读者畅销书调查报告.docVIP

恩施州读者调查报告 调查背景 这次调查的目的主要是为之后的畅销书策划做前期的市场调研，给之后的选题策划提供依据和指导。 根据恩施州第六次HYPERLINK /thread-273750-1-1.html人口盘点得出的数据：性别构成：常住人口中，性别比由第五次普查时111.08下降为103.60。年龄构成：常住人口中，14岁以下占18.68%，65岁以上占10.95%，15-64岁占70.37%。受教育程度：常住人口中，大专以上168537人，高中（中专）406420人，初中1167815人，小学1091009人。据此数据可得出三个结论：一是男女性别比基本合理；二是人口逐步步入老龄化；三是人均知识程度不高。但是恩施具有浓厚的文化底蕴和市场前景，相信一旦畅销书策划成功对恩施对民族文化的传承也将会造成不小的影响。 因此针对恩施州读者（15~51岁以上）的调查具有一定的代表性和可行性，也能够得到比较可靠的结果，对之后的畅销书策划也能起到很大的帮助。 二、调查经过 由于时间紧，任务繁重，还有天气原因，因此对市场调研主要侧重与对个别书店调查和网上派发问卷得出的结论和数据。调查采取现场观察法和随机抽样调查法，对读者的阅读取向以及对畅销书的选择进行随机采访和问卷填写，同时对书店的畅销书销量和店员进行了交流。然后将采访的结果和调查问卷得到的数据综合起来考虑。 得出的大致情况是：各个年龄段的读者阅读取向各有偏好，而且畅销书由于某些原因也具有时效性，因此读者对于畅销书的选择略有区别。青年读者比较倾向于选择文学类书籍，主要目的是消遣，而处于求学阶段的读者出于实用目的，则比较偏好与选择经管类，社科类书籍，而中老年朋友比较倾向于选择少儿和生活保健类书籍。并且在畅销书选择与阅读过程中有一定的跟风心理。 一本畅销书很难兼顾到所有的受众，因此要定位于大多数的受众，才能达到传播文化的目的。因此我将目标读者群定位于15~40岁的中青年读者，这类读者好奇心重，求知欲强，接受新事物的过程也比较短，并且具有一定的消费能力。 调查基本情况 受采访和收回的调查问卷数目100人，男女比例1:2，其中调查对象中学历本科专科的读者占八成，基本满足预计的目标读者能得到比较可靠的调查结果。综合数据可得出以下几条结论： 阅读取向：在回答关于你是否热爱读书这一问题时45.71% 的读者选择了比较喜欢，仍然有2.86% 的读者选择根本不喜欢读书，受访读者中有54.29%的人每周平均读一本书，并会把它介绍给其他人，当问到阅读时是否有跟风取向时，45.71% 的读者表示如果畅销书反响不错会去阅读，而仅有 5.71% 的人会经常选择畅销书。当谈到选择“好书”的标准时77.14% 的读者认为只要是自己喜欢的就是“好书”，37.14% 的读者择书是出于休闲消遣或寻找实用信息 。 从以上可以看出目标读者具有一定的阅读习惯和自主选择的能力，出于消遣或实用的阅读目的偏多，而且有一半可能性会选择畅销书。 对畅销书的认识：在回答对畅销书书本纸张和字体的要求时，62.86% 的读者认为纸张字体不好的书会影响看书的心情；一半的读者认为畅销书定价在19~26元之间是比较合适的；关于畅销书的页数37.14% 认为在300~400页是合适的，还有31.43% 的读者认为无所谓；关于选择适合自己的畅销书类型中，68.57% 的读者选择了文学和青春读物（如表1），54.29%的读者选择了随笔散文；关于如何看待《论语心得》这类畅销书 ，57.14% 的人选择中立，赞成与反对的各占两成。对此可以得到一些结果，读者对于畅销书的定价和页数是比较固定的印象，因为大部分畅销书都如此，而且比较看重纸张和字体，由于受访者的年龄偏轻顾倾向于选择文学类的畅销书，可估测是出于娱乐消遣的目的，对于目前市场比较有代表性的小说褒贬不一，可以说一旦定位于广泛的受众，将中立态度与赞成态度的读者包括进来，畅销书的策划一定会成功。 （表1） （表2） 3、畅销作家：如图表所示（表2）可以明显看出青年的新锐畅销书作家在读者心里有很高的地位。甚至超过了余秋雨，68.57% 选择会因为喜欢一个作者而去买他的书，91.43%读者认为一个畅销书作家应按照自己的风格和特长来写书，也有不同意见认为应该按照市场需要写书。以上可看到畅销书作家对于读者具有相当大的影响力，并且会支持自己喜欢的作家，而且也喜欢风格各异的畅销书。 4、阅读方式：有62.86% 的读者比较喜欢传统的纸质书，有37.14% 的读者喜欢网络电子阅读方式，这说明读者偏好纸质阅读，然而网络阅读的市场也不可忽视。 5、传媒宣传：当问到主要通过什么渠道选购畅销书时，6