读图时代广播电视的地位和作用(新).docVIP

PAGE  PAGE - 7 - 读图时代的广播电视地位与作用 2012级广告班 周敏 2012013706 读图时代的广播电视地位与作用 21世纪是飞速发展的信息时代、媒体时代、传播时代和读图时代。在新媒体、新传播技术日新月异的今天，广播电视依然保持着自己主流媒体、核心媒体的地位，这是由它独特的媒介特性、强大的社会功能和影响力所决定的。广播电视是我们社会中最重要的媒体之一，尤其是在读图时代，正确认识广播电视的地位和作用对其进一步的发张和应用至关重要。 广播电视的性质（基本属性） 从广播电视的涵义入手： 由于广播电视是以来现代电子技术传送声音、图像和文字信息的，而且拥有庞大的技术系统，因而它作为通讯技术的一部分 由于广播电视在新闻传播方面具有无与伦比的作用，以及它在新闻传播发展史上的独特地位，因而它作为新闻事业的一部分 由于广播电视可以是一种最为普及、通俗、方便的教育途径，并且能够产生巨大的社会影响，因而它作为舆论宣传和社会教育事业的一部分 由于广播电视以一种独特的也是最易为人们接受的艺术方式向人们提供信息、审美欣赏和娱乐消遣，因而它作为文化艺术事业的一部分 由于广播电视不仅是一种与人们密切相关的精神生活方式，而且可以通过传播信息的方式促进深灰物质生产，还能够直接创造经济价值，因而作为信息产业的一部分 简而言之，为其下一个定义，广播电视是通过电磁波传到方式向特定范围播送音像节目的大众传播媒介。从而得到广播电视的基本属性： 一是广播电视的自然属性。作为以电子音像技术为手段的信息传播媒介，广播电视实际上是一种适应生产力发展和科学技术水平的高级的通信手段。它的功能，也可以说是自然功能，就是传递以声音、图像为符号的信息，从自然功能的意义上看，它不仅可以被任何人、任何社会集团所利用，而且不限于为单一的社会目的服务。比如，同样的技术装备和设施，除了可用于现在的广播电视所承担的职能外，还可用于通讯、导航、干扰、军事检测等多种目的。 二是广播电视的社会属性。广播电视??不是客观世界简单的自然物，它是人类创造的，是人的社会活动的产物，当它在技术上趋于成熟之后，就完全成为人们的社会活动的工具并为人们的特定的社会目的服务，以它传递音像信息的功能为基础，它被人们用于传播新闻讯息进行意识形态宣传、开展社会教育、提供文化娱乐等。这些社会用途使广播电视超出仅作为通讯手段的意义而成为一种新兴的综合性的社会文化传播媒介。这种社会文化传播媒介是以广泛的社会公众为对象的。因此，与人际之间的信息传播媒介相对而言，广播电视也是一种大众传播媒介。从社会产物这个意义上看，广播电视仍是可以为任何人、任何集团所利用的。 三是广播电视的社会特征。广播电视这一媒介的发展及它在社会生活中发挥的作用，使它成为人们一项重要的社会活动，并由此不断向高级化、专业化发展而产生为一种具有相当规模的社会事业。作为一种社会事业，广播电视必然依附于一定的社会个人或社会集团，而非独立存在。 广播电视这种社会文化大众传播媒介，除了仍然具有一些自然属性和物质特征之外，还具有一些明显的社会特征：一是大众性，具体体现为传播内容的广泛性和通俗性、服务对象的广泛性、传播方式的公开性和生活化等；二是文化性，主要体现为传播内容所包含的各种文化形态及广播电视自身构成的独具特点的文化形态；三是意识性，意识形态特征是广播电视最主要的社会特征。这种特征说明，广播电视传播是以生意、图像为信息符号和信息方式的，而所传播的内容不论以何种信息方式表现，都是人们的意识的产物，所表现的客观世界实际上是人们主观反映的结果。因此，以人们意识成果和精神产品为内容的传播活动必然具有意识性，广播电视传播的实质就是人类的一种意识形态活动。 广播电视发展的基本规律 从古到今，传播活动和传播媒介的发展经历了原始传播、语言传播、文字传播、印刷传播和电子传播5个主要的发展阶段。 在远古时代，人类社会形成的同时就产生了原始的传播方式 语言的形成和使用是人类传播史上的第一次革命 文字的发明和运用是人类传播史上的第二次革命 文字传播信息克服了语言等原始传播手段在时间和空间上的局限 文字传播的开始，标志着人类原始时代的结束和文明时代的开始 印刷术的发明和运用是人类传播史上的第三次革命 这深刻地影响力人类的精神生活和文化的发展以及新闻传播活动的发展 以广播电视为代表的电子大众媒介的发明和运用是人类传播史上的第四次革命，它将人类信息活动提高到一个新的发展阶段，即视听结合的阶段 因而，可推断出广播电视发展的基本规律： 生产力是广播发展的基础： 科学技术对广播电视的发展起先导作用 技术进步对电视新闻叙事时空的拓展，如现实生活中，音频连线和视频连线、双机和多机拍摄、直播常态化 技术进步丰富电视新闻的素材，如虚拟演播室、视频实录设备的数字化以及由此带来的小型化