分众传媒—完美世界2013年媒体合作方案案例.pptVIP

摘要 分众媒体合作资源介绍 3 2 2012前合作总结 2013合作展望 品牌传播的同时，贴近销售的需求,提高转化 楼宇电视/卖场/框架1.0/数码2.0/互动屏 楼宇电视楼宇电视覆盖中国2亿都市主流消费者 卖场的终端提示 框架的产品深度沟通 高端楼宇数码海报2.0无缝化传播 互动屏的终极互动传播 楼宇电视 (写字楼+公寓楼) 媒体介绍 硬件设施 在电梯口采用17/21英寸液晶电脑 在较大空间内采用32/42英寸PDP 主要位置 电梯内或电梯等候厅内 每天滚动播放60次 时空的强制性 心理的强制性 不可选择性 楼宇电视覆盖中国2亿都市主流消费者! 做为一个白天的视频广告播出频道， 已成为媒体传播中的重要途径! 楼宇电视是所有媒体形式中离电脑最近,人群最相近的媒体 楼宇LCD覆盖人群 楼宇LCD覆盖的网络人群网络使用习惯 数据来源: H3 2009 楼宇LCD覆盖的人群中有超过7成的人是互联网使用人群.在其中, 有88%的人是互联网的中度及重度使用者, 人群的重合度极高. 楼下看LCD, 楼上看电脑. 楼宇广告与网络最靠近,易联动触发. 楼宇电视在公寓和写字楼是20-45岁年轻人最频繁接触的媒体平台。 对于那些电脑的中重度运用却很少接触传统媒体的年轻人来说，运用楼宇电视的强制性传播，加入框架1.0的深入沟通，数码海报2.0的无缝式传播以及互动屏的一对一互动式组合可以有效扩大到达率。 对于那些会看传统媒体但不是传统媒体重度收视观众,运用楼宇电视可以以低成本有效补充频次，强化受众记忆感。 楼宇电视在主流消费人群中的存在价值体现 楼宇电视---现有套装介绍 液晶电视在一二线城市中一般都分A1和A2网，三四线城市只有A网。 A1和A2网称为商业楼宇联播网，主要覆盖城市的写字楼与住宅楼。 A1和A2网的楼盘数量与质量，网点数量与质量等都差不多，两网的点位成网状交叉分布，无好坏之分。A1+A2=全网。 部分旅游城市还有D网，称为商业楼宇联播网商旅套装，主要覆盖城市的酒店宾馆、高级餐厅及娱乐休闲场所。 A1,A2和D网的投放形式一样。 A1+A2资源对比(2011vs2012) …… 2011至2012年间，分众传媒斥资5亿换高清屏并大幅增加新屏。 从2011vs2012的A1+A2资源对比表中可看出，2011年110个城市总屏101276，2012增至120736，增长屏幕数量19460，屏幕增产率为19.2%。 2011年9月，投资6亿，北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、成都七大城市全面改为互动屏幕，2012年将推广至20个城市 卖场资源 遍布全国185个大、中、小型城市 近4000家的卖场、超市、便利店网络 大卖场联播网　　　每周覆盖全国超过1.5亿购物者 具体门店：详细请见附件中卖场阵地表 分众传媒卖场联播网市场份额达到84%% 数据来源：2007年快速消费品连锁零售企业销售规模 全面覆盖59个主流卖场系统，占零售终端份额达到84% 全程覆盖消费者的购物过程 简约高效的电梯平面媒体 框架1.0 分布在电梯内和电梯等候区 570mm 424mm 标准尺寸： 424mm×570mm 520mm×700mm 平面看板 安装高度1.3m-1.5m，与视平线平行 精致的杜邦可丽耐画框 主要位置： 中高端商务楼，中高端公寓楼的电梯轿箱内 框架传媒是具有高到达率，且深度说服的理想工具 每个人都有家 回家是必然选择 每天2-4次 每次30秒以上收视 利用无聊时段 反复阅读 创造话题 深度沟通 主流城市覆盖70%有电梯的公寓社区 针对性强效轰炸 每半月关注广告69次 每次搭乘电梯时间为57秒 每天搭乘电梯次数4.6次 Right Time 消费者最需要广告的时候,广告最有效 合计 北京 上海 广州 深圳 每天乘坐电梯的 次数（均值 次/天） 4.6 4.8 4.5 4.7 4.6 每天乘电梯时长 （均值 次/天） 57 56 54 59 58 数据来源：CTR市场研究——电梯平面媒体特性分析 受众接触状况 社区框架海报是最具强制性收视的媒体 框架海报 ----- 你身边天天见的媒体 高到达率 家总要回，框架覆盖一个城市中有电梯的公寓楼的70%，有很高到达率尤其是住在市区有消费力的主流人群。 高关注度 框架出现在电梯内狭小的、没有干扰的空间中，受众无法回避它的存在，广告关注度超过90%。 目标受众 CPM低 框架CPM成本与报纸及户外比有一定优势，而框架可按档次和商圈等做选择，所以目标受众成本更低。 影响改变 能力强 框架处在离家和回家的起点与终点，固定时段高频次接触，且每次接触时长超过30秒，一周累积5-7分钟，广告回忆率高且信息阅读充分，对产品理解深、购买推动影响大。 数码技术, 精致呈现 高清