差异化：地方台“日本大地震”的报道策略——以齐鲁电视台《一天零一夜》为例的论文.docVIP

　　差异化：地方台“日本大地震”的报道策略——以齐鲁电视台《一天零一夜》为例的论文 　　北京时间2011年3月11日13时46分，日本发生里氏9.0级地震，面对罕见的大灾难，中国媒体对此作了重点报道。而这次日本大地震又不单纯是天灾，福岛核电站的核事故频发，成为近年来历次大地震中最为特殊的一次。 　　地震后中央电视台新闻频道立即进行全天候直播，日本地震和“两会”的内容交替出现，反映出央视遵循新闻规律的魄力，而地方电视台也罕见地加入国际新闻的竞争行列，东方卫视、宁夏卫视等都进行打断式直播。 　　客观地说，在国际新闻直播中，地方台（包括强势卫视）在新闻资源和权威性上不如央视，但是面对重大国际事件，地方电视台也不能将市场份额拱手让给央视，地方电视台如何报道日本大地震、如何在重大国际新闻的争夺战中扬长避短，这是一个值得思考的问题。 　　笔者以中央电视台《晚间新闻》作为参考样本，选取山东电视台齐鲁频道同时段的晚间新闻节目《一天零一夜》进行分析。 　　样本选择时间是2011年3月11日至14日。在这4天中，央视《晚间新闻》在山东省网的收视率在0.33%左右，央视新闻频道（21：45至22:15）为1.17%，而《一天零一夜》（21:40至22:15）的收视率为1.69%。 　　在3月11日当天，央视晚间新闻把日本大地震放在第一板块的后半段，而齐鲁频道《一天零一夜》将日本大地震放在了第一板块，并且破例制作了8条和日本大地震有关的报道。 　　从日本大地震第一天的报道看，由于央视《晚间新闻》兼顾两会和盈江大地震，对日本的报道比重不是很大，主要以提供必威体育精装版的即时消息为主。.齐鲁频道《一天零一夜》将日本大地震作为当天的新闻报道重点，从收视趋势上看，是抛物线式的。 　　从受众角度来说，对国际新闻的关注度不如本地新闻，但是日本大地震由于历史罕见，所以关注度依然较高，而当天《一天零一夜》的国际新闻部分依然在省网保持新闻节目第一。《一天零一夜》提供的新闻包括四大类：即时必威体育精装版消息、震撼画面展示、背景资料整合和专家分析。 　　在笔者看来《一天零一夜》对日本大地震的报道没有任何新闻资源上的优势，但是具有可视性、知识性和思想性，因此收视率高于央视，而这其实就是《一天零一夜》差异化的报道策略，在具体操作过程中，突出了以下几个方面。 　　一是信息点放大，捕捉细节。 　　在日本大地震的报道中，央视《晚间新闻》的报道主要是提供地震本身相关的信息，比如灾情、必威体育精装版救援进展等与地震直接相关的信息。可能是受报道比例、宣传方针等方面的限制，《晚间新闻》的报道倾向于新闻集成。 　　如果画面依靠央视、信息依靠央视，那么地方台自己的特色就体现不出来，充其量是央视新闻的“转播台”。为了避免出现这种重复或者同质化现象，地方台应该在信息点放大，抓大放小，通过对信息点的拆分和资料的整合，让受众对每一个信息点都能有直观、深刻的认识，在每一个信息点中放大细节。 　　在实际操作中，齐鲁频道的电视画面主要来自央视转播的nhk画面。主要的信息也主要从央视获得，但是在整合网络资源后，《一天零一夜》的报道反而比央视的报道更有逻辑性和可看性，这是因为信息点放大了。 　　例如地震来临时的画面。一般的新闻报道会把震撼的画面安排在新闻中，作为铺垫画面出现，但是《一天零一夜》拿出3分半的时间（序号2和3），用较少的画外解说展示这场地震的惨烈。在具有视觉冲击力的画面中，背景音不是很清楚，但由于解说变少，使得“此处无声胜有声”，给人的视觉冲击也更强，收视率陡升。 　　地震对东京的影响，在央视新闻中几句话带过，但是在《一天零一夜》中通过资料整合，将日本政府和民众有序抗震体现出来。而这些内容是通过细节展示出来的：“整个东京没有建筑物坍塌”，“日本政府规定商务楼的抗震级别必须达到8级”等信息给观众带来了震撼。 　　二是做好背景报道，提升新闻附加值。 　　地方台在国际新闻的报道中的角色，用一个类比就是电视与报纸的竞争，央视是“电视”，地方台是“报纸”，面对央视的即时报道和同步直播，地方台只能在“深”上下功夫，由于在专家资源上也不占据优势，那可行的策略就是做好背景报道，提升新闻的附加值。因为背景也是深度，能够帮助受众更全面深入地把握事件。 　　由于日本大地震是一个时期的报道，这种碎片化的报道不容易让受众对这一事件有足够的认识和预测，因此《一天零一夜》从3月12日起加大了背景报道的力度。在当天5条有关日本大地震的新闻中，除了有关日本地震的必威体育精装版消息和日本福岛核电站事故之外，其他三条都是背景报道。分别是《历史上核泄漏事件》、《地震塑造日本国民性》、《关东大地震和阪神大地震对日本的影响》。三篇背景报道选题新颖、角度独特、信息量高，可以缓解受众对日本大地震的“信息疲劳”，但是这些信息都是通过网络整合的，由于央视《晚间新闻》（甚至是央视新闻频