项目七 产品-策略.pptVIP

;目录;;项目七 产品策略;开篇案例;产品整体概念的内容及意义; 盐、软饮料、录像机、熟食、家具租赁、饭店、定制服装、草坪保养、房屋清洗、航运、上课、投资 ; 产品的整体概念 产品一般是指通过交换提供给市场的、能满足消费者或用户某一需要和欲望的任何有形物品和无形的服务。 ;整体产品;产品的核心顾客价值;;贫人搀疡硫土锗闰讲仆吭咳孕殊岿族泊脏酝恋嘱乞误夫宋溺馈尧也旁府滦项目七 产品策略项目七 产品策略;产品的整体概念;*;思考选择题;产品组合策略;2、产品组合的宽度、长度、深度和相关性;PG公司的产品组合;3、产品组合策略;产品组合策略;产品组合策略;产品组合策略;产品组合策略;产品组合策略;产品组合策略;产品组合策略;产品组合策略;新产品的含义及其开发程序;新产品开发;新产品开发;新产品开发;新产品开发失败的原因 ;;新产品开发;新产品开发的程序;新产品开发战略选择;产品的生命周期及营销策略;典型的产品生命周期图; 判断规则：;产品生命周期个阶段的特点;产品市场生命周期的意义 运用产品的市场生命周期理论主要有三个目的： 可以使自己的产品尽早为消费者所接受，缩短产品的导入期； 尽可能保持和延长产品的成长阶段； 尽可能使产品以较慢的速度被淘汰。;特殊的产品生命周期;品牌的含义、作用和品牌策略; 品牌的地位;品牌的含义;品牌的作用;品牌的作用;品牌的作用;品牌的作用;品牌的作用;品牌的作用;品牌的作用;品牌策略;品牌策略;品牌策略;2、个别品牌策略;3、统一品牌使用策略;品牌策略;4、品牌延伸战略;5、多品牌战略;品牌策略;案例;包装;包装与产品内涵;包装的含义;包装的作用;包装的种类;包装策略;2、差异包装策略 指企业依据产品的不同档次、用途，不同的细分市场采用不同的包装设计。;3、综合包装策略;4、复用包装策略;5、附赠品包装策略 企业在某商品的包装容器中附加一些赠品，以吸引购买的兴趣。 6、改变包装策略 是指企业为克服现有包装的缺点，适应市场需求，而采用新的包装材料、包装技术、包装形式的策略。 7、分等级包装策略 根据商品的性质，消费者的使用习??，设计不同形式、不同重量、不同体积的包装。 ;项目七 实训一