受教育水平相对较高，以高中和本科教育程度为主，占样本总体的60%。 电影消费者的年龄结构 据统计显示，消费者的年龄层以15—40为主体。 （二）、电影消费者消费心理和意愿 1、 影响电影消费者选择影院的因素 消费者在选择时，通常会综合考虑很多因素。其中，对消费者的决策影响最大的是影院的环境，总数58%的消费者把这一点作为选择影院的首要考虑因素；其次是该影院的影音设备环境，选择者占35%。还有就是电影票价、优惠活动和服务的影响，有很大一部分消费者也认为看不到自己想看的影片是他们犹豫去影院观看电影的原因。 2、影响电影消费者选择影片的因素 消费者在购买电影票前，都会对影片有所选择。在这个选择的过程中，消费者最看重的因素是影片的剧情，选择比例占样本总体的57%；其次是演员阵容、大牌明星，选择比例占26%。再是著名导演，选择比例占20%。消费者对制作成本、媒体评价和获奖情况的注重程度相差不大，都不及前两者。 对影片产地的喜好 依照产地对影片进行划分，最受欢迎的是欧美影片，占样本总数的45%；大陆影片的支持率次之，为23%；其次是港澳片，支持率为19%；日韩影片的支持率最低，仅为11%。以上数据与电影票房情况基本吻合。但也有一定的差距，对欧美的支持都差不多，但是在港澳和大陆的支持有一定的出入。 根据内地票房榜也不难看出消费者对于国外引进电影的青睐。 4、 电影消费者影院优惠政策的选择 影院优惠政策是影响消费者选择影片的重要因素之一。在被访者中，有55%的人选择学生证优惠，35%的人希望在节假日里有优惠活动。可以得出，在针对大学生消费者群体时，应该以学生证或其他可以证明学生身份的证件为优惠条件，辅之以在节假日里的优惠活动来吸引更多大学生消费者。 电影消费者消费的消费行为和习惯 1、 电影消费者的观影原因 有想看的电影时吸引消