上海k11案例材料.pptx

上海K11艺术餐饮娱乐中心商业案例研究2013年;【关键词】 上海K11，艺术，购物中心;一、K11 品牌概述;K11艺术购物中心 核心价值;K11艺术购物中心 品牌定位;K11艺术购物中心 市场定位;K11艺术购物中心 K11模式;K11 项目总体印象;二、上海K11 项目介绍;上海K11 概况;上海K11区位交通;上海K11 改建初期;上海K11 业态与品牌;上海K11 定位落实;B2F;K11楼层业态分布;停车场规划 ;艺术品是K11“五官营销”的一部分，它属于视觉和触觉范畴。 在听觉上，K11找来专业团队针对不同时段、不同楼层、不同业态、不同品类来选择背景音乐，细致到用1/4节拍还是1/16节拍。 室内香氛是专门定制的，它接近于香草味，被认为能挑逗起消费者的购物荷尔蒙。; 海K11购物艺术中心内外设计了丰富多彩的各式互动体验活动，11小时欢乐不间断。 三辆分别代表文化、设计、时装主题的马车环绕淮海路商圈巡游；身着夸张服饰的哑剧演员在K11各楼层穿梭表演；装扮成K11客服模样的魔术师不经意出现在顾客身边传递惊喜；动物农庄、蛋糕雕塑艺术、咖啡拉花工作坊，以及4楼Kocktail酒吧街的Candy Bar等体验项目乐趣横生。 此外，在上海K11六楼空中花园举办的时尚派对更是吸引了众多知名艺术家、商界名流和主流媒体齐聚，共庆这一申城盛事。;上海K11 消费者评价;上海K11 概况小结;三、上海K11艺术空间及实景图片;;在公共区域内展示国内知名当代艺术家17件艺术品，包括：商场二层陈列的英国最有影响力的艺术界先锋达明安·赫斯特的铸铜艺术品、中庭展示隋见过工作室上海K11定制的四只镂空切割金属《蝴蝶/Butterflies》; ;在三楼的都市农庄一角，K11将流行网络游戏“开心农场”实体化，把300㎡空间打造成室内生态种植区，采用多种高科技种植技术，模拟蔬菜的室外生长环境，种植了生菜、菠菜等，并专门辟出了体验种植区。 此外，三四头可爱的小香猪就会被放养在农场里，欢快地奔跑、打滚，引得不少小朋友流连忘返。 农庄种植区分为植物观赏区、无土栽培区、种子互动区三个模块，每模块都会根据季节变化种植不同植物。 ;垂直绿化+33M高空人造瀑布;Reading?Corner;;上海K11 项目实???图;建筑形象;楼层指南及品牌LOGO墙;体验式娱乐及小品;楼艺术走廊;艺术品及雕塑;入口;垂直客梯;扶梯及广告灯柱;洗手间;33米全球最高的人工瀑布;名品;停车出入口;零售品牌;餐饮;楼层布局;楼层布局;楼层布局;启示及借鉴意义; THANKS!