微博与平面媒体的融合及竞争的论文.docVIP

　　微博与平面媒体的融合及竞争的论文 　　摘要：作为自媒体，微博以其便捷、集成、交互的传播特点，极大地提升了新闻的时效性，改变了读者的阅读习惯，解构了精英话语权，对传统平面媒体产生了冲击和影响。传统平面媒体一方面表现出利用微博寻找新闻线索、发布信息、进行品牌宣传的融合态势，另一方面，面临微博挑战，也要发挥自我优势，进行自我革新，打造和提升自身竞争力。 　　关键词：微博　平面媒体　融合　竞争 　　2010年是网络的微博年，《新周刊》甚至提出了“微革命”的概念。有人提出，在“人人皆媒体”的世界中，第一手的消息一定是来自微博。微博的即时、便捷对传统平面媒体新闻的时效性产生了巨大冲击。面对微博的冲击与挑战，传统平面媒体在利用微博的基础上，如何革新自我，打造和提升自身的竞争力成为人们思考的课题之一。 　　微博的特性 　　即时性。与传统博客相比，微博几乎不需要任何门槛，不论是通过互联网，还是通过绑定手机和即时通信（如qq/msn）工具，三言两语加上一个回车或发送键，瞬间就可以完成信息的传播。这样的即时表述，满足了人们对“即时、当下”的了解诉求，“零时间”提供了一个满足个人碎片化倾诉与沟通的新空间，革新了网络媒体中博客、论坛、贴吧、即时通信工具的传播形态与传播速度。 　　交互性。微博更重视强调人际关系的交往。在马斯洛的人类需求中，最高的需求就是社交和自我实现。而微博恰恰让社交变得更加容易突破地域、更加方便、即时互动。在微博中，每个人都会和不认识的、有相同话题的、神交已久的朋友聊天。.与社交网站的熟人网络不同，在微博上素未谋面的“朋友”比例更大，微博上的朋友往往通过共同的兴趣和关注点形成一个圈子，通过帮助普通人维护他的“粉丝”关系，建立人与人之间的有效沟通。微博的这种交互功能，是论坛、qq、msn甚至博客所不能及的。 　　集成性。网络时代，海量信息和冗余信息成为人们获取有效信息的障碍和负担。微博字数少，但集成了很多信息，借助微博的转发和共同“关注”，传播主体对信息进行主动性筛选与过滤，实现海量信息的重新组织，减少了用户点击、搜寻的成本。 　　自媒体。所谓自媒体，是指“利用以博客为代表的网络新技术进行自主信息发布的那些个体传播主体”①。作为微型博客，微博是真正的“新闻媒体3.0”，是无中心、无控制、自由沟通的工具。与之前的网络媒体相比，微博拥有更大的话语空间与自主权，在这里，沉默的大多数有了更多的发声机会，人人都是传播信息的驱动力，传统的发布信息的权力被瓦解，只要你喜欢，就可以传播。 　　微博对平面媒体产生的冲击 　　进一步提升了新闻的时效性。微博以“短”、“频”、“快”的新闻操作手段，即时跟踪事态发展，真正做到“当下新闻当下报”。 　　影响甚至改变了大众的阅读习惯。在传统媒体时代，很多人是守着报纸看新闻；网络时代，人们更愿意通过新闻网站和报纸电子版来了解新闻；而微博时代，越来越多的人习惯于打开微博来了解必威体育精装版信息，因为这种便捷、即时的“个人直播媒体”极大地满足了现代都市人奔波忙碌的生活状态和碎片化的信息获取方式。 　　现在，微博已经成为当下很多年轻人网络生活的新方式。“随时随地分享身边的新鲜事儿——看看正在秀的明星，瞧瞧正在发生的热闹事，记下此刻的自己与全世界同步”。新浪微博的卷首语煽情而富有鼓动性。微博客的鼻祖tsn和网络论坛报料平台之后，又一个全新的网络化报料平台。 　　平面媒体通过微博发布信息。现在已经有不少报纸和杂志在新浪微博上安家，利用微博这种快速的新闻传播渠道，通过发布媒体作品的内容提要、重要新闻链接及活动预告，及时对自己的新闻内容进行推广发布。在twitter上，越来越多的人把它当做订阅器来使用，看《纽约时报》、《华尔街日报》等。而国内包括《南方周末》、《中国新闻周刊》、《新周刊》、《南方都市报》等平面媒体也纷纷开通微博，越来越多的网友可以通过定制，在第一时间获取媒体的信息、观点。 　　《南都周刊》微博负责人杨海英认为：“微博高效而简单的信息分享模式使信息传播更准确、更有效率。而且，微博可以起到纸媒和公众即时沟通的媒体平台作用，其简便、快捷的信息发布与分享模式正好弥补了纸媒的劣势。”同时，平面媒体以报纸、记者的身份，实名开微博，既实现了快速传播，又最大限度地保证了新闻的公信力，实现新闻效益的最大化。 　　平面媒体利用微博进行品牌宣传。截至2010年11月24日，新浪微博上已经有报纸263家、杂志490家。借助微博，这些报纸杂志在微博上吸引了众多“粉丝”的关注，提升了自己的品牌影响力。如《新周刊》、《三联生活周刊》、《中国新闻周刊》等，都是微博客关注度很高的媒体，其在微博上设置的新闻话题关注提高了媒体的知名度，也扩大了媒体的影响力和美誉度。同时，平面媒体通过开设微博，也可以成功地提升其线下销售量。像微博上人气指数最高的杂志《新周刊