第2章-国际营销的政治法律环境.ppt

3、工业产权保护公约 《保护工业产权巴黎公约》：保护范围是工业产权。包括发明专利权、实用新型、工业品外观设计、商标权、服务标记、厂商名称、产地标记或原产地名称以及制止不正当竞争等。 《建立世界知识产权组织公约》 《商标注册马德里协定》 《关税与贸易总协定》：世界贸易组织 国际标准化组织 例：日美专利法对峙 美国 日本 目的 保护个人发明者 促进技术共享 专利申请 秘密进行 公开进行 从申请到授予的等候期限 24个月内 4-6年内 专利有效期 自颁布之日起17年 自申请之日起20年 三、东道国法律 P84 （一）法律制度两大体系 成文法系：又称大陆法系、法国法系，以德国、法国为代表；（约70个国家） 习惯法系：又称海洋法系、英美法系，以英国和美国为其代表（约20个国家） 其他包括伊斯兰法系 成文法系国家 德国 法国 日本 意大利 荷兰 比利时 奥地利 瑞士 习惯法系国家 美国 英国 加拿大 澳大利亚 新西兰 印度 巴基斯坦 爱尔兰 香港 新加坡 马来西亚 1、成文法系特点 （1）普遍采取成文法，以法律条文为基础，强调条理、逻辑 （2）法律的判决和实施以法律条文为基础，由法官引证和解释 2、习惯法系特点 采取判例法，即根据法庭判决所确定的先例为基础 工业知识产权的解释 （1）习惯法：使用在先原则 （2）成文法：注册在先原则 4、对不可抗力的解释 习惯法：“合同双方在合理范围内无法遇见的某种自然灾害”，包括洪水、雷电、地震等； 成文法：“对于履约不可避免的干扰，无论这种干扰是因自然力还是人类行为引起的”。 例：是否不可抗力？ 现假定签订了一份一定数量布匹的的交货合同，考虑两种情况，一种情况是是卖方在货物送达之前发生地震导致无法履行合约；另一种情况是布匹存放处的洒水管道被冻裂，导致漏水将衣物损毁而无法交货 前一种情况，不论英美法或大陆法都将其认为是“不可抗力”，无法合约履行情有可原。后一种情形，英美法国家的法庭很可能认定供水管道破裂并非不可抗力——当天寒地冻可以预计时，气候不能作为合同无法履行的借口；大陆法国家却可能将其认作不可抗力而网开一面 4 3、伊斯兰法系 基于对古兰经的解释，包括 宗教的职责和义务 非宗教的对人类行为的法律制约 一种为所有个人规定具体的社会经济行为模式的法律体系，同样包括 产权 (property rights)、经济决策 (economic decision making) 经济自由类型 (types of economic freedom) 首要目标是社会正义（social justice） 4 伊斯兰法系的独特之处 禁止违反伊斯兰教规的投资行为 酒精、赌博、夜总会（casino） 禁止在任何交易中支付/收取利息 利息被视作高利贷，为非法所得 与传统商业惯例不合，特别是影响银行业的经营 但可以采取变通的做法而不违反伊斯兰法律，如本质上虽然是利息，但却采用增高标价或成本加成进行交易，将利息算进交易价格、租赁费或“咨询费” 4 （二）东道国对外贸易法 1、关税与非关税壁垒 （1）关税壁垒 （2）非关税壁垒 进口配额 “自愿”出口配额 进口许可证制度 外汇管制 商品检验制度 例1：缅甸的外汇管制 缅甸使用三种不同的汇率 官方汇率：$1 = ￥6（缅元） 市场汇率：$1 = ￥100~125 进口税汇率：$1 = ￥100 若一投资者投资$100,000，按官方汇率兑成￥600,000缅元，该投资项目产生利润￥120,000，表面看利润率20%，但若投资者想收回美元，由于缅元不能自由兑换（官方汇率只能卖美元而不能买美元），则只能在市场（黑市？）兑换，结果利润只有$1,000而不是$20,000，其中差价相当于投资者的纳税 3 自愿出口限制资料 在1981年，日美双方达成了第一份协议，把日本每年向美国的汽车出口量限制在168万辆，1984—1985年又把总数修正到185万辆 。 中国将在2007年底之前，保证出口到欧洲的纺织品增长平稳过渡；欧盟承诺到2008年不再限制中国纺织品，而在2007年底之前，只对10种中国纺织品设置增长率限制（按每年8%至12.5%增长率） 。 2、东道国对外贸易法对国际营销的影响 （1）国际营销增加了一个“守门人”环节； （2）国际营销的成本和风险增加 （三）东道国国内商法 （1）市场营销法:国家制定的法律，是对促销、产品开发、标签、定价、分销渠道等营销活动进行调节。 （2）绿色营销立法：关于绿色营销的法律、法规和条例。 （3）反托拉斯法： 市场营销法 关于销售促进 欧洲市场关于折扣、赠品的法规 关于产品比较 德国的证据 加拿大的“轻信人标准” 4 对市场营销进行管制的国际差异： 从分销渠道看，法国不允许企业进行上门推销，而在日本，爱芳公司的上门推销业务，取得了比在美国