102201240000《标志设计》课件.ppt

第二节 标准色的定义 1、标准色选择与品牌理念统一，能够精确快速地传达品牌信息。 2、标准色选用要以国际标准色(CMYK模式)为标准。 3、标准色选择尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含义。 4、标准色选择要考虑制作成本和技术问题色彩对人们的视觉是最敏感的，标志的色彩是其形象的补充和发展。其作用是更加生动地传达企业形象，说明产品的性质，以吸引消费者的注意力。 第三节 标准色的设定 品牌的标准色彩是用来象征品牌并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。 1、单色标准色 单色标准色是最为常用的品牌标准色形式，如可口可乐的红色，IBM的蓝色。 2、多色标准色 为追求强烈的对比感受和律动、闪耀的视觉效果，为表现品牌特性的需求，许多品牌采用两色以上的色彩，像中国东方航空的蓝+红色，杉杉集团的蓝+绿色，百事可乐的红+蓝等，但标准色的设定也不宜太多，以三色以内为佳。 第五章 标志设计的程序 1、明确设计任务。设计标志之前，必须搞清楚服务对象的基本情况和意图，弄清楚所要接受的是一个什么样的任务。企业进行标志设计的原因： ◇新企业或品牌的成立 ◇新产品的开发和上市 ◇因企业理念的提升，需在原有基础上进行改进 2、调查分析： ◇产品的本质特征（市场定位、特殊卖点等） ◇企业的经营现状与发展方向（历史现状、运作理念、经营特色、规模、知名度等） ◇消费市场环境（消费者的年龄层段、文化水平、生活方式及对商品的现有印象与需求） ◇同类商品的资料（分析竞争企业、品牌标志的优缺点） 3、构思：创意定位，用什么手法来表现。 案例 4、草图：由草图开始，确定设计方向、题材，勾画出多个草稿方案，尝试从不同角度、方向、不同方式对标志的主题进行挖掘和表现。然后，从草图中选出几个可能发展的构思，确定设计的造型要素，选择设计的构成原理，用电脑彩色稿的方式进行深入发展。 5、深化阶段：选择最理想的设计定稿并进行最后的视觉调整。◇立意是否准确◇图形是否简洁、醒目、美观◇标志是否具有独特个性◇适应性是否强◇译成外文是否有不好的含义 6、着色 7、制作 ◇方格制图方格是横纵坐标单位相同的正方形格子，以它为标准单位进行标志成图，它的特点是用比例单位的方式说明标志图形中线条的粗细和空间坐标位置。 ◇尺寸制图将绘制图形标注实际或比例尺寸。包括长宽的尺寸、斜线角度弧线弧度圆直径以及其中圆弧的角度，来确定细节尺寸比例，从而保证比例放大、缩小的复制工作。 ◇黑稿（正形、负形） ◇彩稿（CMYK模式，标以印刷标准色代码） 第六章 按表现类型实践练习 一、几何型的标志表现 第六章 按表现类型实践练习 二、植物标志表现 第六章 按表现类型实践练习 三、动物型的标志表现 第六章 按表现类型实践练习 四、人物形的标志表现 第六章 按表现类型实践练习 五、汉字型的标志设计 第六章 按表现类型实践练习 六、字母型的标志设计 第六章 按表现类型实践练习 七、具象多元化的联想 作业 内容：设计标志3个。 要求：1、用文字做一个标志 2、给自己做一个标志，并做一张名片 3、在如下主题中任选一种：书店、餐馆、花店、玩具店、宠物店 标准制图（用网格规范制图）。 尺寸：A4；标志说明需内容详细、表述清晰；标以印刷标准色代码（CMYK数值）。 标志需6项内容：(1)、标志、标准色值、标志说明；(2)、标志网格制图及尺制 图 ；(3)、标志黑稿（正形）及反白稿（负形）；(4)、中文标准字体简称（横）、 网格制图及尺寸制图；(5)、英文标准字体简称（横）、网格制图及尺寸制图；(6)、 标志、标准字体组合规范（横）。 2、象征性创意设计 根植于对象的本质特征，寻求最能体现其本质特征的象征性图形。通过对象征性图形的艺术创作，以直观、感性的方式传达企业的信息，准确的表达需求对象的文化内涵。 3、以经营的产品、经营的项目、产业属性等方面的思考创意在标志的思考创作时，从经营的产品、经营的项目、产业属性等方面寻找切入点。这种创意的运用，使标志于企业密切相关，使人一目了然的认识到企业和产品的类别和属性，同时亦准确的体现了企业的经营特色。 4、从企业理念等方面来创意设计以企业经营理念作为标志设计的切入点，可以化此无形的精神为有形的物质载体，使其明确化、具体化，在企业内部起到更号的激励作用，使企业具有更强更旺的生命力。 5、从历史典故，风俗习惯或民族风情、传统文化等角度表现设计许多标志设计通过历史典故的延伸，强调当地民族和文化特征，可创造出极富个性化和充满人文思想的标志设计。如京剧的脸谱、民间剪纸