20140913___农产品电商发展分解.pptVIP

郭作玉 2014-9; 根据农业部有关工作安排，我们一行数人去、今两年先后到福建、河南、山西、上海、北京、陕西等省区市作了一些农产品电商专题调研。参考所搜集到的全国农产品电商相关资料，形成了《我国农产品电子商务研究报告（初稿）》。现将主要体会汇报如下：; 一、发展概况;农产品电商发展已经进入成长期 基本特征是已经从政府主导、国家投入为主转向多元主体（政府、有关部门、第三方电商平台、生产加工流通等市场主体）联合驱动，从长期徘徊于信息服务到实现在线交易，农产品电商发展已经进入了一个新阶段。; 2013年农产品电商相关典型交易统计; 今年上半年全国网上零售额11375亿元，同比增长 48.3%。淘宝网和天猫上注册地在农村（含县）的网 店超两百万家。(据人民日报2014年8月26日报道) ;生鲜农产品电商进入元年 山西“贡天下”，在生鲜农产品尚未收获时网上预售，根据订单再组织采摘、发货，通过冷链物流配送到消费者手中。 陕西西安市灞桥区樱桃销售，与快递公司合作搭建网销平台，通过微博微信、手机APP客户端销售等方式，短短一个月就销售了几十万斤樱桃。 北京市延庆县北菜园农产品产销专业合作（联合）社通过网销统一销售有机蔬菜瓜果，并提供宅配等便民服务。;农产品生产、加工、流通等市场主体看好网销 陕西安康市白河县逸酒酒业有限公司，收购当地特产“药材木瓜”，加工木瓜酒，仅10天即实现网销6000元。 山西宁化府老陈醋、维之王、六味斋等厂家已开始网销，比重提高较快。 上海“海客乐”将实体门店与电商平台（公司官网、天猫旗舰店）、移动销售应用（微信平台微购物）相结合，近三年销售额连续快速增长，2013年销售额达5878万元，其中线上销售比例达40%，同比增长13%。;组织化、产业化、品牌化推进农产品电商发展作用凸显 北京灵之秀生态农业专业合作社，既组织山民种植土特产品，又建厂加工京西山茶（黄芩茶、酸枣芽茶），同时提供生态观光游服务，2013年通过网站、微博、微信、手机APP应用，销售收入实现翻番。 上海“都市生活”公司，从事农产品种植养殖，打造核心品牌“都市菜园”，2013年自建电商平台“365生鲜网”，与淘宝、1号店、我买网、微信等第三方电商平台合作，2013年电商销售额突破1亿元。;政府部门加大力度推进农产品电商发展 山西农业厅，启动“农产品电子商务山西行”活动，截至今年5月底，已在运城、忻州、晋城、阳泉、朔州等5地（市）成功举办，年内计划走遍山西全省，参加活动的市场主体208家、700余人，签约合作87家，对接上线39家，据不完全统计，累计实现销售收入700多万元。 陕西农业厅，组织开展全省范围农产品电商调研，同时下发表格统计具体情况，开展多次农产品电商培训。该省武功县成立了推进电子商务发展工作领导小组，出台相关政策，拿出500万元专项扶持资金，成立生产经营者、电子商务两个协会，建设了电子商务培训基地，并正在规划建设西北农产品电子商务产业园。; 虽然，目前农产品电商交易额占实际农产品交易总额比重还不够高（5%左右），点上的突破还没有形成面，不少农村还没有启动，但活力及诱人的发展趋势无可置疑。 越来越多生产经营主体加入电商大军，如过江之鲫。 凡是电商销售好的农产品，其生产都会受到刺激，得到进一步发展。 生鲜农产品预售预订的成功进行，为以销定产、发展订单农业做出了可贵尝试。 市场驱动+在线交易，为农产品电商可持续发展提供了保证。 陕西武功县领导说，农业农村信息化建设，发展农产品电商是最好的抓手，流通领域今后要么电子商务要么无商可务。福建安溪县领导说，没有电商没有未来。 ; 二、多种模式及分析;家庭农场网销模式 如河南省新郑市君源农场，流转农民土地1000多亩，生产、加工、网销有机农产品（蔬菜、畜禽产品、水产品），同时从事体验式休闲农业经营和餐饮、娱乐事业；引入订单农业，发展高端会员2000家，会员采用卡式预付费，周期性家庭日常配送；实行有机农产品生产、流通全过程封闭式管理。 ;农民专业合作社网销模式。 福建省安溪县中闽弘泰茶叶专业合作社，2009年5月入驻淘宝商城，设立中闽弘泰铁观音旗舰店，网销效益突出，2009年250万元，2013年5000多万元。 西安市灞桥区农民专业合作社，借鉴阳澄湖大闸蟹销售模式，网上订购，严格包装，里面放冰袋和保鲜包装盒，通过顺丰优选、“城乡乐”手机APP应用等方式，今年销售樱桃158吨。;生产企业网销模式 上海都市生活发展有限