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基于SWOT分析的泸县旅游业开发策略研究 　　【摘要】文章采用“SWOT”分析法，对泸县旅游发展面临的优势、劣势、机遇与挑战进行分析，提出了以“龙文化”为特色，发展生态旅游等的策略，以期使泸县的旅游业健康、快速、可持续发展。 　　【关键词】泸县 旅游业 SWOT 发展策略 　　一、研究背景 　　近年来，随着人们收入水平的持续提高，人们的消费方式发生了巨大的改变。其中旅游成为人们日常生活不可或缺的放松身心，休闲娱乐的重要形式。旅游业对促进县域经济发展、增加县域居民收入、优化县域产业结构、改善县域人居环境和促进县域精神文明建设等方面作用突出[1]。从中央政府到县级地方政府对旅游业都进行了明确的产业定位，制定了为加快旅游业发展的各项措施，并努力将旅游业培养为主导产业或支柱产业[2]。因此笔者试图运用 “SWOT”方法，对泸县旅游业内部的优势、机遇以及外部所面临的劣势和挑战进行分析，并提出泸县旅游业发展应采取的策略，力求使其能够扬长避短，抓住机遇。 　　二、泸县旅游业的SWOT分析 　　SWOT分析是由美国学者Andrens在20世纪年代提出，并在战略管理领域中被广泛应用的战略分析工具，即通过对区域主要的影响因素，包括对区域有利的优势、机遇以及对区域不利的劣势、挑战。本文选择此分析方法，系因其能够系统、客观的揭示泸县旅游业发展过程中所面临的各种有利条件和不利条件，以便能准确的为优化泸县旅游业的发展提供有效的建议。 　　（一）优势分析（strengths） 　　1.地理位置优越。泸县位于泸州市北部，四川盆地南部。从空间位置来看，地处成都、重庆两大国家级统筹城乡综合配套改革试验区结合部，是成渝经济区四川“一级一轴一区块”的环渝腹地区块[3]，同时处于川滇黔渝四省结合部，是川南经济核心区之一，泸县东与重庆市永川区、泸州市合江县连界，南与泸州市龙马潭区和江阳区相邻，西与自贡市富顺县接壤，北与重庆市荣昌县和内江市隆昌县相连。有“泸州北大门”之称。区位条件优越，旅游客源市场潜力巨大。 　　2.文化底蕴深厚，资源丰富多样。泸县，古称江阳，位于四川盆地南部长江与沱江汇合处，幅员面积1532平方公里，辖19个镇，人口106.6万[4]，从西汉武帝建元6年（公元前135年）设县起，距今已有2100多年的历史[5]。山川秀丽，历史悠久，自然景观与人文景观皆有，旅游资源丰富。 　　“川南佛教名山”玉蟾山：玉蟾山是国家3A级旅游风景区，四川省省级风景名胜区。其主峰金鳌峰海拔504米，相对高差为200多米，形如蟾蜍，石壁久经风化，形成了各种风格迥异的峡、洞、缝。金鳌峰上分布有四百余座摩崖石刻造像群，典型代表作有“千手观音”、“九龙浴太子图”等。题材以佛教为主，兼有部分神话传说，大部分出自明代，其填补了中国明代摩崖石刻的空白[5]，具有重要的历史意义。 　　“川南第一湖”玉龙湖：位于泸县东部的立石镇、毗卢镇境内，是一个集防洪、灌溉、观光为一体的人工湖。水域面积6平方公里，湖长25.18公里，湖中大小岛屿及半岛72个。 　　国家级非物质文化遗产：雨坛彩龙。泸县龙文化丰富，因此又名“龙城”。雨坛彩龙， 　　气势恢宏，是以舞龙为主的表演，要求表演者表演时“动于内而形于外”。曾因胡锦涛主席的点睛一笔，盛名远播。 　　全国重点文物保护单位：龙脑桥。龙脑桥位于泸县大田乡龙华村九曲河上，因其以龙雕为主，故名龙脑桥，距今已有600多年历史，是中国古代桥梁建筑的杰出代表，被国家文物局专家组组长、高级古建筑师罗哲文先生誉为“神州第二桥”[6]。 　　3.交通便利。泸县交通便利，有西南出海通道厦蓉高速公路、成自泸赤高速公路、成渝环线沿江高速公路、南渝泸高速公路纵贯全境，与县城互联互通。县内的交通也非常便利，实现了村村通水泥马路。 　　（二）劣势分析（weaknesses） 　　1.知名度不够。泸县旅游业发展起步较晚，知名度较低。据调查显示，游客大多来自泸县本地或者周边相邻的地区，外地游客相对较少。 　　2.基础设施不够完善。调查显示，泸县接待游客的能力远远不足，不能满足游客较高层次的需求。景区的配套服务设施之间的衔接不够，如饭店、宾馆、购物点等连接性差，不能为游客提供方便、高效的服务。 　　3.旅游产品的开发深度不够。由于缺乏系统完善的规划，开发程度较低，旅游产品主要以观光为主，缺乏新兴增长点。大部分仅是对原有的旅游产品进行简单的组合，仅简单的把无利润或者利润微弱的旅游对象变成具有经济价值的旅游产品。忽略了对旅游素材的进一步挖掘，缺乏具有地方特色的旅游产品。 　　4.旅游从业人员专业素质有待提高，景区规划不够创新。泸县是个传统的农业大县，青壮年大多外出打工，留在本地的大多是中老年，其成为泸县从事旅游业的主力军。思想守旧、服务意识薄弱，不能为游客提