跨文化视域下好莱坞电影的传播研究.docVIP

PAGE  PAGE 5 跨文化视域下好莱坞电影的传播研究 　　摘 要：跨文化传播促进了多元文化的生成和发展，加速了文化全球化进程。本文以好莱坞电影的跨文化传播境况及其产生的影响为研究对象，分析好莱坞电影文化传播霸权的取得，探究如何借鉴好莱坞电影模式使中国电影得到长足发展，以期为中国电影的夸文化传播提供参考。 　　关键词：电影；好莱坞；跨文化传播 　　中图分类号：J99 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）12-0089-02 　　跨文化传播（Intercultural Communication）指来自不同文化体系的个人及组织、国家等社会群体之间进行的信息传播或文化交往活动。电影作为文化传播的重要载体是各国文化进口的重要选择，在当今全球传播的语境下，好莱坞电影更是取得了无可质疑的霸权地位。 　　一、好莱坞电影传播的意义构成 　　1.“美国信念”的传播 　　“美国信念”一词最早是由冈纳?米达尔提出，它是美国身份特性的一个必不可少的成分，其基本内涵是“自由和和平，结社自由，言论自由”。美国人的思维总是富于幻想、乐观向上、轻松活泼、单纯浪漫，还有世界经济政治霸权地位甚至包括狂妄自负，而这些都充分表现在电影剧本中。把这一切综合到一起其实就是个人主义，美国人奉行个人主义，他们自己对自己负责，崇尚个人英雄主义，认为个人的性格和才干决定了他们是否能够成功。早期的好莱坞《淘金记》中塑造的流浪汉夏尔洛，他个人主义中充满追求自我实现、积极进取、追求成功的精神，同时他还具有正确的人生观和价值观，这就是早期“美国精神”的具体体现。而电影《巴顿将军》塑造的目中无人、刚愎自用、狂妄自大的巴顿形象其实也是“美国精神”的典型代表。总的来说，好莱坞电影细致入微的表达了美国人的思想观念，英雄总是出现在危急时刻，最终通过不懈的奋斗打败了邪恶。而为了表达普通人通过努力也可以成为优秀人物，美国英雄往往是不完美的。 　　2.美国消费主义文化意识形态的传播 　　美国德州大学教授加尔布雷斯认为：在工业时代，人们对社会的贡献不是储蓄而是消费。而消费文化有四个方面的特征：第一，商品能够广泛和迅速流通；第二，生产过程和消费过程各自独立；第三，市场消费能够引起生活中的估价体系与共同生产的改变；第四，在商品消费这一环节能够体现生活质量、社会声誉、个人地位。消费文化提倡感官刺激、超前消费、大量消费，借助物质享乐来实现自我，而身份认同和肯定自我是在消费中确认的。 　　在文化传播的过程中，电影作为一种传播方式，不仅传播了意识形态，其本身就是一种意识形态。电影《欲望都市》中，生动形象的勾勒出了一个典型的晚期资本主义消费社会：人们充满了各种欲望，这些欲望被物化、对象化。电影作为一种文化产品有其特殊性，它不仅仅承载了跨国公司的经济利益，更为重要的一点是创建其文化价值判断体系。 　　二、好莱坞电影传播霸权的构建 　　电影传播中的各种规则、资源与关系决定了传播主客体在传播过程中的等级权力关系。电影传播中的不对称的权力关系、有差别地获取资源的机会、生产、传输和接受电影的机制等，都会对传播构成影响。 　　1.资本与国家政治、跨国媒介公司的合谋 　　在美国总统威尔逊执政时期，国家公共信息委员会成立，这标志着好莱坞正式与政治结盟。自此，好莱坞电影成为美国人民展示自己的舞台。在威尔逊时代，好莱坞电影宣传自由、民主与世界和平。二战期间到美苏冷战这段时间，美国政府与好莱坞电影合作程度进一步增进，让电影服务于战争。“9.11”事件发生后，政府与好莱坞合作，要求好莱坞直面和反对恐怖主义，紧紧跟随着白宫的步伐。好莱坞电影与白宫的关系就是国家利益与民族利益、资本与政治、电影与政治的关系。由于全球传播的发展和扩大，好莱坞有越来越多的电影不在本土进行拍摄。1960年后，世界有很多的廉价劳动力输出的场所，好莱坞利用这些低成本的劳动力在海外进行生产，其中大约有四成在欧洲生产。西方跨国主义公司的利益指引着全球化的发展方向。美国将其精神、信念、形态、娱乐融入到各个方面，在这种氛围下的培养的观众，不知不觉的就开始接受美国的立场。 　　2.资本与技术控制 　　作为一种可以被分配、被拥有的商品和文化产品，电影就具有垄断性，而好莱坞电影也不能例外。好莱坞电影的技术垄断体现在电影对电脑技术的无限依赖，对虚拟技术的需求。电影的终极追求目标是视觉冲击，甚至为了达到某些视觉冲击的效果，要去放弃一些语言上的目标。新的科技创造出了新的电影市场、生产、艺术，甚至电影趣味也由它决定。随着数字技术日臻完善，电影风貌发生了翻天覆地的变化，这种变化体现在电影的感染力和想象力上面。通过电脑特效、特技和影像合成，再辅以精确的动作捕捉，有时再利用一些CGI技术，使得银幕上的影像显得更加完美。这种完美