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百度的广告收入首次下滑，连补贴烧钱也变少了 百度今天发布了今年第三季度的财报。尽管第三季度的总营收 182.53 亿元，较去年同 期下跌了 0.7%。 这是它过去三年来首次出现营收增长率出现负增长的情况。 而广告收入的下滑直接影响到了这个季度百度的营收。 作为其主要营收来源的广告业务，它的收入增长率在过去 10 个季度里持续放缓。今 年由于接连发生医疗广告丑闻，百度的广告收入下滑更明显了。 今年第三季度是目前为止它表现最糟糕的一次。这一季度百度的广告收入为 164.9 亿 元，较去年同期下跌了 6.7%。这是从 2014 年第一季度以来，百度广告业务第一次出 现负增长的情况。 在收入下跌的同时，百度也在减少了在 线上到线下的服务（O2O）上的投入。 在第三季度的财报里，销售、管理及行政这部分的支出较去年同期减少了 36.9% 的投 入。???这部分支出中 O2O 占很大一部分比例。 不在 O2O 业务烧那么钱了，但这部分业务仍然没有带来太多收入，第三季度百度 O2O 业务的营业利润率下降了 21.4%。 财报发布之后，百度也发布了第四季度的营收预期。他们给出的数字是 178.4 亿元到 183.8 亿元之间，跟这个季度差不多，如果收入不持续下滑，百度预计是同比收入增 长 0.9%。 New Street Research 的分析师称，百度第四季度的状况可能会比预计的还要糟糕一 些。 题图 xinhuanet 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好奇心日报 ， 每个时代都有最好的媒体。