1 緒论 选修.pptVIP

Advertising; 评价广告创意、广告作品及广告提案 。 提出广告创意及广告提案。 了解一些典型的成功或失败的广告。 ;1.《广告学概论》印富贵主编 （第2版）电子工业出版社 2.《广告学教程》 倪宁编著 （第3版）中国人民大学出版社 3.《广告经营与管理》陈培爱编著 复旦大学出版社 4.《广告学教程》李宝元编著（第3版）人民邮电出版社 5.《一个广告人的自白》奥格威著 ;学习内容 ;1.平时成绩： 对某企业当前的一则广告作出评论，写成一篇文章。读两本书，写两篇心得，字数1000-2000 。 每班提交一份，只交word电子版，字数1000-2000，12月20日前发送到pengleicn@126.com。 2.期末开卷考试 ; 第一章：绪论 ;3.广告的含义和分类 ;商业广告社会广告政府广告公益广告 ;理性诉求广告：摆事实、讲道理，说明商品的优点及购买能带来的好处。 诉求点：（1）价格；（2）质量；（3）性能；（4）配料；（5）销售的时间、地点及联系电话；（6）特价销售；（7）口感；（8）营养；（9）包装；（10）售后服务；（11）产品安全特点；（12）独立研究；（13）公司研究；(14) 新产品概念。 ;情感诉求广告：诉之以情、动之以情，激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物，使受众对广告物产生好感。 诉求点：情绪、亲情、友情、爱情、价值观、人生观。;; 第一章：绪论 ;1.沟通 ;1.沟通 ;;;; “定位”是一种观念，它改变了广告的本质。广告已经不仅是宣传，更重要的是确定你的定位，在消费者心目中建立一个有差异化核心价值的诉求点。把这个观念叫作“产品定位”是不对的。你对产品本身，实际上并没有做什么重要的事情。 ----特劳特 ;;2.定位 ;3.促进经济发展 ;; 第一章：绪论 ;;;陈列和叫卖。 幌子，招牌 、酒旗 。 店堂装饰，印刷广告 ;“若行商租船者等，得借此书以表事项，较之遍贴街衢，传闻更远，则获益至多。” “五十字以下，取银一元。五十字以上，每字多取一先士。至所取之银，非以??利，实为取每月《遐迩贯珍》三千本之费用而已。;民国时期报刊广告;40年代上海 南京路;70年代上海 南京路