需求决定生产.docVIP

俗话说需求决定生产，无论什么样的行业都是在有消费者的基础上才能决定生产什么产品。我们动漫衍生品产业也推理不了这个循环。下面 HYPERLINK / 赛尚网就为您分析一下现代动漫衍生品的发展趋势。 现在消费者消费能力的普遍提升，从而也激励动漫衍生品产业的变化与发展。《中国玩具消费调查报告2011-2012》显示，由于在品牌和质量上相对更有保障，消费者更倾向于选择300元以上的中高档动漫衍生品玩具。《报告》的统计数据同时显示，一线城市有近10%的消费者年均玩具支出在2000元以上，更关注于品牌与质量，国内一线城市对动漫衍生品玩具的敏感度已经达到90%,这一变化对 HYPERLINK / 动漫衍生品产业的正常健康发展具有重要意义。 国民收入总体水平的提高是动漫产品消费者消费能力提高的其中一个原因。另一原因是动漫衍生品消费者整体的年龄增长，随着时间的推移，上世纪80年代出生的人群进入成人时期，购买力也完全成形，他们是国内动漫衍生品消费的高端群体。同时由于国内动漫政策的保护与国内商业动漫的发展，新出生的少年儿童的动漫获取渠道发生变化，与动漫衍生品高端消费群体产生区别。这都奠定了国内动漫衍生品消费群体的层次细分化的基础。 在这对动漫周边有大量需求的消费者刺激下，也激励了 HYPERLINK / 动漫产品的生产者。在上世纪90年代与新世纪初期，未成形的消费人群与国内的相关法律法规的不健全，抑制了国外的动漫周边产品企业对华的开拓意向。现在，虽然法律方面的保护还不完善，但高端消费者群体的产生，消费者品牌意识的转换，使海外企业意识到中国市场正变得越发有利可图。2012年10月，美国产业巨头“孩之宝”与广东奥飞动漫达成合作关系，这表明国外动漫企业正利用国内企业的衍生品销售渠道加速开发中国市场。 在众多同类企业的竞争下，而且还有实力雄厚的海外企业也在抢夺市场，这对对所有的国内动漫衍生品企业来说，如何找准自身企业相对于他人的优势，使企业与企业间达到优化配置的联动，最终实现共赢，就是一个最重要的问题了。