商业摄影的发展材料.pptVIP

商业摄影的兴起与发展 ;商业摄影—— 专业摄影领域的产生 ;;到了20世纪，工业的高速发展，市场竞争的越来越激烈，是广告摄影发展的先决条件。为了商业利益，人们不惜在摄影器材上投入巨资，以期获得最好的拍摄效果。 例如1900年，在美国就诞生了世界上最大的相机，这是芝加哥铁路公司为了给公司生产的豪华列车拍摄一张巨幅照片。 这相机重635公斤，要15个人操作，拍成的底片是1。4 X 2。5米。;;商业摄影的广告应用 ; 广告摄影人仅受到商家的重视，而且作为一种文化也备受各方面的清睐。不少研究协会和学术团体都在从事细致的研究工作，举办经常性的学术支流、作品评奖和各种层次的作品展览等。专业刊物和著作不断问世出版。还有专门的摄影高等院校和设计学院的摄影专业。;印刷业的重大突破对商业摄影的影响 ;使用网版制版工艺在高速印刷机上为杂志和报纸印制照片始于19世纪后期，但是广告商们大都不敢问津，因为使用传统的方法印出来的照片质量好。 20世纪初，随着印刷术和纸张的逐步改良，黑白照片开始在广告中出现．但是直到20世纪四十年代，黑白照片才在广告中得以广泛应用。即使从那时起，摄影成为广告的主要手段的发展过程仍是缓慢的。 在整个20 世纪30年代中，出现在广告方面的图象形式，手绘插图依然多于照片。; 目前在广告中占统治地位的彩色摄影，直到20世纪40年代才得到广泛应用。在这以前，彩色摄影材料的色彩真实程度不稳定，也不容易采用修片的办法加以纠正。而且制作彩色广告照片需要分多次拍摄分色片然后合成，于是只适合拍摄静物和一些绝对不动的物体。;1935年以后，柯达克罗姆的减色法彩色胶卷的诞生，一次性的成功拍摄大大方便了拍摄者，也使印刷制版变得比较方便.促使广告商和广告摄影师将目光投向了色彩斑斓的画面，彩色广告摄影由此得到迅速发展。 20世纪50年代以来，胶片、摄影器材以及复制方法的不断改进，使得广告摄影达到了技术精良的高水平，技术水平的提高势必促进广告摄影在风格上的多样化。 ;广告摄影的风格演变; 简单写实的广告摄影; 广告摄影的情节出现;;好菜坞风格的渗透力;; 战争时代的新纪实; 当然，这种新闻摄影风格样式的纪实广告样式，与前面提到的简单的写实广告有着本质的区别。简单的写实广告摄影只是一种粗糙的图解方式，而且所占的地位也是不显要的。而后者不仅仅是得到了摄影技术的强大支持，使拍摄的画面细腻逼真，丝毫毕露，更重要的是以直截了当的方式和巨大的画面强调无法回避的视觉冲击力，让人过目难忘，并得以迅速接受。; 现代高科技与广告摄影; 于是，摄影在广告竞争中逐渐占据了主导地位。在这一激烈竞争的背后，一方面有着强大的技术力量的支持——摄影术的高度发展，特别是彩色摄影的完善，还有强力电子闪光灯的出现，都为现代广告摄影注入了新的活力。另一方面，富有个性的摄影家也异军突起，使广告摄影的舞台好戏连台。 ;在六七十年代，摄影广告又进入了一个返朴归真的年代．一些特殊的刺激和独创性，或是呈现在作品中的惊人的才气，在人们的眼前消失了，极端特写的镜头也不见了，取而代之的是“真实和幽默”。正如著名的广告专家亨利·乌尔大所总结的：“所有的广告员最重要的因素，那就是：真实和幽默。”;; 进入80年代，随着经济的进一步复兴，广告业中的摄影表现手法又一次展开了梦幻的翅膀．???乎过去所有广告摄影的风格和创新的手段都一并运用，出现了表现奢侈品、星际探索、重大科学成就和科学幻想等各种主题的广告照片。摄影成了产业界老板的艺术形式，追求由语言转向视觉象征多元化和新刺激的竞争变其得异常激烈。 ;; 与此同时，随着广告摄影范围的拓展和对摄影要求越来越高，摄影师逐渐成为某一方面的广告专家，有比较明确的分工，如食品、时装、汽车等广告的专业摄影师。全方位的广告摄影师几乎不复存在，这也是现代社会发展的大势所趋。;