无人区电影推介方案教程.ppt

内 部 资 料 注 意 保 密;;目录;主演：;影片简介;主创班底;影片看点;2007年全年票房达到历史性的33.27亿元，较2006年增长26%，连续五年保持了30%以上的增长率， 增幅居全球电影市场之首. ;《无人区》同企业品牌和产品的完美结合;植入式广告——有效提高广告回报;成功案例;优秀案例之：07年热播电视剧〈奋斗〉与植入的奥迪广告 ;《奋斗》是2007年秋季热播的青春励志剧，以7.71的平均收视率居北京地区收视率第一位。奥迪轿车成为剧中的重量级道具。;男一号陆涛是个有理想有追求、风流潇洒的青年，靠着自己的勤奋努力和富爸爸徐志森的帮助，在房地产领域大展前途，20多岁获得千万身家。A4的定位与陆涛这类年轻新贵的身份和需求不谋而合，既不显着摆官谱，也不那么纨绔。; 奥迪A4成为剧情转折的关键点，最主要的有三段。第一段在第13集，推动陆涛和夏琳第一次谈论结婚，陆涛向夏琳求婚。陆夏谈论买车感想时，夏琳为陆涛买豪华车流露出强烈的不安全感。 剧情发展：后来，陆涛一个人买A4回来，本想给夏琳惊喜，结果却让夏琳很伤心，陆涛不理解，于是，买车成了两个人关系变化的转折点…..; 第二段在第15集，导致项南、杨晓芸夫妻第一次在商场打闹。杨晓芸艳羡地说“睁开你的哈巴狗眼看看，这才叫车”，成为时下经典的广告语。?剧情发展：后来，杨晓芸把对陆涛开A4车的嫉妒、羡慕等情感变成邪火对项南发泄，才引发了小夫妻的口水大战……;第三段在第19集，陆涛失恋后与项南、灵珊一起去海边散心，伴随着放车高歌，充分表现出奥迪所倡导的积极进取精神，沿途1分05秒犹如奥迪A4的产品广告片，画面充分展示了奥迪在高速路上如鸟一样自由飞翔，多处细节表现了耀眼的外形和浑圆的内饰，方向盘上的logo停留5秒之久。剧情发展：后来，从山东回来的陆涛在A4里被方灵珊开导，明白了夏琳离开他的真正原因，开着A4去了夏琳家，第一次去尝试理解而不是挽留……; 使用植入充分展示了奥迪产品的性能与特点。第4集，徐志森教陆涛开车，长达3分53秒的时间充分展示了奥迪的刹车、转弯、加速功能，碰撞条件下的安全性也突现出来。;第14集，项南米莱换车，米莱详细地给项南介绍了奥迪A3跑车的配置; LOGO植入奥迪logo在〈奋斗〉中的平均曝光率为每集10次，每次不低于3秒。最常用的是画面淡出淡入时给车体留出3-5秒钟展示时间，车上logo处于近景和中景。第13集陆涛夏琳买车现场长达30秒，以中景360度展示车体，logo停留8秒，在销售员介绍购车手续的过程中，又有5秒钟近景展示车内。; 低度植入传统的植入方式，《奋斗》全剧长26小时18分，与奥迪车有关的场景和道具时间占10%左右，口头赞美和角色提及台词部完全统计为115次。如－杨晓芸：让我也见识见识陆涛的奥迪A4。项南：听说你（华子）以最快的速度把陆涛的A4给收了，下回也让传给哥们让我收一把。;《无人区》植入广告招商规划;招商类别：;片内植入说明;1、剧情植入： 集中体现产品/商店/公司/服务或以其为故事线的主要元素。例如：黄海驾着唐华的豪华轿车回家。2、台词植入： 剧中角色提及产??/服务/公司的名称。例如：“这是XX款豪华轿车。”3、道具植入： 在表演中，剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。例如：演员拿着手机 打电话，并能清晰看到手机LOGO或品牌聚焦体现。4、场景植入：a、拍摄背景 企业或产品做为背景体现，产品LOGO在或不在镜头焦点。b、拍摄前景 产品放置显著位置，产品的包装和商标可识别。;回报概述：